Youtuber

Youtuber je osoba, která na internetovém serveru YouTube aktivně nahrává videa.^[1][2] Jde také o označení influencerů působících právě na této platformě. Pro významné youtubery s mnoha fanoušky je tato platforma díky příjmům z reklamy i živností.^[3][4] Trend youtuberů se rozšiřuje na úkor tradičních médií jako například televize.

Charakteristika

Youtubeři nejsou klasickými celospolečenskými celebritami, ale na svou cílovou skupinu mívají větší vliv než celebrity z tradičních médií, mezi mladistvými jsou často také mnohem populárnější.^[5] Dle diplomové práce Jakuba Sedláčka z Filozofické fakulty UK tuto skutečnost ovlivňují čtyři hlavní faktory: familiárnost, autenticita, spřízněnost a informační hodnota.^[6][7] Podle studie společnosti TNS Aisa byl YouTube v roce 2014 nejsledovanějším médiem ve věkové kategorii do 35 let.^[8][9]

Dělení dle činnosti

Youtubery lze dělit podle typů a žánrů jejich videí, například na:^[10][11]

• Video blogger (zkráceně vloger) vytváří a publikuje videa na různá témata. Glosuje a paroduje různé události a videa jiných.
• Tvůrce let's playů (let's player) komentuje a přidává své poznámky a hlášky k hraní počítačových her.^[12] Pro tento typ youtuberů byla vyčleněna platforma YouTube Gaming, která kromě videí podporuje živé vysílání herního obsahu.
• Beauty vlogeři se věnují líčení a kosmetice. Natáčí například hauly, kde zkouší a ukazují nakoupené zboží, nebo DIY (do it yourself), kde vlastnoručně vyrábějí různé výrobky.
• Pranksteři jsou uživatelé natáčející tzv. „pranky“, tj. videa, ve kterých zkouší vtipným způsobem nějak nachytat ostatní osoby, nebo provádějí různé sociální experimenty.
• Streamer je youtuber, který natáčí videa přes livestream a baví lidi online, hraje hry, povídá příběhy ze svého života. Záznamy z těchto streamů též často nahrává na svůj YouTube kanál.
• Booktuber tvoří videa, která se týkají čtení a knih.

PewDiePie (2015)

Vystupování v realitě

Youtubeři vystupují na vlastních festivalech, jako je americký Vidcon nebo český Utubering, 4Fans či Grand ShowTime. Pro náhodnější setkání s fanoušky dělají tzv. meetupy. Podle úrovně tvorby a počtu fanoušků získávají ocenění v soutěžích Czech Social Awards. Mívají agentury, které je zastupují, v Česku například Subscribe,^[13][14] GetBoost či Tubrr, na Slovensku pak figuruje zejména Vidadu.^[15]

Vydělávání peněz

Úspěšní youtubeři, kteří mají dostatek odběratelů a hodin sledování jejich videí za poslední rok, dle pravidel více než tisíc odběratelů a 4000 hodin,^[16] mohou na svých videích vydělávat. V nastavení svého kanálu zapnou zobrazování reklam ve svých videích („zpeněžení“), každé zobrazení těchto reklam následně přináší určitou finanční částku, odvíjenou dle několika faktorů, jako např. druhu reklam nebo zemi původu.^[17] Společnost TubeMogul ve své studii z roku 2010 zjistila, že v roce 2009 si tímto způsobem vydělalo zhruba 10 youtuberů více než 100 tisíc dolarů ročně.^[18]

Youtubeři se používají kvůli své široké, především mladé komunitě také v marketingu. Ti jim za peníze dělají reklamy na různé produkty či služby, někdy je reklama skrytá,^[19] nebo jde o product placement. Spolupracují s nimi firmy nebo orgány státní správy, které chtějí komunikovat s mladou generací (v rámci vzdělávání nebo propagace určitých myšlenek a doporučení, jako např. nebezpečí řízení po požití alkoholu atd.).^[20] V České republice první spolupráci s youtubery v této oblasti navázala Rada vlády pro udržitelný rozvoj, která spolupracovala s Martinem Rotou při komunikaci Cílů udržitelného rozvoje.^[21] Jeho video mělo během několika hodin více zhlédnutí než Obamova řeč na podobné téma v OSN.^[22] Za pět videí od DeniseTV, další dvě od Carrie Kirsten a ještě 14 příspěvků na sociálních sítích této dvojici youtuberů zaplatila agentura Czech Tourism 241 tisíc korun.^[23]

Někteří youtubeři si nechávají vyrábět také merchandising, jejich loga, tváře a další se otiskují na různé předměty jako trička, kosmetika a další oblečení. V Česku se na merchandising youtuberů specializuje firma RealGeek.

Čeští a slovenští youtubeři

Související informace naleznete také v článcích Seznam nejodebíranějších českých youtuberů a Kategorie:Čeští youtubeři.

První youtubeři se v Česku začali objevovat kolem roku 2010. Šlo především o tzv. let's play. V roce 2012 se poprvé youtubeři dostali do mainstreamových médií, šlo například o ViralBrothers.^[24]

Youtubeři se stali velkým trendem také v geografické oblasti někdejšího Československa, stovky lidí se tímto způsobem života živí. K roku 2022 je nejodebíranějším Slovákem Daniel Sebastián Štrauch vystupující pod přezdívkou GoGoManTV s více než 1,8 miliony odběratelů a v Česku je nejodebíranější Jan Macák vystupující pod přezdívkou MenT s 1,4 miliony odběratelů.

Média často vytvářejí výběry nejlepších youtuberů. Cena Czech Social Awards je udělována blogerům a youtuberům podle různých kritérií napříč celou scénou. Časopis ABC vybral v červnu 2014 pět nejzajímavějších českých a slovenských youtuberů: vlogger GoGoManTV (podle ABC „jednoznačně nejúspěšnější československý youtuber“), dvojice MadBros, let's player Pedro, Vidrail a McCitron.^[25] Časopis Forbes zveřejnil v roce 2015 žebříček nejvlivnějších Čechů na sociálních sítích, v kterém se umístilo také několik youtuberů a youtuberek.^[26] Třetí místo obsadili ViralBrothers, osmé Teri Blitzen a deváté místo Hoggy, youtubeři byli i na dalších příčkách žebříčku. Od roku 2021 také každoročně zveřejňuje žebříček nejlépe placených českých youtuberů.^[27][28]

V Česku se každoročně koná několik youtuberských festivalů a akcí. Mezi ně řadíme například Cinetube, 4Fans či Utubering.