Теория установления повестки дня

Теория установления повестки дня (англ. Agenda-setting theory) — позитивистская теория, согласно которой средства массовой информации оказывают значительное влияние на общественность непосредственно самим подбором того, что именно они освещают.

По мнению политолога Елены Дьяковой (2003) именно М. Маккомбс и Д. Шоу — одни из первых исследователей, которые обратились «функции массмедиа по установлению повестки дня». Их вклад заключался в том, что они обратили внимание на специфический аспект деятельности СМИ: строительство повестки дня или «Agenda building^[англ.]», то есть дифференцирования «важных» и «неважных» тем за счет частоты упоминания^[1].

Результатом работы массмедиа является «эффект установления повестки дня», что определяется как «акт веры в суждения средств массовой информации»^[1]. Чтобы проверить его наличие применяется гибридный метод, разработанный М. Маккомбсом и Д. Шоу: сравнение результатов контент-анализа СМИ и социологических опросов, который иногда дополняется сравнением с реальный положением дел^[2].

См. также

• Окно Овертона
• Фрейм (социальные науки)
• Манипуляция массовым сознанием
• Теория волшебной пули