Meme (Internet)

 Nota: Para o termo cunhado por Richard Dawkins, veja meme.

Meme de Internet é uma expressão usada para descrever uma ideia/mensagem geralmente relacionado ao humor que se espalha via Internet, primariamente através de redes sociais, utilizando imagens (estáticas ou GIFs) e vídeos.^[1] O conceito de meme não é algo estático, sendo que os memes de 2025 são voltados para um estilo Brain rot, normalmente, eles são criados utilizando uma baixa qualidade tanto gráfica quanto de coerência.

O termo meme, se refere a uma teoria ampla transmissão de informações de indivíduo a indivíduo, essa informação pode vir através de ideias, frases, comportamentos, vídeos, etc. Tal termo foi criado por Richard Dawkins em seu best-seller, o livro O Gene Egoísta (1976). Quanto ao termo meme de internet, após um tempo na internet ele passou a ser chamado apenas de meme, mas manteve seu conceito inicial. O conceito dos memes foi algo orgânico que aconteceu nas redes de comunicação, mas que foi caracterizado por Mike Godwin em 1993 para descrever como a informação se espalhava no inicio da internet em comunidades online, e-mail, blogs entre outros meios.

Descrição

"Bombardiro Crorodillo", um "brain rot", um estilo de meme que ficou popular em 2025.

Fotos de cães Shiba Inus com textos em Comic Sans em inglês macarrônico perfazem Doge, um dos maiores memes de 2013^[2]

Na sua forma mais básica, meme é tudo aquilo que os utilizadores da Internet repetem, simplesmente uma ideia que é propagada através da World Wide Web. Esta ideia pode assumir a forma de um hiperlink, vídeo, imagem, website, hashtag, ou mesmo apenas uma palavra ou frase. Este meme pode espalhar-se via compartilhamento de pessoa à pessoa através de redes sociais/mensageiros, blogs, e-mail direto, fontes de notícias e outros serviços baseados na web tornando-se geralmente um fenômeno viral.

Um meme de Internet pode permanecer o mesmo ou pode evoluir ao longo do tempo, por acaso ou por meio de comentários, imitações, paródia, ou mesmo através da recolha de relatos na imprensa sobre si mesmo. Memes de Internet podem evoluir e se espalhar mais rapidamente, chegando às vezes a popularidade em todo o mundo e desaparecendo completamente em poucos dias. Eles estão distribuídos de forma orgânica, voluntariamente, e peer-to-peer, ao invés de por meio predeterminado ou automatizado. Uma importante característica de um meme é poder ser recriado ou reutilizado por qualquer pessoa.

Seu rápido crescimento e impacto chamou a atenção de pesquisadores e da indústria.^[3] Os pesquisadores criaram modelos para explicar como eles evoluem e prever quais os memes que vão sobreviver e se espalhar pela web. Comercialmente, eles são usados ​​ativamente no marketing viral, visto como uma forma livre de publicidade de massa. A comunidade da Internet em si tem cultivado métodos para estimular a geração e a divulgação de memes bem sucedidos (exemplos: TED Talks, digg, hashtags).^{[carece de fontes?]}

Usos

Relações públicas, publicidade e profissionais de marketing têm abraçado memes da Internet como uma forma de marketing viral e marketing de guerrilha para criar buzz marketing para seu produto ou serviço. Memes de Internet são usados em razão do seu custo-benefício, e porque eles são uma moda (às vezes autoconsciente), eles também são utilizados como uma forma de criar uma imagem de inteligência ou modismo.

Os comerciantes, por exemplo, usam memes da Internet para criar interesse em filmes que de outra forma não gerar publicidade positiva entre os críticos. O filme de 2006 Snakes in a Plane gerou muita publicidade através deste método.^[4]

Usado no contexto de relações públicas, o termo seria mais um chavão publicitário de um meme próprio da internet, embora não haja ainda uma implicação de que o interesse em o conteúdo é para fins de trivialidades, coisas efêmeras, ou leviandade ao invés de simples publicidade e novidades.^[5]

Uma forma comum de meme de internet é criada quando uma pessoa, empresa, grupo, musical, ou o gosto é promovido na internet com o valor da cultura pop. Sites de humor, por exemplo, estão entre os maiores utilizadores desse tipo de recurso cômico.

Além disso, o meme pode ser usado como um indicador de opiniões populacionais. Quando qualquer grande acontecimento ocorre, é comum que usuários da internet façam memes para, muito além de fazer humor, criticar, comentar, demonstrar espanto e até mesmo indignação com o acontecido.^[6]

Tipos e composição

Os memes podem vir em vários tipos como imagens, vídeos, frases, modismos, etc. Os memes em imagens normalmente apresentam caricaturas, como o Trollface,^[7] \o/, alguns são "homens palitos", como o Fuck Yeah, alguns são claramente uma fotografia adaptada para um desenho, como o Are You Serious Face e alguns podem ser apenas fotos com ou sem edição, essa edição pode incluir: textos, efeitos de imagem, recortes de outras imagens, etc.^[8][9] Essas mídias também podem estar em forma de vídeos ou áudios, eles geralmente acompanham de um situação engraçada ou que represente um sentimento podendo incluir uma música ou um determinado som. Os memes em frases normalmente surgem de mídias publicadas nas redes sociais ou até mesmo de outros memes e se tornam um meme por si só, como é o caso da frase "Já acabou Jéssica?", de 2015, que surgiu como um meme em formato de vídeo, mas passou a ser utilizado tanto em seu formato de origem como também na em frase se tornando um modismo na época. Essas mídias não são estáticas, estão sempre sumindo ou se adaptando ao estilo de humor na qual estão inseridos, exemplo é o Forever Alone, usado em situações de solidão ou desapontamento com a vida, que pode se tornar Forever a Scone, para efeito humorístico.^[10]

Controvérsias

Muitas vezes, na internet, algumas pessoas utilizam o rosto ou vídeos pessoais, sem o consentimento da pessoa exposta, para a criação de memes. Essa prática acaba gerando problemas na vida pessoal da pessoa envolvida, já que sua imagem, por muitas vezes, acaba sendo vinculada a contextos sobre os quais ela não tem controle ou sequer concorda.

Um exemplo dessa exposição problemática ocorreu em 2003, com o vídeo Star Wars Kid(2003). O garoto que tornou-se um meme de internet teve de abandonar seus estudos devido ao bullying intenso que sofria, tanto pessoalmente quanto na internet, após gravar um vídeo em uma das salas de sua escola. O vídeo foi feito pelo garoto com a intenção de se divertir, ao simular uma luta da série de filmes Star Wars, utilizando um taco de golfe como sabre de luz, elemento presente nos filmes. Porém, ao ir embora, esqueceu a fita que continha a gravação na escola. Ela foi encontrada por colegas de sala, que acabaram publicando o vídeo na internet como um meme, sem seu consentimento, iniciando assim uma série de ataques e chacotas contra sua pessoa. ^[11]

No Brasil, embora exista o direito à liberdade de expressão, é necessário controlar os excessos na internet, pois eles podem configurar crimes, como o cyberbullying, previsto no Código Penal, como na Lei nº 11 841^[12][13], que trata especialmente do cyberbullying ou a lei 14 811 (2024)^[14] que trata de violência contra crianças e adolescentes e inclui a violência praticada na internet. Ademais, no Brasil, há uma lei chamada Marco Civil da Internet ou Lei nº 12.965(2014), que estabelece princípios, garantias e deveres para o uso da internet no Brasil, inclusive quanto à proteção de dados pessoais e responsabilidade pelos conteúdos publicados.

Em Portugal, a constituição garante a liberdade de expressão no artigo 37.º,^[15] mas esse direito não é absoluto. Qualquer pessoa pode dizer o que pensa sem censura, porém essa liberdade tem de conviver com outros direitos, como a honra, a imagem, a privacidade e os direitos de autor. Por isso, memes estão sujeitos à lei portuguesa embora não tenham uma legislação específica.

Nos últimos anos, vários casos ajudaram a mostrar onde a justiça traça os limites. O mais conhecido é o de Patrício Monteiro Telo de Abreu, que publicou no seu blogue caricaturas agressivas sobre autarcas da sua cidade, figuras desenhadas como burros e porcos. Os tribunais portugueses condenaram-no por difamação, mas o Tribunal Europeu dos Direitos Humanos anulou essa condenação em 2022. Para os juízes europeus, mesmo sendo ofensiva, a sátira política merece forte proteção, sobretudo quando critica figuras públicas.^[16] Outro caso, Alves da Silva, reforçou a mesma ideia: a sátira e a crítica política fazem parte do debate democrático e não devem ser facilmente punidas.^[17]

Ainda assim, há limites. Um meme pode ser considerado ilegal se atacar a honra de alguém, usar a imagem de uma pessoa sem consentimento, violar direitos autorais ou incitar violência ou ódio. Cada situação é avaliada caso a caso.^[18]

Ver também

• 4chan
• Internetês
• Know Your Meme
• Lista de fenômenos da Internet

Referências

1. Dawkins, Richard (1989), The Selfish Gene, ISBN 0-19-286092-5 (em inglês) 2 ed. , Oxford University Press, p. 192, We need a name for the new replicator, a noun that conveys the idea of a unit of cultural transmission, or a unit of imitation. 'Mimeme' comes from a suitable Greek root, but I want a monosyllable that sounds a bit like 'gene'. I hope my classicist friends will forgive me if I abbreviate mimeme to meme. If it is any consolation, it could alternatively be thought of as being related to 'memory', or to the French word même. It should be pronounced to rhyme with 'cream'.
2. Watercutter, Angela (13 de dezembro de 2013). «The 10 Best Memes of 2013». Wired (em inglês). Consultado em 17 de outubro de 2018
3. Kempe, David and Kleinberg, Jon and Tardos (2003). «Maximizing the spread of influence through a social network» (em inglês). ACM !CS1 manut: Nomes múltiplos: lista de autores (link)
4. David Carr. «Hollywood bypassing critics and print as digital gets hotter» (em inglês). New York Times. Consultado em 5 de julho de 2007
5. «Internet Meme» (em inglês). 8 de agosto de 2007. Arquivado do original em 13 de janeiro de 2014
6. Guerra, Christiane; Botta, Mariana Giacomini (21 de setembro de 2018). «O meme como gênero discursivo nativo do meio digital:». Domínios de Lingu@gem (3): 1859–1877. ISSN 1980-5799. doi:10.14393/DL35-v12n3a2018-17. Consultado em 13 de outubro de 2021
7. «Trollface / Problem?» (em inglês). Know Your Meme. Consultado em 25 de junho de 2017
8. «Are You Serious Face / Seriously?» (em inglês). Know Your Meme. Consultado em 25 de junho de 2017
9. «American Atheists Accepts the Meme» (em inglês). Patheos. 27 de junho de 2011
10. «Forever Alone» (em inglês). Know Your Meme. Consultado em 25 de junho de 2017
11. Basso, Fabrício Siqueira (2016). «Reflexões sobre a internet à luz da Gestalt-terapiaReflections on the internet in the light of Gestalt therapy». IGT na Rede ISSN 1807-2526 (25). ISSN 1807-2526. Consultado em 12 de abril de 2024
12. «Ofensas pela internet e celular é crime e pode acarretar em processo». Jusbrasil. Consultado em 12 de abril de 2024
13. «Lei cria medidas para proteção a vítimas de bullying e cyberbullying». Consultor Jurídico. Consultado em 12 de abril de 2024
14. «Lei nº 14.811 de 12 de janeiro de 2024». www.planalto.gov.br. Consultado em 12 de abril de 2024
15. «Artigo 37.º - (Liberdade de expressão e informação)». Almedina BdjUr
16. «Telo de Abreu v. Portugal». Global Freedom of Expression. Columbia University. 7 de junho de 2022
17. «Alves da Silva v. Portugal». Global Freedom of Expression. Columbia University
18. «Diretiva dos Direitos de Autor avança — Artigo 13 incluído, mas os memes estão a salvo». Eco. Eco. 14 de fevereiro de 2019