巨星传奇

巨星传奇集团有限公司（英语：Star Plus Legend Holdings Limited，港交所：6683），简称巨星传奇，是一家以新零售及跨媒体制作为主营业务的公司，成立于2017年。公司在开曼群岛注册，运营总部位于中国江苏省昆山市。该公司由周杰伦母亲叶惠美、经纪人杨峻荣、前魔杰电竞CEO马心婷、周杰伦经纪公司执行高管陈中共同创立。周杰伦本人虽未持有公司股权，也未担任公司高管参与公司治理，但在业务运营上大部分围绕周杰伦所进行，因此在业内被称为“周杰伦概念股”。除周杰伦外，公司亦与刘畊宏、王婉霏^{[注 1]}夫妇、庾澄庆、张杰、梁心颐、詹宇豪、陈法蓉等艺人合作^[2]。

巨星传奇集团有限公司
Star Plus Legend Holdings Limited
曾用名	巨星文创（集团）有限公司
公司类型	上市公司、获豁免有限公司
股票代号	港交所：6683
成立	2017年 2020年1月3日（登记日期）
创办人	马心婷、杨峻荣、叶惠美、陈中
代表人物	董事会主席：马心婷 首席执行官：钱中山 首席文化官：方文山
总部	中华人民共和国江苏省昆山市花桥镇金捷路68号梦星园1座2楼
业务范围	全世界，以 中国大陆为主
产业	新零售、跨媒体制作
产品	低碳水化合物健康管理产品、护肤品、IP内容创作、许可及销售相关产品
营业额	▼ 3.44亿元人民币（2022年）[1]
息税前利润	▼ 0.93亿元人民币（2022年）[1]
净利润	▼ 0.92亿元人民币（2022年）[1]
总资产	▲ 5.54亿元人民币（2022年）[1]
所有权者	马心婷、杨峻荣、叶惠美、陈中（64.5%）[1]
员工人数	250人（2022年）[1]
主要股东	Harmony Culture Investment Limited（27.6%，由马心婷全资持有） Legend Key International Limited（27.6%，由杨峻荣和叶惠美共同持有） Max One Ltd（9.2%，由陈中全资持有）[1]
网站	www.splegend.com

历史

巨星传奇成立于2017年，创始人之一马心婷曾在台湾东森电视工作，先后担任过新闻记者、主播、制片人等职务。2008年从东森辞职后，加入IDG Capital持有的一家公司担任顾问，曾主导参与投资2家上市公司，并主导一家香港上市公司的资产并购。2016年与周杰伦经纪公司联合成立巨室文创^[3]，同时担任魔杰电竞CEO^[2]。创立当年，巨星传奇开始筹备拍摄以周杰伦为IP的旅游真人秀《周游记》第一季，并在周杰伦2017年及2018年的《地表最强》世界巡回演唱会提供分包服务，但其获利甚微。于是在2018年，公司利用明星影响力，推出一款名为LA DEW焕颜美雕面膜的产品，开始了新零售业务的尝试。翌年4月，巨星传奇推出防弹饮料魔胴咖啡，不久后随着周杰伦IP卡通形象“周同学”的推出，公司将其形象印在魔胴咖啡的包装上，同时在《周游记1》中大量植入其广告。凭借周杰伦本人和节目的影响力，魔胴咖啡的销量不断上升，截至2020年年底，魔胴咖啡销量飙升至330万盒，也成为公司大部分收入的来源^[4]。

由于巨星传奇经销加分销的多级营销模式一度被质疑为传销，2020年6月和2021年5月，昆山市市场监管局以涉嫌传销为由，冻结了巨星传奇及合作方多个相关法人和自然人的银行账户。其后昆山市市场监管局两次出具检查意见，认定其是合法的分销模式从事新零售活动，并在2020年7月及2021年7月解冻银行账户^[5][6]。尽管如此，分销模式依然反映了巨星传奇在销售渠道上的脆弱性^[4]。另一方面，魔胴咖啡宣称的减肥功效也引发争议^[7]。为了分摊风险，公司开始与其他艺人合作，如庾澄庆、刘畊宏、王婉霏、方文山、南拳妈妈前成员等，其中方文山担任公司的“首席文化官”一职^[6]，不过其所合作的艺人基本上是周杰伦的圈中好友^[4]。2021年11月，公司与刘畊宏的经纪公司W&V合资成立天赋星球，开始对刘畊宏IP进行运营。翌年4月，刘畊宏因在抖音健身直播的爆火，巨星传奇2022年在IP创造及管理业务上的营收达到1.04亿元，较2021年增长70.68%^[4]。巨星传奇也为刘畊宏打造“超级健身IP”，使其抖音账号粉丝数增长至2022年末的7150万，成为抖音历史上月度增粉最高的账号。2022年，巨星传奇通过抖音商店直播销售产品的收益为3410万元人民币^[2]。

2023年4月11日，巨星传奇向香港交易所递交上市申请。此前巨星传奇分别在2021年9月30日、2022年3月31日和2022年10月5日向港交所递交了上市申请，但由于申请资料过期失效而中断^[8]。5月24日，巨星传奇通过上市聆讯，计划6月上市^[9]，不过在6月9日公司公布消息称延迟上市^[10]。公司最终于7月13日上市，上市首日股价一度上涨48.24%，随后有所回落。截至当日收盘涨23.76%，报每股5.26港元^[11]。股价上涨也使周杰伦母亲叶惠美跻身亿万富豪行列。其所持有的股份以发行价计算，价值高达5400万美元^[12]。

2025年2月底，刘畊宏所持有的主社交账号与无忧传媒的合作结束，其MCN机构亦转为巨星传奇旗下的天赋星球^[13]。

业务

该公司的业务板块分为新零售和IP创造及运营，两个业务板块的连接则是通过IP为产品进行赋能^[4]。在新零售方面，公司主要的产品为魔胴咖啡，市场份额在中国防弹饮料市场中排名第一；另有魔力通益生元软糖、魔胴益生菌冻干粉、魔胴本草饮、魔胴轻萃咖啡等产品。2022年，又推出以健康及无添加剂食品为特点的抹茶粉“爱吃鲜摩人”。其产品均由其他企业负责代工生产，巨星传奇并不持有生产线。在护肤品方面则以“LA DEW”为主线，以子品牌“摩肌博士”及“茶小姐”推出产品。根据计划，巨星传奇将推出红参饮品、抹茶系列零食等，并围绕宠物食品、宠物玩具、IP文创扩展新品^[1][2][4]。公司产品主要通过微信等社交平台的私域流量进行传播与销售，截至2022年共拥有742名分销商和1.60万名经销商。其中最大的分销代理为李婷主理的昆山汀奢，大部分经销商都需要从昆山汀奢进货^[4]。此外，公司也不时通过抖音账号进行直播销售^[1]。

在IP创造及运营方面，该公司策划制作了户外生活及文化真人秀《周游记》，亦策划及制作以庾澄庆为中心的热门音乐脱口秀节目《既来之则乐之》，以及以刘畊宏为中心的综艺节目等。另外还涉足活动策划、艺人IP管理、IP许可及销售相关产品等。该公司为周杰伦设计了二次元形象“周同学”，同时为刘畊宏等艺人签约协议，推出二次元形象^[1]。

此外，公司同时创立了“刘畊宏肥油咔咔掉”的抖音账号，其名称来源于刘畊宏健身直播期间的口头禅。该账号会与不同的艺人或嘉宾合作进行直播销售，但刘畊宏不参与直播销售，不过该账号会上传刘畊宏视频、直播环节宣传有关健康饮食及生活方式的理念、此前直播片段，以及安排王婉霏及其他曾出现在刘畊宏视频及直播环节的嘉宾，不时参与抖音账号的直播销售，以吸引潜在观众及客户^[1]。