意見領袖
意見領袖(KOL),具有領導輿論能力的人 / 維基百科,自由的 encyclopedia
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意見領袖(英語:Opinion leadership)一詞源自於保羅·拉扎斯菲爾德及埃利胡·卡茨(英语:Elihu Katz)的「兩級傳播」理論(two-step flow of communication),该概念和所代表的人群有时也被称为關鍵意見領袖、关键舆论领袖(英語:Key Opinion Leader、縮寫:KOL)[來源請求]。這個起源于行銷學/市场营销学的理論是用幾個不同的模式試著解釋,人進行關於想法、決策或是廣告產品效果時會有的反應。[1]
与明星代言人相比,意见领袖与受众的互动更多,他们可能以较中立的身份介绍新产品。因此,意见领袖与商户之间的合作便日益繁重,并因此在一定程度上颠覆了原来的市场学生态。意见领袖的概念在传统社会中已有体现,并在社交网络中大行其道,已经成为行之有效的新型推销方式。[2]