Няш-мяш

«Няш-мяш» (также «няш-мяш», «Няш-Мяш», «Няш Мяш», Nyash Myash) — мем, прозвище российского политика и государственного деятеля Натальи Поклонской, полученное ею в ранге прокурора Республики Крым в 2014 году в период аннексии полуострова Российской Федерацией. Обладавшая девичьей миловидной внешностью, мало ассоциировавшейся в постсоветском публичном пространстве с должностью прокурора, Поклонская пыталась отреагировать на называние её в социальных сетях няшей и произнесла в интервью набор случайных слов «няш, мяш»: «Здесь я прокурор и поэтому никаких няш, мяш и тому подобное я не допущу!» Выражение няш-мяш, сразу ставшее мемом, тогда же было закреплено в популярном клипе Nyash Myash российского музыканта-ютубера Enjoykin, срифмовавшего два мема «крымской весны» «Няш, мяш. / Крым наш» и использовавшего для передачи образа Поклонской аниме-графику. Своё негативное отношение к мему Наталья Поклонская через несколько лет изменила на противоположное, заявив в 2019 году о желании вместе с тогдашним мужем зарегистрировать бренд «Няш-мяш» для продвижения крымских товаров.

Депутат Наталья Поклонская на первом пленарном заседании Государственной думы Федерального собрания Российской Федерации VII созыва. 5 октября 2016 года

Контекст

Прокурор Крыма Наталья Поклонская на коллегии Прокуратуры Российской Федерации. Март 2015 года

Основная статья: Аннексия Крыма Российской Федерацией

11 марта 2014 года Наталья Поклонская была назначена на должность прокурора Автономной Республики Крым^[1]. 25 марта 2014 года в связи с образованием прокуратур Республики Крым и города Севастополя в системе прокуратуры России приказом генерального прокурора России Юрия Чайки Поклонская была назначена исполняющей обязанности прокурора Республики Крым^[2]. 2 мая 2014 года Президент России Владимир Путин подписал указ о назначении Поклонской прокурором Республики Крым^[3].

Формирование мема

Первая пресс-конференция

11 марта 2014 года Наталья Поклонская дала первую пресс-конференцию в качестве прокурора Автономной Республики Крым^[4].

После первой пресс-конференции на Поклонскую обратили внимание в социальных сетях, в особенности — в Японии. Русскоязычные пользователи писали многочисленные посты о «шестикласснице в погонах», японцы рисовали Поклонскую в стиле аниме^[5].

На пресс-конференции была заметна небольшая асимметрия лица Поклонской, которая усиливалась тем, что от некоторого зажима она говорила, стиснув челюсти. Позже, во многом из-за ошибочных сведений в Википедии, получила распространение версия, что в результате расследования дела ОПГ «Башмаки» на Поклонскую было совершено нападение, и после избиения в подъезде своего дома у неё была парализована часть лица^[6]. В интервью Дмитрию Гордону 2020 года Поклонская опровергла избиение и паралич части лица и сообщила, что она была не избита, а отравлена водой в гостинице^[7]. «Избиение» и «паралич части лица» внесли безусловный вклад в героизацию Поклонской, а эффект «стиснутых челюстей» на пресс-конференции был усилен в последующем клипе Nyash Myash Enjoykin’а.

Японцы

Итати Канадэ. Наталья Поклонская, моэ. 10 мая 2014 года

Японцы первыми отреагировали на пресс-конференцию Поклонской, найдя в ней сходство с персонажами аниме. Японское ня (звукоподражание мяуканью кошки, используемое для подчёркивания кавайности персонажа) было переиначено у русских поклонников аниме по отношению к Поклонской в няшу (ласковое прозвище для кого-то чрезвычайно милого и приятного, пришло в русский язык из жаргона поклонников аниме) и нашу няшу и быстро распространилось в социальных сетях и средствах массовой информации. Японцы не просто массово рисовали Поклонскую как персонажа аниме — она стала для них предметом фетишизации и влечения, моэ. Не носившая очков, Поклонская изображалась ими и как мэганэкко-моэ («девушка-в-очках моэ»)^[8].

Песня «Ах, какая няша»

2 апреля 2014 года Слава Благов на своём официальном канале в YouTube разместил отзыв Сергея Доренко о песне «Ах, какая няша», сделанный журналистом накануне в эфире радиостанции «Русская служба новостей». Доренко назвал песню «отстойной», «поганой», «балладой для зеков, которым нечего делать и которые сидят где-то на завалинке позади бараков». Периодически намеренно фальшиво напевая под фонограмму фрагмент припева («Ах, какая няша прокурор Наташа»), Доренко заявил, что в песне три аккорда (Благов графически возразил, что в песне их семь: Em, Am, D, G, C, Dm, H7) — «если б было четыре, это уже тянуло бы практически на Баха. <…> Макаревич не такую же творческую импотентность из трёх аккордов поёт?! Чтоб не ругаться матом, скажу: это Макаревич в чистом виде!»^[9]

Телепередача «Центральное телевидение»

Клип Nyash Myash

Основная статья: Enjoykin § Творчество

Изменение отношения Поклонской к мему. Товарный знак

— Как вы относитесь к тому, что вас называли Няш-мяш и почему вас так называли?

— Японцы меня любят. Ассоциируюсь у них с анимешками (глаза, определённые черты лица), поэтому они, наверно, увидели голос женский и решили пошутить по поводу няш-мяша. Вот пошутили удачно. Я в начале переживала очень, кстати.

— <…> Скажите, но вам понравилось это в конце концов?

— Ну, это известность. Я — женщина. Конечно, мне нравится внимание, положительное внимание мне нравится. Потому что отрицательного в прокуратуре — во как много. Вот. Ну, конечно, интересно!

Фрагмент интервью Натальи Поклонской Дмитрию Гордону.
Май 2020^[7]

Отступления от образа

В феврале 2020 года Поклонская опубликовала в своём аккаунте в Фейсбуке новые фотографии фотосессии, которую она назвала «голливудской», и прокомментировала публикацию: «Привыкли меня видеть непослушным депутатом или злючим прокурором? Ну, я ведь крымская „няш-мяш“»^[10]. На ней был костюм из твида в «гусиную лапку» с подвёрнутыми рукавами, и она улыбалась в камеру^[5]. Броский макияж, слегка накрученные волосы, отсутствие кителя либо строго делового костюма изменили традиционный «няш-мяш»-образ Поклонской почти неузнаваемо^[11].

Это отметили и комментаторы поста Поклонской в Фейсбуке. Один посчитал, что «имидж прокурора-генерала с лицом шестиклассницы: устарел и поднадоел. Здесь: зрелая женщина, вызывающая не только интерес, но и заслуживающая уважение». Другой написал: «Фотошоп вам не к лицу, однозначно. Самое красивое лицо — это чистое лицо с добрым взглядом»^[11]. Большинство согласилось, что из-за фотошопа Поклонскую сложно узнать на фотографиях, что она похожа на молодую Шерон Стоун; один из комментаторов назвал её «не наша няша»^[5]. В последующих публичных проявлениях Поклонская вернулась к каноническому «няш-мяшу», позволяя себе помимо деловых костюмов лишь строгие платья^[7].

Мем в отрыве от Поклонской

В Рунете существует женский интернет-журнал «Няш-Мяш» (nyash-myash.ru), в котором Поклонская даже не упоминается^[12]. В сетевом сообществе «Пикабу» есть тег «Няш-Мяш», посты которого частично затрагивают и Наталью Поклонскую^[13].

Рецепция