Tràiler (promoció)
publicitat d'una pel·lícula cinematogràfica / From Wikipedia, the free encyclopedia
Un tràiler (de l'anglès trailer) o avanç[1] és la successió de breus escenes d'una pel·lícula cinematogràfica (habitualment un llargmetratge), amb la finalitat de promocionar-la[2] però sense fer-ne revelacions substancials.[3] Segons la Motion Picture Association of America, han de tenir una durada màxima de dos minuts i mig.[4] El seu ús es remunta a abans de la Primera Guerra Mundial.[5]
Atès que el seu objectiu clau és el de crear una història intrigant que atragui emocionalment al públic,[6][3] es fa servir tant música provinent de la banda sonora de la mateixa pel·lícula, com d'altres obres[7] o creada especialment per al tràiler.[8] És habitual que les principals produccions estatunidenques tinguin diversos tràilers destinats a diferents públics, segons el lloc on visquin o el seu grup d'edat;[5] per tant, també poden ser emesos en diferents moments a la televisió per arribar a diferents punts del públic.[3] Alguns directors, però, poden sentir-se traïts pel tràiler de la seva pel·lícula, si aquest només tracta certs aspectes de l'obra i en descuida d'altres per tal de vendre-la millor, tot i que la pel·lícula se'n ressent sempre en veure's reduïda tan dràsticament.[9]
L'aparició d'Internet i les noves tecnologies digitals van transformar aquesta forma publicitària, canviant especialment la manera en la qual el receptor s'aproxima al seu consum (com, quan i on).[10] A data de 2008, dels aproximadament 10 mil milions de vídeos que es veien en línia cada any, els tràilers de cinema ocupaven el tercer lloc, després de les notícies i els vídeos creats pels usuaris.[11] El format del tràiler també s'ha adoptat com a eina promocional per a sèries de televisió, videojocs, llibres, representacions teatrals i concerts.
Una campanya d'intriga (teaser en anglès) és una versió fragmentada de tràiler que pretén crear intriga prèviament al llançament d'un producte determinat producte.