Tuborg

Tuborg este o companie daneză de producție de bere fondată în 1873 într-un port din Hellerup^⁠(d), la nord de Copenhaga, Danemarca. Din 1970 face parte din Grupul Carlsberg. Produsul emblematic al fabricii de bere, berea pilsner Tuborg, a fost preparată pentru prima dată în 1880.

Tuborg
Anul apariției	1873
Prezență online
site web oficial cont Instagram
Modifică date / text

Istorie

Numele Tuborg provine de la Thuesborg („castelul lui Thue”), un han din Copenhaga din anii 1690, situat în zona berăriei. Acesta a evoluat și a fost adoptat în denumirile locale, cum ar fi Lille Tuborg și Store Tuborg. Tuborgvej din Copenhaga este numit după locul unde se afla berăria originală Tuborg.

Philip Heyman (5 noiembrie 1837 – 15 decembrie 1893) a fost un industriaș evreu danez care a cofondat în 1873 fabrica de bere Tuborg, împreună cu C. F. Tietgen, Gustav Brock și Rudolph Puggaard. După moartea lui Heyman, fabrica de bere Tuborg a fuzionat cu „De Forenede Bryggerier” în 1894, care, în acest fel, a încheiat un acord de împărțire a profitului cu Carlsberg în 1903. Benny Desau, ginerele lui Heyman, a fost director al De Forenede Bryggerier, urmat de fiul său, Einar Dessau, în 1919.

În timpul Ocupației, din cauza originii sale evreiești, Einar Dessau a trebuit să fugă în Suedia în noiembrie 1943, unde s-a alăturat rezistenței. După război, și-a reluat postul la Tuborg.

În ultimul an al războiului, centrala termică a lui Tuborg a fost distrusă pe 5 ianuarie, sau pe vremea când se petrecea timpul la schalburgtage, dar livrările de bere au putut continua și a doua zi datorită ajutorului extern.

Marketing

Publicitate

În 1990, Tuborg și-a lansat berea anuală de Crăciun în a doua miercuri din noiembrie, cu termenul de marketing „J-day”; se folosesc și „snestorm” (viscol) și „snefald” (ninsoare). „J” înseamnă Jul (Crăciun) sau julebryg (bere de Crăciun). În mod similar, există o zi P pentru påskebryg (bere de Paște). În 1999, J-day a fost mutată în prima vineri din noiembrie. Poliția rutieră a elaborat un plan de control al alcoolului pentru acea seară. În 2009, J-day a fost mutată din nou în ultima vineri din octombrie, dar în 2010 a revenit la prima vineri din noiembrie.

În 2022, Tuborg a colaborat cu rapperi chinezi într-un proiect numit „Why Not!”.

Sponsorizări

În 2008, Tuborg a anunțat un acord de sponsorizare cu festivalurile de muzică din Reading și Leeds pentru a deveni Partenerul Oficial exclusiv pentru Bere, o poziție deținută în anii precedenți de Carling. În 2009, a încheiat, de asemenea, un acord exclusiv cu festivalul The Download pentru a fi berea oficială și a avea o scenă dedicată care să poarte numele berii.

Tuborg sponsorizează, de asemenea, Premiile Tuborg Image, o decernare anuală de premii muzicale care are loc în Nepal.

Bibliografie

1. https://www.zf.ro/companii/retail-agrobusiness/intr-un-an-de-stagnare-pentru-consum-urbb-producatorul-berii-tuborg-22783905
2. https://www.retail-fmcg.ro/fmcg/tuborg-vicepresedinte-vanzari.html
3. https://www.iqads.ro/articol/63532/tuborg-schimba-perspectiva-in-noua-campanie-de-imagine
4. https://www.libertatea.ro/publicitate-advertorial/tuborg-christmas-brew-berea-oficiala-a-craciunului-da-si-anul-acesta-tonul-sarbatorilor-de-iarna-5107225
5. https://modernbuyer.ro/tuborg-a-lansat-tuborg-ice-in-editie-limitata/
6. https://www.revistabiz.ro/tuborg-romania-are-un-nou-marketing-vice-president/

Legături externe

• Pagina oficială