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유튜버(영어: YouTuber)는 온라인 동영상 공유 웹사이트 유튜브에 동영상을 업로드하거나 제작하는 콘텐츠 크리에이터이자 소셜 미디어 인플루언서로,[1] 일반적으로 개인 유튜브 채널에 게시한다.[2] 이 용어는 2006년 영어에서 처음 사용되었으며, 이후 2006년 타임 올해의 인물에 등장했다.[3][4]
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영향
요약
관점
유튜브의 사회적 영향 문서를 참고하십시오.영향력 있는 유튜버들은 때때로 마이크로 셀러브리티로 묘사된다.[2] 유튜브가 상향식 소셜 미디어 동영상 플랫폼으로 널리 인식되면서, 마이크로 셀러브리티들은 기존의 상업적 유명인 문화 시스템에 얽매이지 않고 오히려 자율적이고 독립적인 모습을 보인다.[5][6] 이러한 모습은 다시 유튜버가 더 공감 가능하고 진정성 있게 보이도록 하며, 유튜브 매체를 통한 예술가와 시청자 간의 직접적인 연결을 통해 더욱 강화된다.[2][7]
2014년, 서던캘리포니아 대학교는 미국의 13–18세 청소년들을 대상으로 유튜버 유명인 10명과 전통적 유명인 10명 중 누가 더 영향력이 있는지 설문조사를 실시했다. 유튜버들이 순위의 상위 5위를 차지했으며, 유튜브 듀오 스모쉬가 가장 영향력 있는 것으로 나타났다.[7][8] 2015년에 다시 실시된 설문조사에서는 유튜버 6명이 상위권에 들었으며, KSI가 가장 영향력 있는 것으로 평가되었다.[7][9] 조엘라[2]와 퓨디파이[10]와 같은 여러 유튜버와 그들의 영향력은 과학 연구의 대상이 되었다. 2010년대 후반의 여러 연구에서는 유튜버가 어린이들에게 가장 선호되는 직업이라는 사실이 밝혀졌다.[11][12][13]
유튜버의 영향력은 플랫폼을 넘어 확장되기도 했다. 일부는 라이자 코시와 같이 주류 미디어에 진출했으며, 그녀는 니켈로디언 쇼 더블 데어의 부활을 진행했고[14] 넷플릭스 댄스 코미디 영화 워크 잇에 출연했다.[15] 시리아계 에미라티 유튜버 하일라 가잘은 온라인 성공에 힘입어 두 개의 패션 부티크를 열었다.[16][17] 2019년, 장난감 리뷰 및 브이로그 채널 라이언의 세계의 당시 7세 진행자 라이언 카지를 주연으로 한 프로그램인 라이언스 미스터리 플레이데이트가 닉 주니어에서 방영되기 시작했으며,[18] 그 해 말 NBC는 릴리 싱과 함께하는 심야 쇼를 ET 새벽 1시 35분 시간대에 선보였다. 당시 NBC 엔터테인먼트 공동 회장 조지 칙스는 릴리 싱의 디지털 영향력을 그녀가 진행자로 선정된 이유로 들었다.[19]
2024년, 캐나다 유튜버 자스밋 싱 레이나, 일명 JusReign은 30분 코미디 시리즈인 늦게 피는 꽃을 공개했다. 2025년, 이탈리아 유튜버 판다 보이는 칸 영화제에서 그랑프리상을 수상했다.[20]
다른 미디어 분야로 확장하는 것 외에도, 여러 유튜버들은 그들의 영향력을 이용해 자선을 위한 기금을 모으거나 사회 문제에 대해 목소리를 냈다. 대표적인 예로는 제임스 스티븐 "MrBeast" 도널드슨과 마크 로버가 팀 트리스 캠페인을 통해 2천만 달러 이상을 모금하는 데 기여했으며,[21][22] 펠리피 네투는 브라질 대통령 자이르 보우소나루의 코로나19 범유행 대응에 대해 공개적으로 비판했다.[23] 2020년, 타임은 네투와 동료 유튜버 조조 시와를 세계에서 가장 영향력 있는 100인 연간 목록에 선정했다.[24][25]
연구에 따르면 정치 유튜버들은 주류 텔레비전 뉴스에서 매우 "파괴적인" 영향을 미칠 수 있다. 여기에는 2018년 노바라 미디어 채널의 유튜버 애쉬 사카르가 Piers Morgan을 "멍청이"라고 부르며 급부상한 사례가 포함되는데, 이는 Good Morning Britain (ITV)에서 게스트가 그의 "권위"에 복종하는 행동 규범을 깬 것이었다.[26] 그녀는 나중에 뉴스나이트 (BBC)에 출연하여 왕실을 "이상한 사람들"이라고 언급하며 프로그램의 "아낌없는 존경심을 담은 보도" 규범을 깼다.[26]
이러한 영향력 때문에 2013년 미시간 대학교의 로버트 호브든 부교수는 유튜브에서 개인의 성과와 영향력을 평가하기 위해 G 지수 및 H 지수와 유사한 새로운 지수 개발을 주장했다.[27]
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수익 창출
요약
관점
유튜버는 구글 애드센스를 통해 수익을 올릴 수 있다. 또한, 제휴 링크, 머천다이징, 그리고 Patreon과 같은 플랫폼을 사용하는 제3자 멤버십을 통해 수입을 보충할 수 있다.[28] 인기 채널들은 동영상에 포함되기 위해 돈을 지불하는 기업 후원자들을 확보했다.[28] 2018년에는 월마트, 노드스트롬 등이 유튜버들을 인플루언서로 활용했다.[29]
유튜브 초기에는 플랫폼에서 동영상 수익을 창출할 방법이 없었다. 사이트 콘텐츠 대부분은 수익 창출 계획 없이 취미로 제작된 홈메이드 동영상이었다.[30][31] 사이트의 첫 대상 광고는 참여형 동영상 광고 형태로, 사용자가 광고를 클릭하여 독점 콘텐츠를 볼 수 있는 기회를 제공하는 자체적인 동영상이었다.[32] 첫 번째 광고는 폭스 쇼 프리즌 브레이크의 광고였으며, 패리스 힐튼 채널의 동영상 위에만 나타났다.[32][33] 당시 이 채널은 워너 브라더스 레코드에서 운영했으며, 플랫폼 최초의 브랜드 채널로 언급되었다.[33] 참여형 동영상 광고는 전체 플랫폼에 한 번에 광고하는 대신 특정 프로모션을 특정 채널에 연결하도록 설계되었다. 2006년 8월 광고가 도입될 당시 채드 헐리 유튜브 CEO는 당시 사용자에게 덜 친숙하다고 여겨지는 광고 영역으로 확장하는 아이디어를 거부하며 다음과 같이 말했다. "우리는 사람들이 콘텐츠를 보기 전에 강제로 광고를 시청하게 하는 것보다 브랜드와 상호 작용할 더 나은 방법이 있다고 생각한다. 인터넷 사용자들에게 그런 경험을 즐기는지 물어보면 아마도 아니라고 대답할 것이다."[33] 그러나 유튜브는 2007년 8월에 동영상 내 광고를 시작했으며, 2008년에는 프리롤 광고를 도입했다.[34] 2007년 12월, 유튜브는 파트너 프로그램을 시작했으며, 이는 특정 기준(현재 지난 1년간 구독자 1000명 및 공개 시청 시간 4000시간)[35]을 충족하는 채널이 동영상에 광고를 게재하고 수익을 얻을 수 있도록 허용했다.[34] 파트너 프로그램은 처음으로 유튜버들이 플랫폼에서 생계를 유지할 수 있도록 했다.[36]:7
2010년대에 유튜버가 플랫폼에서의 성공으로 부와 명성을 얻을 수 있는 가능성은 크게 증가했다. 2010년 12월, 비즈니스 인사이더는 전년도 유튜브 최고 수입자가 웹 시리즈 어노잉 오렌지의 제작자인 데인 보디그하이머이며, 연간 수입은 약 25만 7천 달러로 추정했다.[37] 5년 후, 포브스는 최고 수입 유튜버 목록을 처음으로 발표했는데, 최고 수입자 퓨디파이의 전년도 회계연도 수입을 1천2백만 달러로 추정했으며, 이는 캐머런 디애즈나 귀네스 팰트로와 같은 인기 배우들보다 많은 금액이었다.[38] 포브스는 그 해 열 번째로 높은 수입을 올린 사람이 로잔나 판시노로 250만 달러를 기록했다고 추정했다.[a] 그 해 뉴 뮤지컬 익스프레스는 "브이로그가 큰 사업이 되었다"고 언급했다.[40] 유튜브 커뮤니티에 부가 급격히 유입되면서 일부는 유튜버들이 수익에 더 집중하고, 확장된 수익 창출 이전에 플랫폼의 핵심이었던 창의성과 팬들과의 소통에 소홀하다고 비판했다.[41][42][43] 2021년 8월, 케빈 패프라스가 2021년 첫 3개월 동안 5백만 달러를 벌었으며, 그의 유튜브 분석에 따르면 지난 12개월 동안 "수백만 달러"의 광고 수익을 올렸다고 보도되었다.[44] 2021년까지 유튜버 수익은 더욱 확대되어, 포브스는 그 해 최고 수입자가 MrBeast로 5,100만 달러를 기록했다고 추정했다.[45]
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같이 보기
내용주
각주
외부 링크
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