松下电器 (品牌)

松下电器（日语：ナショナル ^{Nashonaru */?}、英语：National）是原属松下电器产业株式会社（现为松下电器）旗下的子品牌，主要用于销售家电、个人用品及工业设备。该品牌于1927年成立，寓意“国民的”，亦为松下电器使用最久及亚洲地区最知名品牌。

松下电器
原文名称	ナショナル
后继机构	Panasonic
成立	日本大阪市 (1927年 (1927))
结束	1980年（欧洲） 1988年（澳洲） 2004年（亚洲） 2008年10月1日（日本）
创办人	松下幸之助
总部	日本大阪府大阪市门真市
业务范围	全球
产业	电子产品 家用电器
产品	家用、个人及工业用具、自行车
母公司	松下电器
网站	[1]

历史沿革

1964年设立于台湾台北市中华商场的“松下电器”巨幅霓虹招牌，至1985年因安全问题被拆除。

1927年，松下幸之助的电器公司开始销售自行开发的电池驱动方形自行车灯，并从山本商店手中收回该产品的销售权。为了让品牌产品普及全日本，他将其命名为“松下电器”（National）。他未直接销售该产品，而是免费提供一万个样品供市场试用，并尝试报纸广告，甚至制作珐琅广告牌进行宣传。1927年4月，“National Lamp”正式上市后迅速成为日本市场上的热销商品。这也使其成为日本最早广为人知的电子品牌之一。^[1][2][3]

此后，松下电器曾是长期成为松下大部分产品的主要品牌，涵盖音响与影像设备，自1959年至1987年，松下电器根据1937年制定的“松下电器标志”基础上，将其嵌入字母“N”中而设计“N标志（日语：Nマーク）”该标志此后广泛出现在产品目录、商品背面、广告看板及电视广告等宣传物^[4]。1988年起，部分产品以“松下电器松下（National Panasonic）”的名义销售，以迎合松下品牌在全球市场的扩展。

1980年后，松下逐步停止在欧洲市场使用“松下电器”品牌，1988年后澳洲和新西兰市场亦跟进，音响与影像产品统一改用松下及Technics品牌。在美国，由于“松下电器”名称已被National Electronics注册，松下未曾正式使用该品牌，仅在2003年短暂推出过电饭锅、绞肉机等少量小型厨房家电。此外，松下电器品牌的电饭锅曾进口至北美亚洲市场贩售。

在亚洲地区，松下电器以家电产品闻名，如电饭锅等，并拥有极高的市场认可度。然而，2004年松下决定统一品牌识别，开始逐步在亚洲市场淘汰“松下电器”品牌，仅保留日本市场。由于松下电器在日本具有历史意义，松下的非音像类产品在日本仍以该品牌销售。

2008年，松下电器考虑“一公司多品牌名称”的情况对该集团产品全球市场占有率造成影响，董事会于10月1日起决定更名公司名称为“松下电器”，并全面停用“松下电器”品牌，所有产品统一以“松下”名称行销。松下电器最终在2009年渐进性废止。^[5][6][7] 。

自行车制造

松下电器品牌的自行车曾以松下名义进口至美国，以高品质、低价格著称。其高自动化生产降低了人力成本，使产品更具竞争力。部分车款采用了禧玛诺的前自由轮系统（Front Freewheel System）设计。

广告宣传

• 1960年，松下电器与东映共同制作特摄影集《国立少年》作为品牌推广手段。^[8]
• 1976年，瑞典乐团ABBA拍摄National品牌广告，并在西欧（比利时、法国、荷兰、瑞士、西德）、澳洲、新西兰、日本、菲律宾及泰国等地播出。
• 1978年，日本双人组合粉红淑女为松下电器的空调及Pepper便携式收音机拍摄广告。
• 1980年代，松下电器曾在日本推出电视广告，使用电影《子猫物语》的猫咪“チャトラン（Chatran）”（英译版名为Milo）作为形象代言，广告中播放了电影片段，并展现“Chatran”与人类伙伴的互动。

海外

台湾松下电器松下电器产品序号标签

1962年10月，国际通信机械公司与松下电器合资成立台湾松下电器^[9]，沿用国际通信机械公司松下电器名称作为松下电器品牌“National”的台湾译名^[10]