תשלום לפי לחיצה

תשלום לפי לחיצה (PPC, pay per click) הוא מודל פרסום באינטרנט שבו המפרסם משלם לבעל הפלטפורמה (כגון מנוע חיפוש, רשת חברתית או אתר אינטרנט) עבור כל לחיצה של משתמש על מודעה שפורסמה מטעמו. מודל זה נועד להניע תנועה ממוקדת לאתרים או דפי נחיתה, והוא נפוץ במיוחד בקמפיינים פרסומיים בגוגל, פייסבוק, אינסטגרם ופלטפורמות נוספות^[1][2].במודל תשלום לפי לחיצה נדרש המפרסם לשלם רק כאשר המשתמש מבצע פעולת לחיצה על המודעה, וזאת בניגוד למודלים המסורתיים של עלות לחשיפה (CPI) או עלות לאלף חשיפות (CPM) בהם המפרסם משלם על כל חשיפה או אלף חשיפות של המודעה שלו, ללא קשר אם המשתמש לוחץ עליה או לא.

סוגי מודלים

• תשלום קבוע לכל לחיצה: תמחור קבוע שנקבע מראש בין המפרסם לפלטפורמה.
• מודל מבוסס מכרז: הפלטפורמה עורכת מכרז בין מפרסמים על מילות מפתח. המיקום של כל מודעה נקבע לפי שילוב של הצעת המחיר ואיכות המודעה.

המחיר ללחיצה (CPC, cost per click) הוא הסכום שהמפרסם משלם על כל לחיצה על המודעה שלו במסגרת קמפיין בשיטת תשלום לפי לחיצה^[3].

שימושים נפוצים

• פרסום במנועי חיפוש – לדוגמה, Google Ads או Microsoft Advertising.
• פרסום ברשתות חברתיות – לדוגמה, פרסום בפייסבוק, פרסום באינסטגרם, או פרסום ב-LinkedIn.
• שיווק שותפים ואתרי תוכן המשתמשים ברשתות כמו אאוטבריין או טבולה.

יתרונות

• שליטה בתקציב – תשלום רק עבור תוצאה (לחיצה בפועל).
• מיקוד מדויק – אפשרות לפנייה לקהל יעד ממוקד לפי מיקום, תחומי עניין, גיל, מילות מפתח ועוד.
• מדידה ואופטימיזציה – ניתן למדוד החזר על השקעה (ROI) ולבצע שיפורים שוטפים.

חסרונות

• הונאת לחיצות (Click Fraud) – לחיצות מזויפות או חוזרות ממקורות לא רלוונטיים, לעיתים על ידי מתחרים או בוטים. פלטפורמות הפרסום ובראשן גוגל מודעות לבעיה הזו, ומציעות פתרונות למניעת זיופים^[4][5].
• תחרות על מילות מפתח – עלויות גבוהות במיוחד במונחים תחרותיים.
• תלות בפלטפורמות – שינויים באלגוריתם או במדיניות של פלטפורמות פרסום עלולים להשפיע על ביצועי הקמפיין.

מדדי איכות

פלטפורמות פרסום רבות, ובעיקר Google Ads, משתמשות במדד הקרוי ציון איכות (Quality Score), אשר בוחן את הרלוונטיות של המודעה, דף הנחיתה ושיעור הלחיצות (CTR). ציון גבוה עשוי להפחית את עלות הלחיצה ולשפר את מיקום המודעה^[6].

ראו גם

• שיעור לחיצה
• שיווק באינטרנט
• עלות לחשיפה
• הונאת קליקים