פרזנטור

פרזנטור (המונח שקבעה האקדמיה ללשון העברית: "יַצְגָן"^[1]) הוא ידוען המשתמש בפרסומו כדי להשתתף במסעי פרסום של תאגיד תמורת תשלום. להבדיל מדוגמן, שעיסוקו העיקרי הוא השתתפות בפרסומות, לפרזנטור עיסוק עיקרי אחר, זה שהקנה לו את פרסומו.

המונח "יצגן" מפנה לכאן. לערך העוסק באווטאר, ראו אווטאר (דמות וירטואלית).

המילה "פרזנטור" נוספה לאוצר המילים של דוברי השפה העברית בעשור הראשון של המאה ה-21. אף שהמונח לקוח מאוצר המילים האנגלי, במדינות דוברות אנגלית המינוח המקובל לתפקיד הוא celebrity endorser ואילו המילה presentor משמשת במשמעויות אחרות.

כיוון שהפרזנטורים הם ידוענים שחייהם האישיים חשופים באמצעי התקשורת, הרי גם פעילותם כפרזונטורים זוכה לחשיפה כזו, במדורי התוכן של אמצעי התקשורת (כגון צהובונים וכתבי עת) ולא רק בפרסומות^[2]. בחלק מהמקרים הפרזנטורים הם אנשי תקשורת בעצמם, מצב המעורר ביקורת, עקב הסתירה העלולה להיווצר בין מחויבותו של הפרזנטור כאיש תקשורת ובין מחויבותו כפרזנטור^[3]. ישנם תאגידים המעסיקים את אותם פרזנטורים לתקופות ממושכות עד שהם מזוהים איתם^[4].

קישורים חיצוניים

• חגית גינזבורג, להיות בפרונט, באתר ynet, 16 בפברואר 2007
• יעל ולצר, יורדים מהמסלול, באתר הארץ, 25 בינואר 2008
• ערן סויסה, סדר לי חלטורה, באתר ישראל היום, 4 במאי 2012
• רוגל אלפר, בשיטת הפרזנטור הציבור יודע שמשקרים לו - והשיטה עובדת. כמעט לא ייאמן, באתר הארץ, 29 בדצמבר 2021