풀무원다논

풀무원다논(Danone Pulmuone)은 프랑스 파리에 본사를 둔 다논(Groupe Danone SA, 그룹 다논 주식회사)의 한국 지사다. 전북특별자치도 무주군 무주읍에 위치한 남대천변 농공단지가 1990년 두산유업과 프랑스 다논 제휴하였다. 2008년에 외국인 투자단지로 지정되면서 다논코리아를 설립하고 전북특별자치도 무주군 농공단지(12만 1634m²)에 기능성 발효유 생산시설을 설립하였다. 그리고 2009년 9월에 LG생활건강과 함께 기능성 발효유시장에 진출하여 액티비아, 생수 에비앙, 볼빅 등을 판매하고 있다. 2012년 9월부터 현재까지 풀무원과 손을 잡아 명칭을 다논코리아에서 풀무원다논으로 변경하였다. 본사는 서울특별시 강남구 광평로 280 로즈데일빌딩 4층에 위치에 있으며, 등기상주소는 전북특별자치도 무주군 무주읍 당산강변로 32번지에 있다.

풀무원다논
Danone Pulmuone Co., Ltd.

형태	주식회사
창립	2008년 6월 3일 다논코리아 2012년 9월 풀무원다논
산업 분야	식음료품
서비스	액상시유 및 기타 낙농제품 제조업 기타 가공식품 도매업
해체	2012년 9월 3일 다논코리아
본사 소재지	대한민국  전북특별자치도 무주군 무주읍 당산강변로 32
핵심 인물	홍영선 (대표이사)
제품	유제품
매출액	114,771,834,014원 (2024)
영업이익	2,500,270,902원 (2024)
순이익	-1,424,280,576원 (2024)
자산총액	69,776,009,082원 (2024)
종업원 수	162명 (2024)
자본금	15,112,310,000원 (2024)
웹사이트	풀무원다논

기업 이념

슬로건

"더 많은 사람들에게, 더 건강한 신선유제품으로, 더 행복한 내일을!"

기본 원칙

풀무원과 다논은 홈페이지에 따르면, 기본 원칙을 신뢰도와 안정성, 제품력, 진심이라는 4가지 카테고리로 분류하여 나타내고 있다.^[1]

	풀무원	다논
신뢰도	한국에서 가장 존경받는 기업 11년 연속 선정	100년 전통, 세계 1위의 유제품 전문 기업
안정성	법보다 더 까다로운 무첨가 원칙	글로벌 기술력+국내 전문 R&D 운영 → 한국인의 입맛에 맞는 맛있고 영양가 높은 고품질 요거트 연구 개발
제품력	자연 그대로 신선하고 안전한 원료와 투명한 제품 정보 공개	청정 지역 무주에 요거트 전용 공장 설립
진심	인간과 자연을 함께 사랑하는 로하스 기업	사회적 책임을 다하기 위해 지속적으로 노력하는 기업

약속

풀무원다논은 5가지 약속을 통해 소비자에게 친환경적이고 신뢰감을 주는 기업 이미지를 구축하고 있다.^[2]

• 안심원료: 유해물질로부터 안전하고, 식품 안전 검증 프로세스인 "VISA(프랑스 다논의 식품안전검증제도)"를 통해 엄선된 안심 원료 사용
• 특허 DSP 공법: 풀무원다논 제품만의 독특한 텍스처를 만들어주는 특허(제 10-1570153호)
• 신완전표시제: 소비자를 위해 제품 정보를 공개하는 신완전표시제
• 포장관리기준: 사람과 환경을 함께 생각한 기업만의 포장관리기준
• 검증된 유산균: 세계 1위 요거트 전문기업 다논의 연구를 통해 개발된 4,000여종 중 엄선된 유산균으로 만든 제품

연혁

2000년대

• 2008년 6월, 프랑스 글로벌 식품기업 다논(Danone)의 한국 법인, 다논 코리아(Danone Korea LTD) 설립
• 2009년, 세계 판매 1위 요거트 브랜드, ‘액티비아(Activia)’ 국내 시장 첫 출시

2010년대

• 2011년, 연간 10,000톤 달성
• 2012년 9월, 바른먹거리 풀무원과 '풀무원다논' 설립
• 2013년 4월, 패밀리 요거트 브랜드 '아이러브요거트(I Love Yogurt)' 출시
• 2014년

1. 5월, 저지방 요거트 드링크 '액티비아 UP', 다논 키즈 브랜드 '다노니노' 출시
2. 11월, 긝 요거트 '다논 그릭(Danone Greek)' 출시

• 2016년

1. 6월, 얼려먹는 그릭 요거트 '그릭 프로즌' 출시
2. 7월, 무설탕 무첨가 액티비아 '액티비아 화이트' 출시 및 아이러브요거트 토핑 출시
3. 9월, 아이러브요거트 드링크 출시
4. 10월, 세계 판매 1위 액티비아, 전 제품 설탕 무첨가와 글로벌 NEW 패키지로 리뉴얼
5. 11월, 당을 1/4 줄이고 패키지를 리뉴얼한 아이러브요거트 컵 출시

• 2018년 11월, 귀리로 만든 '한끼오트' 출시
• 2019년, 위와 장 관리 제품 '위솔루션' 출시

2020년대

• 2020년

1. 8월, 토핑 요거트 '요거톡' 출시
2. 루테인 함유 발효유 '더눈(The noon) 솔루션' 출시

• 2021년

1. 요거톡 누적 판매 1천만개 돌파
2. 우유 대신 코코넛으로 만든 비건인증 대체 요거트, 식물성 액티비아 출시
3. 8월, 아연을 첨가한 아이러브요거트 활력비피더스 리뉴얼
4. 10월, 텍스처를 특별화한 '생크림요거트' 출시
5. 요거톡 누적 판매 3천만개 돌파
6. 12월, '리얼오트'와 '한끼오트 사과' 출시 및 환경을 생각한 무라벨 적용
7. 풀무원다논 그릭, 플라스틱 저감을 목적으로 한 무라벨 전환 출시
8. 식약처 기능성 건강기능식품 '눈솔루션' 출시

• 2022년

1. 식약처 기능성 인정 건강기능식품 이중제형 2종(액티비아 장솔루션 골드, 간솔루션 골드) 출시
2. 1월, 지방 0%의 '액티비아 프로바이오틱 스무디' 출시

• 2023년

1. 2월, 동물복지인증목장의 무항생제 원유를 섵탕무첨가로 발효한 동물복지요거트 출시
2. 아이러브요거트, 하루요거트로 리네이밍

브랜드 및 제품

브랜드

액티비아, 하루요거트, 그릭, 요거톡, 솔루션으로 나누어볼 수 있다. 그릭과 요거톡을 제외한 나머지 브랜드는 마시는 제품과 떠먹는 제품 두 가지가 판매되고 있다.

액티비아

액티비아 제품 중 마시는 제품으로는 부스트샷3 병(사과, 플레인)과 프로바이오틱 스무디(딸기바나나, 골드키위사과), 프리미엄 프로바이오틱스 슈퍼그린 플러스 및 플레인(배달 전용), 액티비아 병 화이트플레인, 액티비아 UP! 복숭아가 있다. 떠먹는 제품으로는 액티비아 컵 150g 용량(딸기, 사과), 4입으로 구성된 액티비아 컵(플레인, 딸기)이 있다.

하루요거트

하루요거트 제품 중 마시는 제품으로는 하루요거트 병(사과, 포도)과 하루요거트 쑥쑥(플레인, 딸기)이 있으며 떠먹는 제품으로는 생크림과 컵 3종(플레인, 딸기, 복숭아)이 있다.

그릭

그릭 제품은 앞서 말했듯이 요거톡 제품과 함께 맛에 차이가 있을 뿐, 모두 떠먹는 형태이다. 라인은 두 종류로 볼 수 있는데, 플레인과 딸기블루베리, 그리고 블루베리의 컵 라인과 그릭콩포트 라인이다. 플레인과 딸기블루베리의 경우에는 90g, 150g, 300g으로 나뉘어져있으며 플레인은 설탕무첨가에서도 동일한 용량으로 생산된다. 딸기블루베리는 설탕무첨가가 없으며, 블루베리는 90g의 용량으로만 생산되고 있다. 마지막으로 그릭콩포트 라인에는 현재까지 블루베리와 망고히비스커스 맛이 출시되었다.

요거톡

요거톡 제품에는 맛에 차이가 있다. 현재까지 초코그래놀라, 스타볼, 링&초코볼, 초코필로우&크런치가 있으며 최근 레몬비스킷&머랭 맛이 새로 출시되었다.

솔루션

과거에는 다양한 제품을 판매하였으나 현재에는 위의 기능만 보완해주는 위솔루션만이 판매되고 있다.

마케팅

액티비아 '14일의 변화' 캠페인

2017년, 액티비아 제품을 통해 콘텐츠 소비가 높은 2030대 여성을 겨냥한 ‘14일의 변화’ 캠페인을 진행하였다. 액티비아를 섭취하는 14일 동안 여성의 몸에 일어나는 긍정적인 변화를 다룬 내용으로, IPTV와 SMR(Smart Media Representative)을 활용한 소비자 커뮤니케이션을 강화하였다고 한다. 해당 동영상 광고는 총 3편의 에피소드로 이루어져있으며 액티비아와 함께하는 14일간의 변화를 재미있게 풀어내었다. 또한 페이스북과 인스타그램 등의 공식 계정에서 진행되는 온라인 이벤트와 엘리베이터 광고도 운영되어 온·오프라인 매체들을 통해 접촉률을 늘렸다.

클린그릭 챌린지(무라벨 캠페인)

해당 챌린지는 분리배출 및 플라스틱 저감효과 등 친환경 가치를 담은 챌린지로, 그릭 무라벨 용기 사용 후 헹굼부터 분리배출까지의 과정을 자신의 SNS에 인증하는 ‘일상 속의 친환경 활동 사례’를 공유하는 이벤트이다.

앰버서더 마케팅

2024년 03월부터 2024년 06월까지 진행되었으며, 해당 효과를 통해 SNS의 팔로워 및 노출을 압도적으로 증가시켰다. 앰버서더의 자발적 홍보를 통해 2024년 6월 3일 팔로워 수 기준, 노출은 1,640,000회, 좋아요는 29,856개, 댓글은 334개를 기록하였다. 추가적으로, 팬들의 자발적인 바이럴이 생성되고 트위터나 인스타그램, 더쿠 등의 SNS에서도 팬들이 자발적으로 제품을 언급하고 홍보 활동을 진행하기도 하였다.

쿠킹 클래스 및 체험 마케팅

2023년, 풀무원다논의 액티비아는 전국의 롯데마트 문화센터 49개 점과 쿠킹 클래스를 진행했다. 당시 고물가를 원인으로 발생한 ‘홈쿡(home cook)’ 트렌드를 겨냥한 것으로, ‘액티비아 화이트플레인’ 제품을 통해 협업을 진행하였다. 해당 클래스에서는 머핀, 브라우니 등의 디저트류와 피자, 인도식 커리와 같은 식사류를 만들어보는 활동을 주관하였다. 2023년 11월부터 충주점을 시작으로 진행되었으며, 이듬해 5월 21일종료되었다. 이후로도 주기적으로 진행되어 2025년 9월, 기준 총 83번의 쿠킹클래스가 열렸으며 약 1,200명의 소비자가 참여하였다.

2025년 9월 기준, 친환경 실리콘 주방용품 브랜드인 '실리팟(Silipot)'과 협업하여 16개 지점의 수강생에게 '그릭x실리팟 키트'를 증정하며 해당 클래스는 청라점을 시작으로 오는 11월 1일까지, 3개월 동안 전국의 롯데마트 문화센터 지점에서 진행된다.

협업 및 콜라보 사례

네이버 웹툰 작가 '자까' 콜라보

‘액티비아 14일의 변화’를 스토리텔링으로 풀어내, 액티비아 제품 구매 시 14일의 변화 스티커를 증정한 이벤트이다. 스티커에 14개 캐릭터를 담아, 이 캐릭터들을 모두 모은 고객을 대상으로 온라인 이벤트를 진행하기도 하였으며 14일 체험 인증 이벤트를 진행하기도 하였다. 이 과정에서 당시 네이버웹툰에서 연재하던 ‘대학일기’의 작가와의 콜라보레이션을 진행하였다.

메가커피 콜라보

2022년 4월, 풀무원뉴스에 따르면 풀무원다논이 메가커피와 콜라보하여 ‘그릭요거 망고놀라’를 론칭했다고 한다. 이는 ‘헬시 플레저(Healthy Pleasure)’의 트렌드로 인한 그릭 요거트의 상승세 기류에 탑승한 것으로, 카페에서도 요거트를 즐길 수 있도록 한 것이다. 컵 형태로 출시했으며 한끼 식사 대용으로도 해결할 수 있다는 방향으로 홍보를 진행했다. 그리고 당해 9월에는 시즌에 맞춰 청도산 홍시를 첨가한 ‘그릭요거 홍시놀라’를 론칭했다. 2025년 기준, 메가커피에서 해당 제품들은 단종된 것으로 확인된다.

사회공헌활동

환경 보호 활동

2021년, 풀무원다논은 일부 제품에 대하여 무라벨을 적용하였다. 2022년까지 진행한 결과 연 80톤의 플라스틱이 절감하였다. 이듬해인 2023년, 제품중량 검사 후 재사용을 하거나 폐기비닐과 박스를 재활용하고 제품 외 박스의 경우에는 그 규격을 축소하였다. 그 결과 2023년 기준 플라스틱 연 2.1톤, 종이 151.8톤을 절감하였으며 동시에 위솔루션의 캡을 제거함으로써 플라스틱 부문에서 연 25.9톤을 추가로 절감하였다. 2024년에는 컵제품에서 PS Sheet의 두께를 조정함으로써 플라스틱을 연 80톤 절감하였고 2025년에는 하루(병 제품)를 무라벨로 전환하고 Sheet의 두께 조정 및 롤을 증가시킴으로써 플라스틱을 연 36톤 절감하였다.

지역사회 협력

2019년 3월, 당시 대표였던 정희련 대표와 전라북도(도지사 송하진) 및 무주군(군수 황인홍)이 22일 전라북도청 도지사실에서 풀무원다논의 무주공장 라인 증설을 위해 상호협력 체제를 구축하는 양해각서(MOU)를 체결했다고 한다. 향후 무주 지역 신규 고용인원을 확보해 무주군을 비롯한 전라북도의 지역경제 활성화와 상생발전에 이바지할 것을 조건으로, 무주공장 라인 증설에 대한 일부 투자금액 및 행정적 지원에 적극 협조하겠다는 내용을 담고 있다.

2022년 12월 2일, 풀무원다논은 무주군과 군수실에서 해당 지역의 특산품 중 하나인 천마를 활용하여 업무협약을 체결했다고 한다. 천마 농축액 첨가제품 생산을 위한 신제품 생산에 따른 원료 조달을 내용으로 하고 있다. 해당 협약을 통해 무주군은 지역에서 생산되는 천마 농축액을 조달하고 풀무원다논은 해당 제품을 우선으로 구매하기로 약속하였다.

주요 수상

6년 연속 퍼스트 브랜드 대상 1위

‘액티비아’가 2020년부터 2025년까지, 대한민국 퍼스트 브랜드 대상의 발효유 부문에서 6년 연속 대상을 수상했다. 이는 역대 최다 소비자 조사 참여를 통해 최고의 평가를 받은 결과이며, 이는 곧 소비자들의 높은 만족도를 의미한다.

Carbon Trust(글로벌 탄소발자국) 인증

2022년 3월, 액티비아 컵 요거트 6종에 대하여 영국의 친환경 인증기관인 ‘카본 트러스트(Carbonb Trust)’가 제공하는 ‘탄소발자국 측정 인증’을 받았다. 인증을 받은 제품은 액티비아 떠먹는 요거트 3종(플레인, 딸기, 복숭아)와 액티비아 식물성 요거트 3종(복숭아, 파인애플, 블루베리)이다.

언어폭력 없는 기업 선정, 최우수상

풀무원의 지주사 등 11개 법인이 언어폭력 없는 기업 인증을 획득했다고 한다. 그 중 하나가 풀무원다논이다. 이를 수상한 곳은 산업통상자원부 산하 산업정책연구원(IPS)로, 2023년 국내 윤리경영 확산과 윤리적 기업문화 정착을 도모하기 위해 발족된 국내 최장수 민간 포럼인 윤경ESG포럼이다.

같이 보기

풀무원

다논