Modelo contextual de Edward T. Hall
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El modelo contextual de Edward T. Hall pretende explicar cómo afecta el contexto, la administración del tiempo y el espacio a la comunicación intercultural, es decir, la comunicación entre culturas. Edward T. Hall fue un antropólogo relevante para la psicología social de la comunicación e hizo grandes descubrimientos sobre clave de factores culturales, concretamente los factores del contexto cultural y comunicativo.
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En este modelo contextual se tiene en cuenta la contextualización de la comunicación: dado que el ser humano se encuentra entre una multitud de estímulos perceptivos de los cuales le es imposible prestar total atención, la cultura actúa como filtro seleccionador de estímulos y cómo interpretarlos.
Edward Hall, en función del contexto, define dos tipos de culturas: Culturas de contexto alto (CCA) y culturas de contexto bajo (CCB). Por lo tanto, diferencia entre aquellas culturas en que la mayor parte de la información está en el contexto físico o interiorizado de la persona, y aquellas culturas en las que la información está explícita en el mensaje. Entender el concepto de cultura alto o bajo es una primera aproximación a las negociaciones y comunicaciones internacionales.