שוופס

שוופס (Schweppes) הוא מותג משקאות המיוצר ומשווק ברחבי העולם על ידי תאגידים בינלאומיים שונים, בהתאם לרישיון ולאזור. שוופס הוא אחד המותגים הראשונים בעולם של משקה קל, במקור היה מותג של מי סודה שהושק בשנת 1783. אך הוא כולל כיום שורה של משקאות מוגזים בהם: ג'ינג'ר אייל, ביטר למון ומי טוניק ועוד.

שוופס
Schweppes

בקבוק של שוופס לימונייד (גזוז בטעם לימון) המשווק בישראל
סוג	מותג
יצרן	יפאורה-תבורי
מועד הכנה ראשוני	1794

סמליל שוופס בישראל מ-2007 ועד ל-2021, לאחר רכישת זכויות המותג על ידי יפאורה-תבורי

היסטוריה

בסוף המאה ה-18 פיתח יוהאן יאקוב שוופה (אנ') תהליך להפקת מים מינרליים מוגזים המבוסס על תגליותיו של ג'וזף פריסטלי. בשנת 1783 הקים שוופה בז'נבה חברה לממכר משקאות מוגזים, לה קרא "שוופס". בשנת 1792 עבר שוופה ללונדון על מנת לקדם את עסקי החברה.

בשנת 1836 העניקה המלכה ויקטוריה לחברה את התואר "ספק רשמי של בית המלוכה". בשנת 1843 החלה שוופס לשווק את מי מעיינות מאלברן המופקים בגבעות מאלברן.

בשנת 1969 התמזגה שוופס עם חברת הממתקים קדבורי ונקראה קבוצת "קדבורי שוופס". ב-1986 רכשה הקבוצה את מותג המשקאות "קנדה דריי" (Canada Dry), שהכפיל את הנתח שלה בשוק המשקאות העולמי^[1]. בתחילת שנות ה-90 של המאה ה-20 רכשה הקבוצה בעלות חלקית בזכויות לייצור ושיווק בארצות הברית של מותגי המשקאות סבן אפ וד"ר פפר, וב-1995 רכשה את מלוא הבעלות עליהם^[2]. ב-1996 רכשה 30% ממניות מותג המשקות ד"ר פפר וכתוצאה מרכישות אלו, הפכה ליצרנית המשקאות הקלים השלישית בגודלה בעולם^[3].

בשנת 1999 מכרה "קדבורי שוופס" את עסקי המשקאות שלה ברחבי העולם לחברת קוקה-קולה, למעט בצפון אמריקה וביבשת אירופה, תמורת 700 מיליון דולר^[4]. עם זאת שנה אחר כך רכשה את חברת המשקאות הקלים "סנאפל" המייצרת בין היתר את מותגי RC קולה ומיסטיק תמורת 1.45 מיליארד דולר^[5], וב-2001 רכשה מחברת המשקאות הצרפתית פרנו ריקאר את מותג המשקאות "אורנג'ינה" תמורת 592 מיליון דולר^[6]. זאת לאחר שקודם לכן מנע בית משפט בצרפת את רכישת אורנג'ינה בידי חברת קוקה-קולה^[7].

בספטמבר 2005 הודיעה קבוצת "קדבורי שוופס" כי היא מתכננת לפצל את עסקיה לשתי ישויות נפרדות: האחת שתתמקד בשוק השוקולד; השני בעסקי המשקאות^[8]. בנובמבר 2005 מכרה החברה את חטיבת המשקאות האירופית שלה תמורת 2.2 מיליארד דולר^[9], ובמהלך 2007 12 גורמים הביעו עניין ברכישת חטיבת המשקאות האמריקנית שלה^[10]. אולם בעקבות משבר הסאבפריים הוחלט לפצל את עסקי המשקאות בצפון אמריקה לחברה נפרדת^[11]. הפיצול נכנס לתוקף ב-2 במאי 2008, כאשר עסקי המשקאות הפכו לחברת "Dr Pepper Snapple Group"^[12]. מאז המותג מופץ בזכיינות אזורית על ידי חברת קוקה-קולה, Keurig Dr Pepper וחברות נוספות ברחבי העולם.

שיווק בישראל

בשנת 1969 החלה חברת יפאורה הישראלית לייצור ולשווק בישראל בזיכיון משקאות קלים תחת המותג "שוופס"^[13]. בשנת 1987 שקלה "שוופס" לא לחדש את הזיכיון, עקב לחץ של החרם הערבי^[14], אך לבסוף הסכימה לחדש אותו^[15].

בפברואר 2007 רכשה חברת המשקאות יפאורה-תבורי את המותג שוופס בישראל ובשטחי הרשות הפלסטינית מקבוצת "קדבורי שוופס" העולמית, תמורת 9 מיליון שקל. במסגרת ההסכם רכשה החברה גם את השם וגם את ידע המותג, במקום לפעול תחת הסכם זיכיון. המשמעות של הרכישה היא שמאז יפאורה-תבורי רשאית לפתח מגוון מוצרים בלעדיים ולשווקם תחת שם המותג שוופס בישראל, ללא תלות בחברה העולמית^[16].

בשנים שלאחר רכישת המותג השיקה יפאורה-תבורי מוצרים חדשים תחת המותג, עבור השוק הישראלי, בהם: סדרת משקאות שוופס מוגז עדין בטעמי פירות^[17], סדרת משקאות בטעמי קוקטיילים מוגזים ללא אלכוהול^[18], ומשקה קולה המבוסס על ממתיק סטיביה^[19].

באוקטובר 2020, קבע בית המשפט המחוזי כי חברת "בן שלוש" יכולה להמשיך בייבוא מקביל מאוקראינה משקאות תחת המותג "שוופס"^[20], לאחר שחברת יפאורה ניסתה למנוע זאת^[21]. אולם ביולי 2022 קבע בערעור בית המשפט העליון כי רק יפאורה יכולה למכור את המותג "שוופס" בישראל^[22]. השופט אלכס שטיין כתב בפסק הדין כי: "ייבוא מקביל הוא פרקטיקה מסחרית לגיטימית כל עוד הוא מכבד את המשטר הקיים של סימני מסחר ולא מפר אותו"^[23].

קישורים חיצוניים

מדיה וקבצים בנושא שוופס בוויקישיתוף

• אתר האינטרנט הרשמי של שוופס (באנגלית) (באנגלית)
• אתר האינטרנט הרשמי של שוופס (בעברית)