New Balance

New Balance



Création	1906
Fondateurs	William J. Riley
Forme juridique	Société à capitaux privés
Siège social	Boston, Massachusetts États-Unis
Direction	Jim Davis (président) Robert T. DeMartini (PDG)
Activité	Industrie de la chaussure (en)
Produits	Sneaker, vêtement et articles de sport
SIREN	399 481 266
Site web	http://www.newbalance.com/
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Histoire de la marque

Résumé

Contexte

La marque a été fondée à Boston en 1906 par un immigrant anglais nommé William J. Riley rejoint par la suite par Arthur Hall^[1] comme directeur commercial et futur associé. À l'origine elle fabriquait des soutiens de voûte plantaire. Son propriétaire et président depuis 1972 est James (Jim) S. Davis, dont la fortune est estimée à 1,8 milliard de dollars en 2011^[2]^,^[3].

Surtout spécialisée dans les chaussures de course à pied, aujourd'hui New Balance est la quatrième marque mondiale de chaussures de sport.

New Balance, quatrième fabricant américain, produit toujours aux États-Unis. La société possède cinq usines, en Nouvelle-Angleterre, et y emploie 2 600 salariés, sur un total, au niveau mondial, de 4 500 (elle possède cinq autres sites en Grande-Bretagne, Chine, Indonésie et au Viêt Nam). Durant la récente crise, New Balance (un peu plus de 2 milliards de dollars soit 1,4 milliard d'euros de chiffre d'affaires) n'a pas licencié aux États-Unis, où l'entreprise a maintenu le niveau de ses ventes : une forme d'exploit, vu la consommation intérieure en berne^[4].

Les chaussures New Balance sont aussi fabriquées en Chine à Dongguan dans l'usine Yucheng.

En novembre 2011, les ouvriers chinois se mettent en grève pour protester contre des licenciements abusifs, des mauvais traitements et un projet de délocalisation mené sans concertation avec les travailleurs. La répression policière fait plusieurs blessés^[5].

New Balance fait le choix de ne pas payer les athlètes pour qu'ils portent les produits de sa marque et fabrique la plupart de ses chaussures en plusieurs largeurs par pointure.

Depuis 2013, la marque fait évoluer sa stratégie marketing en décidant de sponsoriser la nouvelle jeune star du tennis canadien Milos Raonic.

La marque est distribuée en France par le Groupe Royer.

À compter de la saison 2016/2017, la marque est l'équipementier des clubs de football du Celtic Glasgow (Écosse), du Lille OSC (France), du FC Porto (Portugal), de Athletic Bilbao (Espagne) et des sélections nationales du Costa Rica et de Panama. Elle remplace notamment Warrior Sports, filiale de New Balance et équipementier depuis la saison 2014/15. À partir de la saison 2017/2018 le Standard de Liège viendra se rajouter à la liste des clubs équipés par la marque.

À compter de la saison 2018/2019, la marque sera également l'équipementier du Dynamo Kiev (Ukraine)^[6].

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Mises en cause et controverses

En 2016, au lendemain de l'élection du président Donald Trump, le vice-président de New Balance Matthew LeBretton déclare être satisfait des résultats des élections. À la suite de cette déclaration, une polémique commence sur les réseaux sociaux où de nombreux internautes brûlent ou jettent leurs chaussures New Balance en signe de protestation. La marque essuie alors un véritable un "bad buzz"^[7]. La polémique enfle lorsque le site américain d’extrême droite Daily Stormer, publie un article présentant les New Balance comme la nouvelle "chaussure officielle des Blancs".

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Histoire de la marque

Mises en cause et controverses

Équipementier officiel

Comités olympiques

Sélections nationales de football

UEFA

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Clubs de football

Asie

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Amérique du Nord

Amérique du Sud

Joueurs

Athlétisme

Basketball

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Sports mécaniques

Rugby League

Rugby

Skateboard

Tennis

Notes et références

Articles connexes

Lien externe

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