Asile colis
De Wikipedia, l'encyclopédie encyclopedia
L'asile colis, également appelé asilage, est une technique de marketing direct issue du retail media. Cette technique peut se comparer à l'emailing ou encore au courrier adressé.
Cet article ne cite pas suffisamment ses sources ().
Si vous disposez d'ouvrages ou d'articles de référence ou si vous connaissez des sites web de qualité traitant du thème abordé ici, merci de compléter l'article en donnant les références utiles à sa vérifiabilité et en les liant à la section « Notes et références ».
En pratique : Quelles sources sont attendues ? Comment ajouter mes sources ?
Le principe consiste à insérer dans un colis des e-commerçants une expérience publicitaire qui peut être un document, un coupon de réduction, un catalogue ou encore un échantillon en provenance d’une autre société non concurrente.
Très répandue depuis plusieurs années parmi les acteurs historiques de la vente à distance (VPCistes), cette technique connait un regain d'intérêt depuis le développement massif du e-commerce.
Pour les annonceurs cette méthode permet de toucher directement les consommateurs avec un message publicitaire affinitaire et ciblé en fonction de l'acte d'achat, tout en offrant une expérience de marque personnalisée.
Certaines études scientifiques (notamment les expériences menées par Millward Brown en 2009[1] pour The UK’s Royal Mail), ont démontré que 'le taux de mémorisation des publicités insérées dans les colis est supérieur à celui des autres formats publicitaires en ligne, tels que les bannières ou l’achat de mots clés. L’étude démontre également que les consommateurs sont plus réceptifs aux offres qui leur sont physiquement proposées.
Pour les e-commerçants, l’asile colis est une offre qu'ils proposent en complément de leur activité et qui leur permet de générer du chiffre d'affaires supplémentaire.