Penulisan wara

Penulisan wara (Inggris: copywriting) adalah kegiatan menulis naskah iklan untuk disebarluaskan guna kepentingan komersial.^[1] Contohnya, naskah iklan televisi, radio, majalah, koran, baliho, spanduk, dan lain sebagainya. Penulis naskah iklan lazim disebut penulis wara.

Dalam praktiknya, naskah iklan tidak hanya berupa iklan konvensional atau berkategori above the line (seperti iklan televisi, radio, atau media cetak), melainkan naskah promosi apapun yang dibutuhkan oleh industri.^[2] Misalnya, teks situs web, kalender, brosur, semboyan perusahaan/produk (tagline), surat penjualan (sales letter), rilis pers (press release), direct mail, nawala (newsletter), dan masih banyak lagi.

Seorang penulis wara iklan dituntut untuk mampu menulis teks secara kreatif dan berdasarkan riset. Ia juga wajib menguasai teknik penulisan di banyak media, seperti cetak, situs web, audio, dan audiovisual.^[3]

Meski dapat digunakan pada hampir semua jenis pemasaran, penulisan wara menjadi semakin populer di era pemasaran internet dimana tulisan mengambil porsi yang besar di dalam situs web, surel, media sosial maupun iklan daring.^[4]

Pekerjaan

Hampir semua produk atau perusahaan yang melibatkan pemasaran melalui iklan membutuhkan bantuan dari penulis wara yang berpengalaman. Biasanya para penulis wara ditempatkan di bagian pemasaran atau tim kreatif suatu perusahaan.^[5]

Seorang penulis wara juga dapat bekerja di sebuah agensi periklanan dan atau menawarkan jasanya secara mandiri sebagai pekerja lepas untuk melayani klien yang membutuhkan jasanya.^[5]

Berikut beberapa tugas dan tanggung jawab dari seorang penulis wara:^[5]

• Menulis naskah yang jelas dan bebas kesalahan untuk digunakan pada berbagai media pemasaran seperti website, laman penjualan, media sosial dan lain sebagainya.
• Berkolaborasi dengan bagian pemasaran atau tim kreatif untuk membangun beragam materi pemasaran yang dibutuhkan.
• Menerjemahkan informasi teknis produk ke dalam konsep tulisan yang dapat memengaruhi pembaca.
• Bertemu dengan klien untuk memahami pesan, merek dan sasaran pengguna yang diinginkan.
• Memperbaiki naskah yang sudah ada untuk menghadirkan pesan pemasaran yang lebih baik dan persuasif (bersifat persuasi).

Pendidikan

Sebagai sebuah keahlian yang sangat dibutuhkan di dalam industri dan dunia kewirausahaan, hingga saat ini belum ada fakultas atau jurusan resmi di universitas dalam bidang yang secara khusus memelajari penulisan wara. Beberapa perusahaan mungkin membutuhkan tingkat pendidikan tertentu saat mempekerjakan seorang penulis wara. Jurusan paling umum bagi seorang penulis wara diantaranya adalah linguistik, ilmu komunikasi dan jurnalistik.^[6]

Namun secara umum persyaratan pendidikan untuk menjadi seorang penulis wara terbilang cukup ringan. Seseorang mungkin bisa mendapatkan pekerjaan hanya dengan gelar associate dua tahun atau bahkan sertifikat penulisan wara di bidang penulisan atau komunikasi. Bagi penulis naskah iklan lepas, keahlian tersebut dapat dipelajari dari kursus, buku atau mentor penulisan wara.^[6]

Pada kenyataannya, terdapat banyak sekali penulis wara profesional dengan latar belakang pendidikan dan pekerjaan yang sama sekali berbeda, diantaranya Cloude C. Hopkins seorang pengkotbah, Eugene Schwartz seorang kurir, John Caples seorang perwira marinir, Robert Collier seorang insinyur pertambangan yang hampir menjadi pendeta.^[7]

Buku tentang naskah iklan

Bahasa Inggris

#	Judul	Nama Pengarang	Tahun terbit
1	Everybody Writes[8]	Ann Handley	2014
2	The Idea Writers[9]	Teressa Lezzi	2010
3	Wired for Story[10]	Lisa Cron	2012
4	Copywriting Secrets[11]	Jim Edwards	2019
5	The Copywriter's Handbook[12]	Robert W. Bly	2020
6	The Adweek Copywriting Handbook[13]	Joseph Sugarman	2006
7	Breakthrough Copywriting[14]	David Garfinkel	2017

Bahasa Indonesia

#	Judul	Nama Pengarang	Tahun Terbit
1	Copywriting: Retorika Iklan dan Storytelling Teori dan Teknik Menulis Naskah Iklan[15]	Muslikh Madiyant	2021
2	Persuasive Copywriting: Sebuah Seni Menjual Melalui Tulisan[16]	Febri Asiani	2020
3	Jurus Jitu Menguasai Copywriting: Strategi Sukses Membangun Bisnis dan Meningkatkan Pemasaran[17]	Widya Ariyadi	2020
4	Easy Copywriting: Contek Abis, Sampai Laris![18]	Dewa Eka Prayoga	2015
5	Kopiraiting: Seni menulis untuk menjual[19]	Rianto Astono	2021
6	Jurus Sakti Copywriting di Twitter, Facebook dan Blog[20]	Jubilee Enterprise	2014

Naskah iklan terkenal

1. "Just Do It" dari Nike — meningkatkan penjualan Nike dari $800^[21] juta ke lebih $9.2 miliar^[22] dalam 10 tahun.
2. "Get a Mac" dari Apple — kampanye Mac vs PC menghasilkan 42% pangsa pasar bagi Apple di tahun pertama.^[23]
3. "Think different" dari Apple.
4. "Cintailah Produk-Produk Indonesia" dari Maspion.
5. "Forever against animal testing" dari Bodyshop.
6. "Mulai aja dulu" dari Tokopedia.
7. "Pasti ada jalan" dari Gojek.

Lihat juga

• Berkas swipe
• Pembuatan konten
• Pemasaran konten
• Pemasaran internet
• Slogan iklan