Fiji Water

Fiji Water — бренд бутилированной воды, которая производится и импортируется из Фиджи. Она доступна в бутылках по 330 мл, 500 мл, 1 л и 1,5 л^[2]. По данным маркетинговых материалов, вода поступает из артезианской скважины водоносного горизонта в Вити-Леву^[2]. Штаб-квартира «Fiji Water» находится в Лос-Анджелесе, Калифорния.

Fiji Water
Тип	бренд бутылированной воды
Основание	1996
Основатели	Дэвид Гилмор[вд][1]
Расположение	США: Лос-Анджелес, Калифорния
Ключевые фигуры	Дэвид Гилмор, Стюарт и Линда Рей-Резник
Отрасль	минеральная вода
Число сотрудников	400 (Фиджи)
Сайт	www.fijiwater.com
Медиафайлы на Викискладе

История

Фирма Fiji Water была основана в 1996 году канадцем Дэвидом Гилмором, компания первоначально называлась Nature’s Best. В 1995 году название компании было изменено на Natural Waters of Viti Ltd. Это одноразовый партнёр Clairtone^[3]. В настоящее время владельцами являются Стюарт и Линда Рей-Резник (также связанные с Teleflora, POM Wonderful, Suterra и Paramount Agribusiness)^[4].

В конце 2010 года Fiji Water в стремлении распространить свой бренд в более широком разнообразии продуктов приобрела JUSTIN Vineyards & Winery из Пасо Роблес, Калифорния. Фирма наиболее известна благодаря производству вина Бордо и Сира в калифорнийском стиле, её продукция распространена по всему миру^[5].

На 76-й церемонии вручения награды «Золотой глобус» Келлет Катберт, работавшая послом бренда на Фиджи, привлекла финансирование для бренда на сумму около 12 миллионов долларов^[6]. Однако данный рекламный ход был раскритикован в свете нехватки питьевой воды на острове^[7].

В 2024 году Федеральная торговая комиссия отозвала почти 2 миллиона бутылок Fiji Water из-за повышенного содержания марганца и трёх родов бактерий в продукции, проданной в период с февраля по март. Продукция была классифицирована Food and Drug Administration как «маловероятно вызывающая неблагоприятные последствия для здоровья», тем не менее была отозвана^[8].

Скандал с Кливлендом

В 2006 году Fiji Water запустила такую рекламу: «Этикетка гласит Фиджи, потому что её не разливают в Кливленде». Это было воспринято как оскорбление городского водного департамента. Кливлендский водный департамент провёл тесты, сравнивающие воду Fiji Water с водой из кливлендского водопровода и некоторыми другими национальными брендами. Сообщалось, что Fiji Water содержит 6,31 мкг мышьяка на литр, а кливлендская водопроводная вода не содержит его вообще^[9]. В 2015 году испытание Fiji Water, разлитой в бутылки в ноябре 2014 года, показало, что уровень мышьяка составил 1,2 микрограмма на литр, что ниже предела, установленного Food and Drug Administration, в 10 микрограммов на литр^[10].

На Фиджи

В 2007—2008 годах споры с правительством Фиджи относительно экспортных пошлин привели к судебным делам, конфискации поставок и добровольному отраслевому закрытию разлива Fiji Water. Правительство, в конце концов, отказалось от предложенного 20-центового налога на литр^[11]. В декабре 2008 года Fiji Water уволила 40 % своих сотрудников из-за сокращения объёма продаж^[12].

В 2010 году, когда правительство снова попыталось поднять налог, Fiji Water в знак протеста на короткое время уволила всех своих сотрудников и закрылась. Компания в конечном итоге согласилась на повышение налогов, но напряжение между ее интересами и правительством Фиджи осталось. В 2011 году компания повторила подобную акцию несогласия^[7]. В ноябре 2010 года Фиджи депортировало директора по внешним связям Fiji Water, Дэвида Рота, за «вмешательство во внутренние дела Фиджи»^[13], приведшее к отставке временного министра обороны и иммиграции, Рату Эпели Ганилау^[14]. Вскоре после этого произошло увеличение налога с одной трети цента Фиджи до 15 центов за литр, причём компания производила более 15 миллионов литров в месяц, а данный налог на тот момент применяется только в отношении Fiji Water. 29 ноября 2010 года это вынудило компанию закрыть свои офисы на Фиджи. Это повышение налогов привело к тому, что Fiji Water принесла государству доход в 150 млн долларов Фиджи, ежегодный доход увеличился с $ 500000 до $ 22,6 млн^[15]. Следующим шагом для бренда был переезд в Новую Зеландию^[16][17]. Однако после угроз со стороны правительства отдать скважину другой компании^[18] Fiji Water объявила о своём намерении возобновить торговые операции и принять новый налоговый сбор^[19].

В декабре 2010 года на заводе Fiji Water на Фиджи работало 400 сотрудников^[20]. Fiji Water также создала основу для обеспечения фильтрами для воды местных сельских общин, многие из которых не имеют доступа к чистой воде^[21][22].