바젤월드

바젤월드(Baselworld)는 스위스 바젤 메세플라츠에서 매년 봄 개최되던 국제 휴대용 시계, 주얼리, 보석 산업의 세계적인 견본시였다.

바젤월드 외부 모습

헤어초크 & 드 뫼롱이 설계한 바젤 메세 건물

마지막 바젤월드는 2019년 3월 21일부터 26일까지 개최되었다. 2020년과 2021년에는 코로나19 범유행으로 인해 행사가 열리지 않았으며, 2022년부터는 영구적으로 취소되었다.^[1] 스위스와 해외에서 약 30개의 라이브 마케팅 플랫폼을 주최하는 바젤월드 주최사인 MCH 그룹은 바젤월드를 중단하고 아트 바젤 및 기타 행사에 집중하기로 결정했다.^[2]

역사

이 쇼는 1917년 최초의 스위스 상품 박람회 바젤이 문을 열면서 시작되었으며, 이 박람회에는 시계 및 주얼리 섹션이 있었다.^[3] 1925년, muba는 여러 시계 제조업체를 초청하여 참여시켰다.

1931년, 스위스 시계 쇼가 전용 전시관에서 처음으로 개최되었다. 1972년 유럽의 만남의 장 전시회 이후, 프랑스, 이탈리아, 독일, 영국의 회사들도 초청되었다. 1983년, 쇼는 바젤이라는 이름으로 변경되었으며, 예를 들어 바젤 83처럼 전시 연도를 나타내는 두 자리 숫자가 추가되었다. 1986년, 유럽 이외 지역의 회사들이 처음으로 포함되었는데, 이는 구대륙 방문객 수 증가를 반영한 것이었다. 1995년, 쇼는 바젤 95 - 세계 시계, 시계 및 주얼리 쇼로 재명명되었다. 1999년, 36,000평방미터의 전시 공간을 갖춘 새로운 홀이 추가되었다. 2000년에는 무역 방문객 수가 6% 증가했다. 2003년에는 쇼가 다시 바젤월드, 시계 및 주얼리 쇼로 재명명되었다. 2004년, 새로운 홀 단지의 도입으로 전시 면적은 160,000평방미터로 확장되었고, 89,000명 이상의 방문객을 유치했다. 2018년, 바젤월드는 참가업체 수가 650개로 크게 감소했으며, 전시 기간이 이틀 단축되었지만, 참석자 수는 안정적으로 유지되었다. 그러나 스와치 그룹은 그 해에 어떤 브랜드로도 다음 바젤월드에 더 이상 참석하지 않겠다고 밝혔다.^[4]

다음 해(2019년) 바젤월드는 2020년부터 2024년까지 SIHH와 날짜를 조율할 것이라고 발표했으며,^[5] 경영진은 바젤월드의 새로운 개념을 제시했다. 이 쇼는 고전적인 무역 박람회에서 경험 플랫폼으로 발전하고 소비자에게도 다가갈 것이다.^[6][7] 2020년 4월, 롤렉스, 파텍 필립, 쇼파드, 샤넬, 튜더는 바젤월드에서 철수하고 2021년 4월 자체 박람회를 개최할 것이라고 발표했다.^[8]

바젤월드 경영진은 코로나19 범유행으로 인한 비자발적 휴식기를 활용하여 물리적인 대면 개념을 재고하고 온라인 경험에 다시 집중했다. 새로운 개념은 주로 중급 럭셔리 부문의 B2B 플랫폼을 제공하는 데 중점을 둔다. 바젤월드 2.0은 중고급 휴대용 시계, 주얼리, 보석 회사들이 제품을 선보일 수 있는 플랫폼이 될 것이다.

새로운 바젤월드 디지털 플랫폼은 주얼리, 휴대용 시계, 보석 산업에 연중무휴, 전 세계적으로 온디맨드로 제공될 행사들로 보완된다.^[9][10]

같이 보기

• 홍콩 시계 및 시계 박람회
• 워치스 & 원더스