Реклама на асфальте

Реклама на асфальте (реклама на тротуаре) — вид наружной рекламы, когда рекламной поверхностью становится асфальт тротуаров и дорог. Реклама наносится на поверхность с помощью различной краски. Одно из средств партизанского маркетинга^[1].

В крупнейших городах России приобрёл популярность в 2009—2013 годах из-за имевшейся бреши в федеральном законодательстве^[2], а также сложностей с привлечением заказчиков и организаторов к ответственности^[3][4].

Технология

Реклама на асфальте

Реклама на асфальте технологически достаточно проста. Для нанесения информации на поверхность асфальта почти всегда используется трафарет и аэрозольная краска. Для увеличения рабочего ресурса нанесения, который в среднем составляет 1-3 месяца, используют специальные лаки.

Трафареты для рекламы изготавливаются из пластика или картона. 80 % рекламы на асфальте выполнено в формате А2.

В редких случаях вместо нанесения рекламы с помощью красок применяется технология обратное граффити, при которой на грязной поверхности асфальта часть грязи удаляется, формируя изображение невысокой контрастности.^[1]

История в России

Первые рекламные объявления на асфальте появились в Москве летом 2009 года^[5]. В 2010—2011 годах стали чаще использоваться в Санкт-Петербурге^[6] и других крупных городах России, таких как Новосибирск, Красноярск, Иркутск, Екатеринбург, Казань, Великий Новгород и т. д.

Типичные объявления состоят из текста и номера телефона, либо указателя в сторону рекламируемого объекта. Может добавляться логотип.^[5]

Некоторые представители малого и среднего бизнеса используют подобный вид рекламы, в том числе, из-за невысокой стоимости (порядка 5-15 тысяч рублей за 10 нанесений), оперативности (несколько дней от заказа до нанесения) и сравнительно высокой эффективности.^[3][5]

Значительные количества объявлений концентрируются у выходов метро,^[7] около остановок наземного общественного транспорта, подземных переходов.^[5]

С помощью такой рекламы рекламировались, помимо прочего сомнительные услуги, например: наркотики и смеси для курения,^[8], финансовые пирамиды, интимные услуги^[3]. Кроме коммерческой рекламы, иногда встречаются социально-ориентированные обращения, например, направленные на формирование негативного образа алкоголя.

В Москве планировалось использовать подобный формат для нанесения туристических указателей, по аналогии с знаками напольной навигации в метро^[9].

Эволюция

В основе первых рекламных нанесений на асфальте лежал текст. Позже, главным образом в связи с ростом конкуренции среди рекламных агентств, всё чаще стали появляться рекламные нанесения с использованием изображений. К 2012 году появляются целостно законченные работы, с чётким семантическим ядром, выполненные в различных стилях (от классики до минимализма), а также объёмные изображения на асфальте (3D-реклама).

Законодательное регулирование

Во многих странах подобный вид рекламы строго регламентируется.^[10]

Россия

В 2013 году рассматривался законопроект № 600029-5 по внесению поправок в федеральный закон о рекламе, согласно которым реклама, наносимая на стены зданий, на поверхности тротуаров, велосипедных дорожек и автодорог, запрещалась.^[11][12][13] Однако, законопроект во втором чтении не был принят.^[14]

В принятом в мае 2013 года варианте закон упрощает демонтаж рекламы, кроме того органам местного самоуправления районов и округов передаётся право самостоятельно определять типы и виды разрешённых рекламных конструкций, в том числе располагаемых на зданиях и иных объектах недвижимости.^[15][16][17]

Сообщалось о штрафах, введенных в КоАП города Москвы в апреле 2013 года.^[18]

По сообщению издания «Невское время», акт нанесения рекламы на асфальт оценивается полицией как вандализм, однако для привлечения к ответственности необходима поимка преступника во время нанесения.^[3] В связи с этим она часто наносится по ночам.^[19] Штрафы, налагаемые на исполнителей — физических лиц — могут достигать от 3 до 5 тысяч рублей.^[20]

В октябре 2021 года в Санкт-Петербурге получил административный штраф гражданин, который наносил на асфальт рекламу услуг интимного характера. За это он получал 2 тысячи рублей в день. Штраф составил тоже 2 тысячи. Это максимальное наказание за нарушение статьи 6.11 КоАП РФ^[21]