లోగో
From Wikipedia, the free encyclopedia
లోగో అనేది గ్రాఫిక్ చిహ్నం. ఒక ప్రత్యేకమైన గుర్తింపు పొందేందుకు ఉపయోగించే చిహ్నం. ఇది నైరూప్యం కావచ్చు లేదా అలంకారిక రూపకల్పన కావచ్చు లేదా పేరులో ఉండే వచనమే కావచ్చు.
మాస్ కమ్యూనికేషన్ స్థాయిలోను, సాధారణ వాడుక లోనూ కంపెనీ లోగో నేడు దాని ట్రేడ్మార్క్ లేదా బ్రాండ్కి పర్యాయపదంగా ఉంటుంది. [1]
1840లలో ఫ్రెంచ్ ప్రింటింగ్ సంస్థ రౌచన్, 1850లలో న్యూయార్క్కు చెందిన జోసెఫ్ మోర్స్, 1870లలో ఇంగ్లండ్కు చెందిన ఫ్రెడరిక్ వాకర్, 1870లలో ఫ్రాన్స్కు చెందిన జూల్స్ చెరెట్ వంటి విజువల్ ఆర్ట్స్, లితోగ్రాఫిక్ ప్రక్రియలో ఆవిష్కర్తలు ఒక చిత్ర కళా శైలిని అభివృద్ధి చేశారు. ఇది టోనల్, ప్రాతినిధ్య కళను దాటి ప్రకాశవంతమైన, చదునైన రంగుల విభాగాలతో అలంకారిక చిత్రాల దిశగా మళ్లింది. [2] ఉల్లాసభరితమైన పిల్లల పుస్తకాలు, అధికార వార్తాపత్రికలు, సంభాషణ పత్రికలు ప్రత్యేకమైన, విస్తరిస్తున్న ప్రేక్షకుల కోసం వారి స్వంత దృశ్య, సంపాదకీయ శైలులను అభివృద్ధి చేసుకున్నాయి. ప్రింటింగ్ ఖర్చులు తగ్గడం, అక్షరాస్యత రేట్లు పెరగడం. దృశ్య శైలులు మారడంతో, విక్టోరియన్ అలంకార కళలు టైపోగ్రాఫిక్ శైలులు, వ్యాపారాలను సూచించే పద్ధతుల విస్తరణకు దారితీశాయి. [3]
విక్టోరియన్ టైపోగ్రఫీ యొక్క మితిమీరిన శైలికి పాక్షిక ప్రతిస్పందనగా, 19వ శతాబ్దపు చివరినాటి కళలు, చేతిపనుల ఉద్యమం ఆ కాలంలో భారీగా ఉత్పత్తి అవుతున్న వస్తువులకు హస్తకళ యొక్క నిజాయితీ భావాన్ని పునరుద్ధరించడం లక్ష్యంగా పెట్టుకున్నాయి. [4] నైపుణ్యం, నాణ్యతలపై ఆసక్తిని పునరుద్ధరించడం కళాకారులు, కంపెనీలకు శ్రేయస్సు నివ్వడంపై ఎక్కువ ఆసక్తి కలిగించింది. ఇది ప్రత్యేకమైన లోగోలు, చిహ్నాల సృష్టికి దారితీసింది.
1950ల నాటికి, యూరప్లో అవంత్-గార్డె కళాత్మక ఉద్యమం రూపంలో ఆధునికవాదం, దృష్టి సారించి, అంతర్జాతీయ, వాణిజ్యీకరించబడిన ఉద్యమంగా మారింది. ఓ కళాత్మక ఉద్యమంగా ఆధునికవాదం లోని విశిష్టమైన దృశ్య సరళత, భావనను ప్రదర్శించడం లోని స్పష్టత కొత్త తరం గ్రాఫిక్ డిజైనర్లకు శక్తివంతమైన పరికరాలయ్యాయి. వారు సృష్టించిన లోగోలు లుడ్విగ్ మీస్ వాన్ డెర్ రోహే చెప్పిన "తక్కువే ఎక్కువ" అనే భావనకు అనుగుణంగా ఉండేవి. టెలివిజన్, ప్రింటింగ్ టెక్నాలజీలలో వచ్చిన అభివృద్ధి, డిజిటల్ ఆవిష్కరణలు మొదలైనవాటి ద్వారా మాస్ విజువల్ కమ్యూనికేషన్ యుగంలో ఆధునికవాద-ప్రేరేపిత లోగోలు విజయవంతమయ్యాయి.