CMプランナー

CMプランナーはCMの企画を考案する。クライアントからオリエンテーションを受けたのち、広告戦略に基づき企画コンテ、ストーリーボードを作る仕事。

広告会社のプランナーまたは、実務を委託された制作会社のプランナーが担務する。クリエイティブ・ディレクターやコピーライターが兼務することもある。広告会社においては、クリエイティブの基本はコピーにあるため、まずはコピーライターからキャリアをスタートし後にCMプランニングに携わる、というのが一般的。 CM制作の現場では、プロデューサーが制作現場の総監督として予算、スケジュール、クオリティの管理、スタッフのマネジメントを行い、CMプランナーが企画を、CMディレクターが現場監督として演出を手掛ける。

おもなCMプランナー

• 麻生哲朗
• 岡康道
• 黒須美彦
• 澤本嘉光
• 篠原誠
• 高崎卓馬
• 東畑幸多
• 多田琢
• 長久允
• 福里真一
• 前田康二
• 山崎隆明
• 横澤宏一郎

参考

• TYO　広告業界の主な職種（CM業界）
• 宣伝会議 CMプランニング＆ディレクション講座