Лучшие вопросы
Таймлайн
Чат
Перспективы
Арден, Элизабет
Из Википедии, свободной энциклопедии
Remove ads
Эли́забет А́рден[6] (англ. Elizabeth Arden; настоящее имя Флоренс Найтингейл Грэм[7][8]; 31 декабря 1884[7], Вудбридж[7] — 18 октября 1966[7], Нью-Йорк[7]) — канадская предпринимательница, косметолог, основательница косметической империи Elizabeth Arden, Inc. в США[7]. Благодаря работе компаний «Elizabeth Arden» и «Helena Rubinstein» в США изменилось отношение к косметике: она перестала восприниматься как «боевая раскраска» и превратилась в инструмент оздоровления и атрибут изысканной женщины[9][8]. На момент смерти имела заработок в 60 млн долларов США[7].
Дважды была замужем, оба брака окончились разводом.
Remove ads
Биография
Суммиров вкратце
Перспектива
Флоренс Найтингейл Грэм родилась 31 декабря 1884 года[7] в Вудбридже — крупном населённом пункте в предместье города Вон в провинции Онтарио в Канаде[7], близ Торонто[8]. Она была пятым, последним, ребёнком в семье[10][9][11]. Назвали девочку в честь знаменитой медсестры — Флоренс Найтингейл[12].
Родители — Вильям Грэм[7] и Сьюзен Тодд[7] — эмигрировали в Канаду из Корнуолла (Великобритания) в 1870 году. Мать умерла рано, а денег часто не хватало даже для школы[9]. Уже в шесть лет Флоренс помогала отцу торговать овощами на местном рынке, где часто видела обеспеченных и красивых женщин[8].
В Торонто она училась в школе медсестёр[13][14]. Там же девушка впервые задумывается о косметологии[8][./Арден,_Элизабет#cite_note-_0129a4a414d3788f-8 [8]]. После обучения устраивается в сельскую больницу[14], что предопределило её судьбу: она решила разбогатеть на креме[8][./Арден,_Элизабет#cite_note-_0129a4a414d3788f-8 [8]]. К такой идее её подтолкнула работа, где она заметила эффект изменения кожи от мази из белков[8][15]. Долгие эксперименты с яйцами и белковой смесью окончательно вывели из терпения отца, который поставил ей ультиматум: либо немедленное замужество, либо поиск хорошей работы, чтобы самой себя обеспечивать[8][15].
Зрелые годы в Нью-Йорке
Флоренс выбрала второе и поехала в город надежд — Нью-Йорк, куда перебралась, по одним данным, в 1907[8][15], по другим — в 1908 году[7]. Здесь она первым делом обратила внимание на обилие роскошных женщин, которые, конечно же, хотели стать ещё роскошнее[8].
Сначала ей пришлось поступить в химическую лабораторию[8][14], и только потом она устроилась на работу к одному из пионеров косметического бизнеса — в салон Элеанор Эдер на Пятой авеню[11][12][16] помощником в косметическом магазине[9][10][8][14]. В это время она формулирует свою жизненную позицию: «Я хочу добиться того, чтобы женщина без макияжа чувствовала себя голой»[9].
Накопленных денег и знаний уже хватало для открытия собственного дела, но недоставало счастливого случая, который подвернулся, когда она встретилась с Элизабет Хаббард[10][9][8]. На тот момент у Хаббард уже было несколько продуктов по уходу за кожей, а Флоренс имела навыки торговли[8]. Так на Пятой авеню Нью-Йорка появляется магазин «Элизабет»[8][10]. Однако союз быстро распался: уже в 1909 году компаньонки поссорились, и Хаббард ушла, оставив магазин на Флоренс Грэм[7][9][10]. В 1914 году бизнес разрастается, Флоренс собирает деньги, добавляет к имени в вывеске магазина фамилию «Арден», позаимствованную из поэмы Альфреда Теннисона «Энох Арден»[8][9][10][15]. Позже это название стало именем самой Элизабет[8].
Формирование и реализация амбиций
Хотя финансовых средств у Арден было немного, она уже тогда решила, что её косметики достойны только представители высшего света — и всё вокруг должно об этом говорить[8]. Потому в 1910 году она, заняв деньги, роскошно оборудует трёхкомнатный салон и эффектно оформляет вход в него: ярко-красная дверь бросается в глаза. Владелица объясняет, что это должно привлечь внимание, как красный цвет светофора, и заставить человека войти[8][15].
Обгоняя время, Элизабет настоятельно рекомендует ухаживать не только за лицом, но и за всем телом; предлагает серии кремов для разных типов кожи, применяемые на четырёх этапах ухода за ней: очищающие, тонизирующие, увлажняющие и питательные[8]. Чуть позже к этому списку добавится косметика для глаз, парфюмы и декоративная косметика[8]. Несколько знаковых парфюмов марки, к примеру, Elizabeth Arden 5th Avenue, созданный в 1996 году, выпускаются брендом по сей день.[17] Упаковка становится элегантной и заметной на фоне конкурентов, каждая из них станет произведением искусства[8].
Арден первая создаёт коммерческое шоу во время сеансов кино как рекламу своей продукции[8]. Позднее она объединит имя компании с выпуском автомобилей класса люкс, назвав это «Путь к красоте с роскошью»[8]. Каждый автомобиль фирмы «Крайслер» предусматривает специальный кейс в салоне, наполненный продуктами компании[8]. В 1996 году супермодель Амбер Валетта стала эксклюзивным лицом компании[8]. Несколько парфюмерных ароматов были созданы в сотрудничестве с Карлом Лагерфельдом, Нино Черрути, Валентино, Жан-Луи Шеррером, Домом Хлое и Элизабет Тейлор[8].
В 1918 году Элизабет выходит замуж за Томаса Льюиса Дженкинсона[7][9] и получает американское гражданство[10][8]. Томас помогает ей (в качестве коммерческого директора[15]) вести бизнес до 1935 года[10], однако она не выделяет ему часть своей корпорации, аргументируя тем, что компания её, а он всего лишь работник[15]. Они разводятся, и Томас уходит в конкурирующую фирму — «Helena Rubinstein»[10].
Открытие спа-салона
В 1934 году Элизабет строит в городе Риме, штат Мэн, первый в США спа-салон, который называет «Maine Chance Beauty SPA» (вольный перевод: «Главный шанс красоты»[15])[10]. Предполагается, что на 480 га будет располагаться конюшня[9] (это страсть самой Арден[9]) и паровые бани; сам спа-салон предлагает тренировки, ведение диеты, воск, уход за лицом и грязевые маски. Часть персонала, например шеф-повара, пригласили из-за рубежа[18].
Удачный опыт был неоднократно повторен как в стране, так и за рубежом[10]. Салоны Элизабет Арден в конечном счёте были везде: в США, Европе, Австралии и Южной Америке[10] — всего более сотни[10]. После смерти Элизабет в 1966 году хозяйство было разделено на несколько участков поменьше и распродано[18]. Европейские отделения спа-салонов были под следствием ФБР, так как предполагалось, что они использовались для укрытия нацистов[10].
Признание и смерть
В 1942 году Арден выходит замуж за князя Михаила Евлонова[8], но брак продлился лишь два года, и в 1944 году они развелись[10]. В салонах Элизабет было произведено более трёхсот наименований косметики[10]. Как завещала Элизабет, её товары должны продаваться по высокой цене, что придаст образ неповторимости и качества[10].
Журнал Time в 1946 году поместил фото Элизабет на обложку[19].
Арден умерла в больнице Ленокс-Хилл в Манхэттене в 1966 году [8] и была похоронена на кладбище Сонная Лощина в Слипи-Холлоу, штат Нью-Йорк[7]. Она оставила после себя 17 компаний, 40 салонов красоты и личное состояние в 11 млн долларов[9][8].
Remove ads
Влияние
Суммиров вкратце
Перспектива
В компании «Элизабет Арден» начали обучать женщин наносить макияж; её сотрудники первыми в мире стали проводить научные разработки косметики[10]. Благодаря этой компании появились координирующие тени и цвета для глаз, губ и всего лица[10]. Опережая своё время, Элизабет предложила уход за всем телом, а не только за лицом[8], а также серии кремов для различных типов кожи, основанные на четырёх этапах: очищение, тонизация, увлажнение и питание; выпускала косметику для глаз, парфюмы и декоративную косметику[8]. Фирма одной из первых стала трепетно относиться к упаковке, делая её не просто заметной, а доводя до уровня «произведения искусства»[8].
Самой эстетикой того, что леди настолько же обязана быть накрашенной, как и одетой, мир обязан Элизабет — до этого макияж ассоциировался с проституцией[10]. Она направляла деятельность на женщин средних лет, предлагая им омоложение и красивый образ[10]; например, она роскошно оборудовала свои салоны, чтобы привлечь более состоятельных женщин[8][15]. Ныне «Элизабет Арден» — дочерняя компания Unilever[8].
Элизабет первой начала практиковать коммерческое шоу во время сеансов кино как рекламу своей продукции[8]. Одной из первых стала сотрудничать с компаниями, выпускающими автомобили класса люкс, называя это «Путь к красоте с роскошью» и добавляя в каждый «Крайслер» кейс с косметикой[8]. Одной из первых подписала контракт с супермоделью, используя её как лицо марки[8].
Remove ads
Увлечения
Одним из увлечений Элизабет Арден были скаковые лошади[8]. Например, лошадь из её конюшен выиграла дерби в Кентукки в 1947 году[10][9]. Она лично заботилась о лошадях[9], даже сама втирала им крем в кожу после скачек, что иронично воспринимали профессионалы[9]. Для лечения ран своих лошадей она разработала специальный заживляющий крем[8].
Галерея
Надгробие, верхняя часть
Надгробие, лицевая сторона
Примечания
Фильмы
Литература
Ссылки
Wikiwand - on
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Remove ads