Рекламные инструменты «ВКонтакте»

Рекламная сеть «ВКонтакте» (РСВК) позволяет размещать объявления из социальной сети на других сайтах, опираясь на данные таргетинга по интересам пользователей, социально-демографическим характеристикам^[1], а также по местоположению^[2].

Обслуживанием сети занимается сервис SocialTank, совместное предприятие ВКонтакте и сервиса Creara Media^[3].

Информация о пользователях для таргетинга берётся в основном из профиля ВКонтакте, но также учитываются посещения и переходы на сайты с установленной кнопкой «Мне нравится»^[4].

Сервис был запущен 15 ноября 2012 в режиме закрытого бета-тестирования^[1]. Полный переход на SocialTank был осуществлен в марте 2013 года^[3]. В системе могут принимать участие только сайты на платных хостингах и с посещаемостью не менее 300 чел/день в течение месяца до подачи заявки^[3]. Проект пока имеет премодерацию^[3]. Плата осуществляется за клики по аукционной системе^[1][2].

Прямыми конкурентами системы являются Яндекс.Директ и Google AdWords^[2].

Биржа рекламы

Биржа рекламы «ВКонтакте» была создана руководством соцсети для вывода рекламного рынка в сообществах из тени.

Слухи о создании биржи просочились с СМИ ещё летом 2013 года и вызвали негативную реакцию у некоторых руководителей сообществ в соцсети^[5]. Закрытое тестирование началось 18 октября 2013 года, в нём принимали участие администраторы крупнейших групп^[6]. Спустя две недели, 5 ноября, биржа стала доступна сообществам с дневной аудиторией не менее 100 тысяч посетителей^[7].

Функциональность биржи позволяет будущим рекламодателям знакомиться со статистикой сообществ: численностью, половозрастным соотношением, географическим положением и т. д.^[7] Конечное решение относительно стоимости рекламного сообщения принимает владелец группы, но планка её не должна опускаться ниже 100 рублей^[7]. Шкала расчёта комиссии прогрессивная, но не более 45 %^[7].

Контекстный таргетинг

С 15 сентября 2020 года продвижение доступно через ключевые фразы^[8][9].