UTM 파라미터

UTM 파라미터(UTM parameters, ← Urchin Tracking Module, UTM)는 마케터가 트래픽 소스 및 게시 매체를 통해 온라인 마케팅 캠페인의 효율성을 추적하는 데 사용하는 URL 파라미터의 다섯 가지 변형이다. 이는 Google Analytics의 전신인 Urchin에 의해 도입되었으며, 결과적으로 구글 애널리틱스에서 아웃 오브 더 박스 방식으로 지원된다. URL의 UTM 파라미터는 특정 웹사이트로 트래픽을 유도하는 캠페인을 식별하고,^[1] 해당 브라우저의 웹사이트 세션과 캠페인 기여 기간이 만료될 때까지의 후속 세션을 해당 캠페인에 귀속시킨다. 이 파라미터는 분석 도구에 의해 파싱되어 보고서를 채우는 데 사용될 수 있다.^[2]

다음 예시 URL에는 다섯 가지 UTM 파라미터 중 네 가지가 강조 표시되어 있다.

https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=snapchat.com&utm_campaign=buffer

사용

URL의 UTM 파라미터는 특정 웹사이트로 트래픽을 유도하는 마케팅 캠페인을 식별한다.^[1] 관련 UTM 파라미터를 적절한 URL에 정의하고 추가하기 위해 마케터는 웹사이트용 구글 애널리틱스 URL 빌더를 포함하여 간단한 스프레드시트 기반 또는 자동화된 UTM 빌더 도구를 일상적으로 사용한다.^[3][4] 하이퍼링크에 UTM 파라미터가 포함된 URL이 있으면, 대상 웹사이트의 웹 애널리틱스 소프트웨어는 파라미터 정보를 해석하여 해당 브라우저의 웹사이트 세션과 캠페인 기여 기간이 만료될 때까지의 후속 세션에 귀속시킨다(기본적으로 구글 애널리틱스에서는 6개월).^[5]

URL로 전달되는 UTM 파라미터는 구글 애널리틱스 및 어도비 애널리틱스와 같은 분석 도구에 의해 파싱될 수 있으며, 이 데이터는 표준 및 사용자 지정 분석 보고서를 채우는 데 사용된다.^[2] 웹 애널리틱스 소프트웨어는 캠페인 기간이 만료될 때까지 브라우저의 현재 및 후속 세션에 파라미터를 귀속시킬 수 있다.

파라미터

다섯 가지 UTM 파라미터가 있으며, 순서에 상관없이 사용될 수 있다.^[1]

파라미터	목적	예시
utm_source	트래픽을 보낸 사이트를 식별하며, 필수 파라미터이다.	utm_source=google
utm_medium	이메일 또는 클릭당 지불 광고와 같이 사용된 링크 유형을 식별한다.	utm_medium=ppc
utm_campaign	특정 제품 프로모션 또는 전략 캠페인을 식별한다.	utm_campaign=spring_sale
utm_term	검색어를 식별한다.	utm_term=running+shoes
utm_content	사용자를 사이트로 유도하기 위해 클릭된 특정 요소(예: 배너 광고 또는 텍스트 링크)를 식별한다. 이는 종종 A/B 테스트 및 콘텐츠 타겟팅 광고에 사용된다.	utm_content=logolink 또는 utm_content=textlink

같이 보기

• 구글 애즈 § 전환 추적
• 소셜 미디어 분석