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빅토리아 시크릿
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빅토리아 시크릿(영어: Victoria's Secret)은 미국의 란제리 회사로, 1977년 로이 레이먼드가 설립했다.[1][2][3] 2012년, 610억 달러가 넘는 판매량을 기록했고,[4] 영업수익은 100억 달러를 기록했다.[5] 수 천 개의 미국 매장에서 웹사이트를 통해 란제리, 여성복, 미용제품을 판매하는데, 연간 배송 3억 7,500만 건이 넘는다. 빅토리아 시크릿은 전적으로 상장 기업 L 브랜즈가 소유하고 있다.[6]
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마케팅
요약
관점
빅토리아 시크릿 패션 쇼
1995년부터 빅토리아 시크릿은 미국 텔레비전 황금시간대에 매년 빅토리아 시크릿 패션 쇼를 시작하기로 했다.[7] 1995년 패션쇼를 시작으로 "자신감 있고 당당하게 워킹하는 여성들이 관음증이 있는 남성들을 만족시켜주면서 주류 란제리 회사"가 되었다.[8]
빅토리아 시크릿의 부사장 켄 웨일과 빅토리아 시크릿의 모회사 인티미트브랜즈의 IT 책임자 팀 플작은 1999년 패션 쇼 사상 최초로 온라인 중계를 시도했다.[9] 1999년 2월 2일 18분의 인터넷 생중계는 인터넷상의 "가장 큰 행사"였다.[9] 1999년 생중계에서 일부 시청자들은 타이라 뱅크스, 하이디 클룸, 스테퍼니 시모어와 같은 쇼의 피날레 부분을 보지 못하고 대부분 기사를 통해 봤다는 점에서 실패라고 말했다.[10] 빅토리아 시크릿의 기술 부족과 온라인 사용자들이 갑자기 늘어나면서 서버가 낮아진 것이었다.[9] 회사의 웹사이트는 총 150만 명이 방문한 데 비해 생중계 사이트 Broadcast.com은 최대 동시 시청자 25만에서 50만 명까지 감당할 수 있도록 해놨다.[11] 패션쇼 당일 날 생중계를 봤거나 시도한 사람들은 총 150만 명이 넘었다.[12]
다음 해 봄에 열린 패션 쇼에서는 Broadcast.com, 아메리카 온라인, 마이크로소프트 세 곳과 협력하기로 하면서 기술적 문제는 해결되었다.[9] 2000년 온라인 생중계 시청자는 200만 명을 넘어섰다.[13]
첫 패션 쇼 예산은 12만 달러에 불과했었지만, 2011년 패션 쇼 예산은 1,200만 달러로 몇 배로 증가했다.[14] 2019년 11월, 쇼 영구 폐지 소식이 발표되었다. 2010년대 중반 들어 급증한 여권 신장 운동과 다양한 체형 포용 운동(Body Positivity)과 같은 시대적 흐름의 영향과 더불어, 패션 쇼 자체 시청률과 화제성의 대폭적인 하락이 폐지의 원인으로 분석되었다.[15]
2024년 5월, PageSix는 빅토리아 시크릿이 5년간의 중단 후 쇼를 다시 개최할 계획이라고 보도했다.[16]
빅토리아 시크릿 엔젤스
빅토리아 시크릿 엔젤은 현재 브랜드의 가장 눈에 띄는 특징(패션 쇼 모델들은 "런웨이 엔젤"이라는 뜻)이지만, 원래는 빅토리아 시크릿의 란제리 라인 중 하나였다.[17] 1997년 원래는 광고 모델로서 모델들을 내세우기 시작했는데, 헬레나 크리스텐센, 카런 뮐더르, 다니엘라 페스토바, 타이라 뱅크스가 초기 모델들이다.[18] 이러한 모델들의 인기가 점점 증가하면서 브랜드는 다른 여러 광고 캠페인을 만들었다.[17][19]
빅토리아 시크릿 엔젤은 《피플》지의 "세계에서 가장 아름 다운 인물 100인" 순위에 포함되었다.[20] 2007년 11월 13일에는 할리우드 명예의 거리에 이름을 올렸다. 엔젤 이 외에 클라우디아 시퍼,[21] 에바 헤르지고바,[19] 올루치 온웨아그바,[22] 제시카 스탬,[23] 아나 베아트리스 바후스,[24] 엠마누엘라 데 파울라[25]와 같은 광고 모델뿐만 아니라 테일러 맘슨 같은 유명인들도 광고 모델로 고용했다.[26]
2021년, 빅토리아 시크릿 앤젤 컨셉이 폐지되었다.[27]
핑크 광고 모델
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평가
빅토리아 시크릿은 매년 열리는 빅토리아 시크릿 패션 쇼로도 잘 알려져 있는데, 이 패션쇼는 "미국인들의 란제리 속옷에 대한 개념"을 완전히 바꿔 놓았다.[70] "패션으로써의 섹시한 속옷","[71][72] "란제리 주류 기업" 등의 생각을 가지게 했다.[8][73] 미국인들의 개념을 바꾸면서 사회적으로 속옷 쇼핑이 증가했고 문화적으로 받아들이기 시작했다.[74][75]
빅토리아 시크릿으로 인해 "약간 곤란하고 금기시 하던 란제리 접근을 쉽게 바꿨고, 심지어 액세서리의 일종으로 보기도한다".[76]
각주
외부 링크
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