Пэйола

Пэйола (англ. payola) — в США термин, используемый в музыкальной индустрии для обозначения незаконной практики выплат радиостанциям и телевизионным каналам за проигрывание определённых музыкальных композиций с целью «раскрутки» (помещения их в эфир, имитации интереса к ним зрителей, повышения места в чартах и т. п.) без официального раскрытия факта оплаты.

Сам термин payola образован от сочетания слов pay («оплата»), payoff (синоним слов «взятка» или «подкуп») и популярного в начале XX века суффикса -ola, использовавшегося в названиях продуктов и брендов, таких как, например, Pianola, Victrola, Rock-Ola, Shinola, Crayola или Motorola. Впервые термин был использован в еженедельнике Variety в 1938 году, когда подобные «выплаты» от музыкальных продюсеров принимали уже не только руководители оркестров, но и диск-жокеи, получающие взятки за включение определённых записей в эфир^[1].

В соответствии с законодательством США^[2] подобная практика является незаконной: радиостанции обязаны отмечать проплаченные эфиры как спонсорские, и если музыкальная композиция выходит в эфир за деньги, то об этом должно быть прямо объявлено слушателям или зрителям, и её нельзя выдавать за часть обычной программы. Однако в случаях пэйолы эта информация скрывается, что может искусственно повысить популярность песни и повлиять на её положение в чартах. Федеральная комиссия по связи (FCC) рассматривает пэйолу как нарушение правил идентификации спонсоров, которые требуют раскрытия всех оплаченных материалов в эфире^[3].

Также пэйола критикуется за то, что она приводит к систематическому искажению музыкального рынка и дисбалансу в сторону более «прибыльных» направлений^[4].

В настоящее время к пэйоле может также относиться закупка рекламных просмотров музыкальных видео на YouTube (когда клип какого-то исполнителя воспроизводится в качестве рекламного ролика перед основным видео) или искусственное добавление видео в авто-генерируемые плейлисты. Сходными практиками являются pay-to-play — когда организаторы концертов или владельцы ночных клубов требуют от музыкальных исполнителей плату за право выступать у них, и plugola — незаконная деловая практика поддержки продукта или услуги на радио или телевидении для личной выгоды без согласия сети или станций.

В культуре

Тема пэйолы часто поднималась в музыкальной культуре, особенно в критическом ключе.

• Dead Kennedys в песне «Pull My Strings»^[5] сатирически высмеяли эту практику, переиначив название хита The Knack «My Sharona» на «My Payola»^[6].
• Песня группы They Might Be Giants «Hey, Mr. DJ, I Thought You Said We Had a Deal» (1989) рассказывает историю молодого музыканта, которого диск-жокей вынудил заплатить за трансляцию песни в эфире, а затем исчез, не выполнив своего обещания.
• В песне Нила Янга «Payola Blues» с альбома 1983 года Everybody's Rockin' поднимается тема коррумпированности музыкальной индустрии и сравнивается современная ситуация с эпохой Алана Фрида, скандально известного американского радиоведущего, уволенного в 1959 году за пэйолу^[7].
• Пэйола также упоминается в песне Билли Джоэла «We Didn’t Start the Fire» (1989), где перечисляются ключевые события мировой истории, в том числе и связанные с музыкальной индустрией и её коррупционными схемами.