Конкурентоспособность

Конкурентоспособность — это ключевая характеристика в условиях рыночной экономики, отражающая способность определенного объекта или субъекта не просто существовать, но и успешно соперничать, демонстрируя превосходство над конкурентами в заданных условиях для достижения своих целей^[1].

Для достижения целей конкурентоспособности нужно учитывать свойства объекта или субъекта^[1].

К свойствам можно относить:

• Устойчивость: Способность противостоять конкурентному давлению, адаптироваться к изменениям среды.

• Агрессивность/Активность: Способность инициировать и эффективно осуществлять конкурентные действия (внедрение инноваций, маркетинговые кампании, ценовые стратегии).
• Привлекательность: Способность быть выбранным целевой аудиторией (потребителями, инвесторами, партнерами) среди прочих альтернатив.

• Динамичность: Конкурентоспособность — не статичный показатель, а динамичное состояние. Она требует постоянного развития, мониторинга конкурентов и адаптации к меняющимся условиям рынка, технологиям и запросам потребителей.

Относительность: Конкурентоспособность всегда относительна – объект конкурентоспособен по отношению к конкретным конкурентам, на определенном рынке (сегменте) и в определенное время.

В связи с этим можно выделить несколько основных видов конкурентоспособности:

• Конкурентоспособность Товара (Продукции/Услуги)^[2]
  • Способность товара быть проданным на рынке в условиях конкуренции, удовлетворяя конкретные потребности потребителя лучше, чем аналогичные товары конкурентов.
    • Ключевые факторы определяются совокупностью потребительских свойств товара, а именно: качеством, ценой, дифференциацией и соответствием требований товара в зависимости от законодательства страны в которой он произведён или импортирован.

• Конкурентоспособность Предприятия^[3]
  • Способность компании создавать, производить и реализовывать товары/услуги, которые по своим совокупным характеристикам (цена, качество, сервис, имидж) превосходят продукцию конкурентов, обеспечивая при этом устойчивое развитие и прибыльность самой компании.
    • Ключевые факторы определяются эффективностью всей бизнес-системы

• Конкурентоспособность Отрасли^[3]
  • Способность совокупности предприятий, действующих в определенной сфере (например: автомобилестроение, IT-услуги, сельское хозяйство), эффективно производить и предлагать на внутреннем и мировом рынках товары/услуги, превосходящие по своим характеристикам и условиям предложения продукцию аналогичных отраслей других стран или регионов
    • Ключевые факторы: Конкурентоспособность ключевых предприятий отрасли, наличие развитой инфраструктуры и кластеров, уровень развития поставщиков и смежных отраслей, качество человеческого капитала в отрасли, интенсивность конкуренции внутри отрасли, инновационная активность и государственная отраслевая политика и поддержка.

• Национальная Конкурентоспособность^[4][5]
  • Способность страны или региона, области, края, группы стран создавать и поддерживать среду, в которой предприятия данной территории могут конкурировать на внутреннем и мировом рынках, обеспечивая при этом устойчивый рост уровня и качества жизни населения.
    • Ключевые факторы — это комплексная макроэкономическая и институциональная среда.