促销(Sales Promotion)是指对同业或消费者提供短程激励,以诱使购买某种特定商品的活动。而今促销日益受到企业重视的原因在于:短期获利的压力、衡量预算以及市场的改变。
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此条目介绍的是促销活动。关于行销组合的促销,请见“
促销”。
广告与促销活动的区分:
- 广告是提供消费者一种产品,并附带购买的理由。
- 促销活动是提供产品,并附带购买的激励。