Compagnie Générale du Jouet

La Compagnie Générale du Jouet était un groupe français qui avait pour ambition d'être un acteur majeur dans le monde des jeux et jouets. Elle a racheté différentes sociétés du secteur pour constituer un conglomérat opérant sur l'ensemble des segments de marché (garçons, filles jeux de société).

Compagnie Générale du Jouet
Logo de la Compagnie Générale du Jouet
Création	1969
Dates clés	1973 : nouvelle dénomination et marque commune : CEJI 1981 : rachat de Jouef
Disparition	1985
Forme juridique	SA
Actionnaires	Groupe Edmond de Rothschild
Activité	jeux et jouets
Société mère	Compagnie Financière Edmond de Rothschild
Filiales	Joustra, Jouets rationnels, Jouef, Jouets éducatifs universels, Clodrey (1971), Arbois (1970)[1], Idé-France, Lang-Fadap
Effectif	800
BCE	0443949796
SIREN	692043383
TVA européenne	BE0443949796
Chiffre d'affaires	120 M€
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Elle faisait partie de l'axe stratégique "loisirs" du groupe Compagnie Financière Edmond de Rothschild au même titre que sa participation dans le Club Méditerranée avant de sombrer en 1985.

Société

Son siège était situé à Drancy avec comme principales usines Illkirch-Graffenstaden, Champagnole et Hong Kong (fabrication de moules). Elle possédait également une filiale aux États-Unis et un bureau de "sourcing" en Chine très actif pour la politique de "licensing" qui devait permettre de conquérir les marchés extérieurs.

Elle opérait sous la marque ombrelle CEJI et à travers ses filiales J.E.U. (Jouets Éducatifs Universels) avec sa marque Interlude (jeux de société), Joustra (petites voitures et jeux éducatifs), Jouef racheté en 1981 (modélisme ferroviaire), Jouets rationnels et Clodrey. Elle distribuait également les maquettes Revell, les poupées Sindy etc.

Quelques jouets

• Action Joe
• figurines articulées Astérix et Obélix Play Astérix de 1980 à 1984
• figurines articulées Lucky Luke
• peluches Barbapapa
• jouets Albator
• jouets Goldorak
• jouets La Bataille des planètes
• figurines flexibles Ulysse 31
• figurines et jouets Les Mondes engloutis (sous la marque CEJI/REVELL)

Quelques jeux édités

• Le mot le plus long
• Zip zap
• Les Cibouls, Tom Kremer et Alex Randolph
• Connexion, Sid Sackson
• Le jeu du parrain, 1971
• Le jeu du labyrinthe, 1974
• L'As des As, 1983, Max Gerchambeau)
• Les Géants de la route, 1985 (réédition de Maillot jaune), Jean Tarrade
• Le petit pâtissier de Francine (CEJI-Interlude)^[2], jeu publicitaire pour enfant (balance, bol, tamis...)
• Les petits amis de Francine, jeu publicitaire pour enfant (ustensiles de cuisine)
• La Bataille Navale, jeu électronique
• La série des 2000