Kindermarketing

Kindermarketing (auch Kinderwerbung) bezeichnet alle Maßnahmen aus dem Marketing-Mix, die spezifisch Kinder ansprechen sollen.

Werbefigur „Ronald McDonald“ von McDonald’s

Das Kindermarketing zielt in der Regel darauf ab, Kinder derart zu beeinflussen, dass diese Kaufentscheidungen selbst treffen oder Erwachsene, häufig deren Eltern, dazu bringen, bestimmte Kaufentscheidungen zu treffen. In einem weiteren Sinne wird jedoch auch die Einflussnahme auf ethisch-politische Einstellungen und Meinungen darunter verstanden.^[1]

Speziell die an Kinder gerichtete Werbung ist stark umstritten, wie Beispiele von Coop,^[2] Ferrero oder H&M zeigen. Besonders im Fokus der Kritik steht das Marketing an Schulen.

Insbesondere aus ethischen Gründen fordern Politiker daher auch eine gesetzliche Einschränkung von Kinderwerbung so z. B. in der Schweiz^[3] oder in Deutschland.^[4]

Siehe auch

• Pester Power
• Quengelware

Quellen

• Harald Reil: Kindermarketing: Das gefährliche Spiel mit Emotionen. GBI Genios Wirtschaftsdatenbank GmbH, 2013, ISBN 978-3-7379-0809-2 (google.com).
• DIE ZEIT: Kindermarketing: Süße Geschäfte
• Ralf Opalka: Kids-Marketing, VDM-Verlag, 2003, ISBN 978-3-936755-24-4
• TAZ: Kampf der Kinderwerbung!

Weblinks

• Tobias Effertz: Kindermarketing für ungesunde Lebensmittel in Internet und TV. (PDF) Universität Hamburg, März 2021; abgerufen am 23. April 2025.
• Stephanie Kowalewski: Süßigkeiten: Wie die Werbung Kinder zu Kunden macht. Deutschlandfunk (DLF), 22. April 2025; abgerufen am 23. April 2025 (MP3-Version Länge: 30:28).