执笠仓

执笠仓^[a]是香港一家连锁文具和家品店，由苏晓芬创立，2014年于九龙深水埗开设首间店铺。其后一直扩张，2018年于香港营运10间分店。售卖货品包括文具、家品、手机配件、杂货、玩具、宠物用品等，以廉价货品为主，人均消费约20港元。于商场开设的分店则命名为幸丸妹妹。

执笠仓 Cheap Lab
公司类型	私人公司
成立	2014年
创办人	苏晓芬
营业据点数	10间分店（2018年）
产业	零售
网站	www.cheaplab.hk

执笠仓在大围的分店

历史

执笠仓由人称“7嫂”的苏晓芬成立。她于2014年与前夫离异，为保障事业于深水埗西九龙中心的苹果商场内开设第一家店铺。店铺面积约30至40平方英尺，月租3,000港元，主要出售网上购入，来自中国内地的少女手作饰品和少量文具，迎合中学女生。该店铺起初销量平平，利润不佳；数月后该店铺临近结业，苏晓芬以“执笠清货”作号召，生意却特别好。因此，她同年于苹果商场租下10个小铺位，合共面积约300多平方英尺，以“执笠仓”作为招牌，“卖到似执笠咁平^[b]”作号召，主力卖杂货。^[1][2]

2015年，执笠仓于深水埗长沙湾道租下一个地铺连阁楼，开设新店，面积约1,000平方英尺。新的店铺位置带动人流增长，使公司引入更多种类货品，包括文具、家品和手机配件。苏晓芬于2016年结识现任丈夫、文具批发商东方文具公司首席执行官罗家昌，罗家昌亦于同年加入经营执笠仓。罗家昌作为公司新股东，引入新货源，包括由韩国生产商直接引入货品，以节省成本。执笠仓于2016年增设6间分店，2018年分店总数达10间。^[1][2]

营运模式

据明报财经分析，执笠仓成功冒起并快速扩张有多个原因，包括入货、租铺策略以及社交平台宣传策略。有别于香港大多数主要着重售价和货物周转时间、较不着重网上宣传的杂货零售店，执笠仓放手让员工在Facebook专页上载介绍货品的相片或影片，以吸引网友注意，以及和顾客于网上互动。例子包括员工自拍短片示范不同花式，以推广一款只卖9港元的手指陀螺；以及一次于新分店开张时，以3M钛金属剪刀切乳猪。^[1]

于2019年，执笠仓售卖的常规产品超过一万多种，存货周转期约1个月。文具、家品、手机配件和杂货各占整体生意约20%，其余包括玩具及宠物用品。^[2]店铺人均消费约20港元。执笠仓曾经尝试出售价钱较贵的产品，却发现货品售价超过50港元就较难于门市出售。苏晓芬认为这是因为公司定位让客人较不愿购买较高价格的货品。店铺租金占执笠仓整体成本约20至30%，比重较一般零售店高；每间新店投资额约200至300万港元。^[3]要出售不同种类产品，店铺面积一般需超过1500平方英尺。为减省成本，执笠仓主要选择地铺连阁楼或地库的铺位。由于符合要求的铺位不多，而且很多商场认为“执笠”名称不吉利，导致执笠仓扩张速度受限制。^[4]执笠仓于屯门华都商场开设的分店取名“幸丸妹妹”，顺应商场业主要求。^[3]

除了创办执笠仓，苏晓芬亦创办母婴产品品牌“小魔怪”，投资额10万港元，以网店形式营运。^[5]2020年COVID-19疫情期间，发生口罩供应不足、大批市民排队购买的情况^[6]。