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Kantar Ibope Media (Perú)
sucursal peruana de Kantar Ibope Media De Wikipedia, la enciclopedia libre
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Kantar Ibope Media es la sucursal peruana de la empresa homónima. Es la principal medidora de medios de comunicación dentro del territorio peruano.[1][2]
Historia
Ibope fue fundado en Brasil en 1942 por Auricélio Penteado.
Su sucursal operó a finales de los años 1990, como parte de una estrategia de internacionalización para revisar la realidad de la televisión en sus países vecinos.[3] Durante ese proceso, consiguió la adquisición de equipos de la histórica CPI, nombre comercial de la Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública.[4] Aquella empresa, fundada en 1973, fue la única en operar mediciones de audiencia a nivel nacional, tras la desaparición de sus rivales IVMP y Datum.[1]
En 2019 asume Francisco Carvajal como gerente general.[5]
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Mediciones
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Contexto
Televisión
La empresa se encarga de medir el rating de los programas de la televisión peruana desde 1996,[6][7] en una escala de 0 a 100.[8] Dicha sucursal mide el índice de audiencia diario en horarios matutinos, vespertinos y nocturnos. A partir de 2006, su sistema de medición es digital.[7]
En un principio la Universidad de Lima (1992) calculó que 300 familias están afiliadas a una tecnología llamada People Meter por la entonces CPI.[1] En 2015 la Pontificia Universidad Católica del Perú actualizó los datos a 780 familias, cuyo dispositivo instalado está distribuido en Lima (400 de ellas) y cinco ciudades más (380 más).[6] Esas cinco ciudades son Arequipa, Trujillo, Chiclayo, Piura y Huancayo.[9] Esa selección ha sido criticada por no ser no infalible para todo el país, ya que estas seis ciudades representan menos del 50 % de potenciales televidentes, y pierde cierta relevancia con el crecimiento de emisoras locales.[10][11][12]
En lo que respecta a sus mediciones, únicamente las empresas pueden acceder a los servicios pagando por ellos.[9] Solo seis canales principales contraron el servicio: América, Panamericana, TV Perú, Global TV, Latina y ATV. Estos canales suelen ocupar cada uno entre el 30 % y 70 % de tiempo de pantalla.[13] Anteriormente el canal RBC contrató el servicio a mediados de los años 2000, hasta que fue retirado a petición de la gerencia.[14] Ocasionalmente, Movistar TV puede revisar la audiencia de los canales de su servicio, aunque no el nivel de preferencia hacia los canales de la grilla de paga.[15]
En 2008 se produjeron una serie de incidentes relacionados con Ibope. Panamericana no pudo medir su audiencia debido al incumplimiento de pago con Ibope, mientras que RBC generó controversia al acusar a la empresa de distorsionar los resultados de audiencia al favorecer a sus rivales.[16][17] Entretanto, Gisela Valcárcel y Janet Barboza denunciaron la credibilidad de la empresa al supuestamente favorecer a América.[18][19]
Streaming
Desde 2019 se dedica a la medición de tendencias sociales.[5]
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Referencias
Enlaces externos
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