Геомаркетинг

Геома́ркетинг (географический маркетинг) — маркетинговая дисциплина, направленная на взаимодействие с локальной аудиторией, выделенной по географическому признаку, с целью планирования, продвижения и осуществления деятельности в области сбыта продукции.

Также часто используется термин локальный маркетинг.

Обзор

Геомаркетинговое исследование является формой маркетингового исследования, позволяющей проанализировать внешние и внутренние геопространственные (имеющие географическую привязку) показатели компании, различные аспекты её прошлой, текущей и будущей деятельности, включая инфраструктуру и конкурентную среду.^{[источник не указан 1558 дней]}

Геомаркетинг часто путают с геоаналитикой, однако есть определённые различия, в основном в отраслях применения. Геоаналитика используется во многих отраслях, а геомаркетинг — нет.

Отдельным направлением геомаркетинга является онлайн геомаркетинг (локальное продвижение), в рамках которого осуществляется деятельность в сети Интернет, направленная на привлечение клиентов из геосервисов: автомобильные навигаторы, справочники организации, картографические сервисы.^{[источник не указан 1558 дней]}

Используемые методы

Методы геомаркетинговых исследований, в целом, соответствуют геоинформационным методам пространственного анализа^[1].

Наиболее распространены и востребованы следующие методы^[2]:

• построение буферных зон (видимости, доставки грузов и товаров, рыночного охвата и т. п.),
• маршрутизации (прокладка оптимального маршрута для доставки грузов и т. п.),
• анализ положения относительно каких-либо объектов^[3][4](конкурентов, потребителей, поставщиков и т. п.),
• анализ доступности^[5] (пешая, автомобильная и т. п.),
• количественные переменные (количество населения, работающих, пешеходов, автомобилей и т. д.),
• пространственной статистики (регрессионный анализ^[6], распределение покупателей, концентрации грузов, размещение магазинов и т. д.),
• анализ зон пригодности, как результат наложения разных факторов^[7],
• Модель Хаффа^[8],
• сетевого анализа (взаимосвязи типа поставщик — продавец — покупатель),
• специальное геомаркетинговое моделирование^[9].

Помимо геоинформационных методов, важными являются демографические, социально-экономические и физико-географические характеристики территорий различного пространственного охвата.

Инструменты геомаркетинга

Геомаркетинговые исследования выполняются с использованием геоинформационных систем (ГИС) или геомаркетинговыми системами с привлечением внешней и внутренней социально-экономической информации относительно компании и анализируемой территории. Использование информационных технологий, как неотъемлемая часть геомаркетингового анализа, определяет геомаркетинг как смежную дисциплину между информационным менеджментом и маркетингом.^{[источник не указан 1558 дней]}

В некоторых ГИС разработаны специализированные функции, направленные на решение геомаркетинговых задач. Помимо полноценных геоинформационных систем, отличающихся высокой стоимостью и лицензионными ограничениями, задачи геомаркетинга и пространственного анализа могут быть решены программным обеспечением с открытым исходным кодом, например QGIS, браузерными ГИС и программами для визуализации данных^[10].

Геомаркетинговые системы бывают корпоративными, разворачиваемыми на аппаратных мощностях компании и облачными, работающими по бизнес-моделям SaaS или DaaS. Рынок облачных решений разрастается, каждая система индивидуальна и решает разные задачи. Важной составляющей любой геомаркетинговой системы являются картографические сервисы (либо подготовленные базовые карты), геоданные о количестве населения в пределах избирательных участков, населенных пунктов, домохозяйствах, а также -о конкурентах и инфраструктурных объектах (точках интереса или POI). Ряд решений по анализу геоданных предлагают сотовые операторы на основе обезличенных данных абонентов можно проводить анализ целевой аудитории, понимать транзитный трафик.^[11]

Геопространственные данные

Основу геомаркетинговых исследований составляют пространственные данные^[12]. Отличительной особенностью этих данных является наличие географической привязки (координатной, адресной, реестровой и т. п.). Одним из наиболее распространенных форматов хранения геопривязанных векторных данных является Shapefile, а также GEOJson. Пространственные данные могут собираться CRM системами, передаваться устройствами поддерживающими GPS-навигацию, геокодироваться по адресам. Важную роль в предоставлении пространственных данных играют геопорталы, открытые государственные данные, а также проект OpenStreetMap^[13].

Тематические периодические издания

Геоинформационные системы, картография

• ArcReview;^{[источник не указан 1558 дней]}
• Земля из космоса;
• Геоматика;
• Геопрофи;
• Управление развитием территории;
• Информационный бюллетень ГИС-Ассоциации России;
• Геодезия и картография;
• Геоинформатика^{[источник не указан 1558 дней]}

Маркетинг и экономика

• Geomarketing Intelligence^[14]
• Вопросы экономики;^{[источник не указан 1558 дней]}
• Пространственная экономика;
• Вестник Института экономики РАН;
• Маркетинг&Менеджмент.^{[источник не указан 1558 дней]}

См. также

• Маркетинг
• Геоинформационная система
• Геопортал