天猫双11惊喜夜

天猫双11惊喜夜，前身为天猫双11狂欢夜，简称猫晚^[1]，是阿里巴巴集团旗下天猫主办的年度文艺晚会，于每年11月11日（双十一）的前一日晚上（11月10日）举行。

天猫双11惊喜夜
2023天猫双11惊喜夜片头画面
别名	天猫双11狂欢夜 猫晚
类型	电视综合晚会、特备节目
制作国家／地区	中国大陆
语言	以普通话为主
字幕	简体中文
播出信息
首播频道	湖南卫视（2015年、2023年） 浙江卫视（2016年—2021年） 北京卫视（2017年） 深圳卫视（2017年） 东方卫视（2018年—2021年）
图像制式	高标清16:9
声音制式	立体声、杜比5.1音效
播出国家／地区	中国大陆
播出日期	2015年11月10日—

天猫双11狂欢夜于2015年首次举办，作为天猫“双十一全球狂欢节”活动的一部分。第一届晚会由湖南卫视制作播出^[2]，自第二届开始则改由浙江卫视制作^[3]。2022年，天猫宣布取消双11狂欢夜^[4]。2023年，天猫与湖南卫视、芒果TV双平台再度合作，推出天猫双11惊喜夜晚会。

历史

2015年，天猫与湖南卫视首度合作举办“2015双11狂欢夜”晚会，以“多屏互动、综艺内容、明星游戏、移动购物”为特色，亦会邀请知名明星上台表演节目，以迎接双十一的到来^[2]。在本届双11狂欢夜上，时任阿里巴巴集团董事局主席马云以“007邦女郎”身份亮相^[5]。

2016年的天猫双11狂欢夜改为浙江卫视制作，于广东省深圳市深圳大运中心举办^[3]。除邀请明星表演节目外，晚会在创意互动、舞美科技等方面进行了升级^[6]。

2017年的晚会在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行，浙江卫视、北京卫视、深圳卫视并机直播。此次晚会亦首播了马云领衔主演的电影短片《功守道》，亦在手机淘宝客户端设立“虚拟观众席”，可以通过另一角度观看晚会直播^[1][7]。

2018年，为庆祝天猫双十一购物狂欢节十周年，当年的天猫双11狂欢夜在各方面也进行了升级，节目的内容规划和制作也交由优酷负责，同时邀请《极限挑战》、《奔跑吧》两档节目嘉宾，在双11狂欢夜表演节目。晚会除在浙江卫视直播外，东方卫视、优酷亦参与了此次晚会的直播^[8]。

2019年的天猫双11狂欢夜再次进行了升级，除实现多屏、多端、双向的互动外，此次晚会新增公益环节，通过直播卖货的形式进行公益脱贫^[1]。

2020年天猫双11狂欢夜实现了横竖屏无界切换，观众可以选择横屏看舞台全景，也可以旋转到竖屏^[9]。

2022年，天猫宣布取消双11狂欢夜^[4]。

2023年，天猫与湖南卫视、芒果TV双平台再度合作，推出天猫双11惊喜夜晚会，并同步推出预热节目《惊喜来敲门》。

晚会形式

每年的天猫双11狂欢夜均会邀请知名艺人表演节目。在2019年的天猫双11狂欢夜中，有超过四成的海外艺人受邀表演节目^[3][10]。晚会也注重互动性，观众在观看晚会时，可通过阿里巴巴集团旗下的多个平台参与多项互动活动。历年晚会出现的互动活动及奖品包括：通过手机淘宝的“摇一摇”功能抽取奖品、“抢星衣”、红包雨、“点赞暴击”、“游戏押宝”、“明星帮你还花呗”、“清空购物车”等^{[5][3][11][12]}。

2019年的天猫双11狂欢夜新增了公益环节，通过直播卖货的形式进行公益脱贫，亦邀请艺人助力，受到了网友的欢迎。据晚会总制片人蔺志强所述，此次晚会是“对国家精准脱贫战略的践行”^[11]。

在晚会制作方面，自2017年起，晚会开始使用新技术，包括虚拟现实、增强现实、人工智能、CG动画等^[13]。

历年晚会概况

年份	播出平台 （中国大陆）	录制地点	导演	主持人	主要参演嘉宾	备注及参考资料
2015年	湖南卫视	北京市国家游泳中心（水立方）	冯小刚	何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛、汪涵、钱枫、金恩圣、俞灏明	蔡依林、张靓颖、亚当·兰伯特、Rain、TFBOYS、SNH48、郭采洁、刘谦、赵薇、高晓松、马东、王凯、蒋劲夫、张艺兴	[5][14]
2016年	浙江卫视	广东省深圳市深圳大运中心	大卫·希尔	华少、侯佩岑、刘昊然、黄子佼、欧弟、李沁、沈凌	科比·布莱恩特、大卫·贝克汉姆夫妇、OneRepublic组合、维密超模、陈奕迅、薛之谦、刘昊然、林志玲、SNH48、邓紫棋、TFBOYS	本届晚会由上海家化独家冠名[3][15][16]
2017年	浙江卫视、北京卫视、深圳卫视	上海市梅赛德斯-奔驰文化中心	大卫·希尔	华少、黄子佼、侯佩岑、悦悦、张星月、关晓彤、王嘉尔、天猫精灵（机器人主持）	章子怡、吴亦凡、李宇春、王嘉尔、莫文蔚、郎朗、刘涛、郑恺、林更新、张杰、迪玛希、关晓彤、蓝人乐团	本届晚会由Vivo独家冠名[7][17]
2018年	浙江卫视、东方卫视	上海市梅赛德斯-奔驰文化中心	陈虹	程雷、陈辰、华少、大左、司雯嘉、李晨	《奔跑吧》节目所有嘉宾（跑男团）、《极限挑战》节目所有嘉宾（极限男人帮）、周杰伦、张艺兴、郎朗、李玟、渡边直美、张杰、米兰达·可儿、玛丽亚·凯莉、易烊千玺、吴谨言、毛不易、太阳马戏团	本届晚会由顾家家居独家冠名[18][19][20][21]
2019年	浙江卫视、东方卫视	上海市梅赛德斯-奔驰文化中心	蒋敏昊	华少、林海、大左、汪聪、司雯嘉、沈涛	张艺兴、吴建豪、华晨宇、李荣浩、阿云嘎、腾格尔、花泽香菜、郑云龙、郎朗/吉娜夫妇、戚薇/李承铉夫妇、罗志祥、张杰、韩红、泰勒·斯威夫特	本届晚会由顾家家居独家冠名[22][23][24]
2020年	优酷、东方卫视、浙江卫视	上海市梅赛德斯-奔驰文化中心	侯捷	大左、林海、刘维、司雯嘉、汪聪、王勉、伊一、朱桢	张艺兴、陈冠/包瑞、华晨宇、杨超越、金子涵、孟美岐、聂远、潘粤明、锺镇涛、蔡少芬、吴宣仪、Vava、新东北F4、程潇、邓紫棋、GAI、朗朗/吉娜夫妇、MIUMIU、S.K.Y、文沛然、朴树、欧阳娜娜、毛不易、周深、孟佳、王霏霏、林允、张杰、宋茜、李荣浩、樊凯杰、宝石、戴燕妮、NEXT、凯蒂·佩芮（云演出）、陈奕迅	本届晚会由红星·美凯龙独家冠名[25]
2021年	优酷、东方卫视、浙江卫视	上海市梅赛德斯-奔驰文化中心		陈欢、大左、林海、沈涛、司雯嘉、汪聪、尹一	阿云嘎、班奈狄克·康柏拜区、邓男子、大张伟、凤凰传奇、华晨宇、刘宪华、黄明昊、金晨、街舞团、刘福洋、李荣浩、马伯骞、毛不易、孟子义、乃万、苏炳添、时代少年团、易烊千玺、单依纯、腾格尔、王霏霏、吴建豪、徐开骋、肖顺尧、优酷少儿蕃尼家族、俞潞、杨宗纬、张傲月、周冬雨、张丹、张杰、周深、张韶涵、张婉清、郑云龙、、李菲儿、刘维、林允、沈涛、谢可寅、
2023年	湖南卫视、芒果TV	湖南省长沙市乐田智作马栏山视频文创基地6号演播厅	安德胜 王梓睿 冯明哲	何炅、汪涵、谢娜、沈梦辰、刘烨、靳梦佳、齐思钧、李莎旻子	艾热、蔡国庆、蔡文静、陈楚生、丞磊、成毅、芝芙、大张伟、邓恩熙、邓男子、范世錡、凤凰传奇、高瀚宇、龚琳娜、关晓彤、胡彦斌、华晨宇、黄龄、黄绮珊、黄晓明、金靖、李荣浩、李斯丹妮、李昀锐、林志颖、刘涛、罗云熙、马伯骞、孟子义、单依纯、沈凌、时代少年团、宋茜、苏醒、苏有朋、苏运莹、汪苏泷、王霏霏、王鹤润、王耀庆、王铮亮、王子浩、吴谨言、吴泽林、肖顺尧、萧亚轩、薛家燕、严艺丹、姚安娜、易烊千玺、张含韵、张婉清、周华健、周深	本届晚会由金典独家冠名 自本届起，晚会更名为《天猫双11惊喜夜》

收视率

第一届《天猫双11狂欢夜》首播市场占有率为23.1075%，位居全国所有同时段播出节目的榜首^[26]。此后每年晚会的收视率一直位居前列^[27]。

以下记录《天猫双11狂欢夜》《天猫双11惊喜夜》历年首播时的收视率，数据来源于索福瑞媒介研究有限公司的CSM50/52/59城市网数据：

播出时间	播出频道	节目名称	实际首播时间段	收视率（CSM50/52/59）	收视份额（CSM50/52/59）	同时段/时段交叉排名
2015年11月10日	湖南卫视	2015双11狂欢夜	20:29:53－0:43:41	1.47	7.04	1
2016年11月10日	浙江卫视	2016天猫双11狂欢夜	20:00:05－23:54:26	1.397	5.75	1
		直击2016双11	23:54:26－0:22:28	0.457	8.1	2
2017年11月10日	浙江卫视	天猫双11狂欢夜	19:44:11－23:43:09	0.84	3.47	3
		直击2017双11	23:43:09－0:13:32	0.403	5.38	12
	北京卫视	天猫双11狂欢夜	19:40:01－23:43:08	0.666	2.74	4
		直击2017双11	23:43:08－0:13:29	0.226	2.99	19
	深圳卫视	天猫双11狂欢夜	19:44:06－23:43:06	0.335	1.39	14
		直击2017双11	23:43:06－0:13:28	0.249	2.3	17
2018年11月10日	浙江卫视	2018天猫双11狂欢夜	19:34:39－23:38:46	1.075	4.87	1
	东方卫视		19:34:37－23:38:43	0.633	2.87	5
2019年11月10日	浙江卫视	2019天猫双11狂欢夜精彩启幕	19:32:02－19:46:22	1.094	3.99	3
		2019天猫双11狂欢夜	19:46:22－22:58:04	1.443	6	2
		2019天猫双11狂欢夜愿望实现	22:58:04－23:51:44	0.993	10.04	5
	东方卫视	2019天猫双11狂欢夜精彩启幕	19:32:04－19:46:20	0.714	2.6	9
		2019天猫双11狂欢夜	19:46:20－22:58:02	0.913	3.8	6
		2019天猫双11狂欢夜愿望实现	22:58:02－23:51:39	0.675	6.82	10
2020年11月10日	浙江卫视	2020天猫双11狂欢夜	19:50:01－23:29:08	0.672	2.988	11
	东方卫视	2020天猫双11狂欢夜1起挺你	19:49:33－20:25:16	0.938	3.304	10
		2020天猫双11狂欢夜	20:25:16－22:40:50	1.147	4.764	8
		2020天猫双11狂欢夜尽情生活	22:40:50－23:29:07	0.940	6.884	9

1. 数据由广视索福瑞提供，调查范围为四岁以上之观众。
2. 以上收视排名包括央视在内。
3. 2015年为CSM50，2016年至2018年期间为CSM52，2019年起因城市组新增丹东、蚌埠、泸州、秦皇岛、南充、岳阳、金华测量仪数据，故变更为CSM59
4. 资料来源：新浪微博卫视小露电