UTM-метки

У этого термина существуют и другие значения, см. UTM (значения).

UTM-ме́тка (англ. UTM, Urchin Tracking Module) — специализированный параметр в URL, используемый маркетологами для отслеживания рекламных кампаний в сети Интернет.

Аббревиатура образована от названия модуля отслеживания ссылочных переходов американской компании Urchin, переименованного в Google Analytics после поглощения корпорацией Google в апреле 2005 года и последовавшей существенной переработки.

UTM-метки технически реализованы как параметры запроса к сайту, передаваемые в URL после символа знака вопроса — «?». Они используются для того, чтобы идентифицировать рекламную кампанию, сайт, с которого передаётся трафик, и другие сведения, полезные для маркетологов^[1]. Эти параметры остаются вместе с самим URL в журнале веб-сервера (например, access.log) и могут быть обработаны в дальнейшем при помощи любого аналитического инструмента.

Пример URL со включёнными UTM-метками (выделены жёлтым цветом):

https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer

Большинство инструментов веб-аналитики включают функцию обработки UTM-меток, таковы в частности Google Analytics, Яндекс Метрика, Adobe Experience Cloud^[англ.]. Значения параметров UTM используются для формирования стандартных или настраиваемых аналитических отчётов, используемых в дальнейшем специалистами по рекламе^[2].

Используется пять различных параметров (меток) UTM, которые могут быть указаны в любом порядке^[1]:

Параметр	Назначение	Пример
utm_source	Идентифицирует сайт, с которого отправляется трафик. Обязательный параметр[3].	utm_source=Google
utm_medium	Идентифицирует рекламную модель. Примеры: ссылка cost per click, сообщение электронной почты.	utm_medium=cpc
utm_campaign	Идентифицирует конкретную рекламную кампанию.	utm_campaign=spring_sale
utm_term	Идентифицирует ключевую фразу из рекламной кампании, независимо от того, из какого источника был клик	utm_term=running+shoes
utm_content	Идентифицирует конкретный элемент контента, на который кликнул пользователь перед переходом на сайт — например баннерное объявление или текстовую ссылку. Этот параметр часто используется для целей A/B-тестирования и для анализа результативности контекстной рекламы.	utm_content=logolink или utm_content=textlink