Una landing page, nel web marketing, è una pagina web specificamente strutturata che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato un link o una pubblicità. Questa pagina è appositamente sviluppata per trattare specifici argomenti: mostra contenuti che sono un'estensione del link o della pubblicità ed è ottimizzata per una specifica parola chiave, o frase, per "attrarre" i motori di ricerca. È l'elemento cardine di qualsiasi attività di web marketing perché permette di trasformare gli utenti in clienti.

L'utilizzo classico è nell'ambito di programmi di promozione come AdWords di Google, Zanox o TradeDoubler. La landing page che l'utente raggiungerà sarà quella promossa negli annunci pubblicitari.

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