屏东黑鲔鱼文化观光季

屏东黑鲔鱼文化观光季，简称鲔鱼季或东港鲔鱼季，是于台湾屏东县东港镇自2001年开始每年5月至6月举办的活动。2001年至2004年由屏东县文化局（屏东县政府文化处前身）主办，2005年以后改由屏东县政府建设局观光科（屏东县政府观光传播处前身）主办。

背景

2015年的行销活动

东港渔港为台湾最大的黑鲔鱼产区，早年以外销日本为主，一年营业额可达三亿台币^[1]，但1997年亚洲金融风暴重挫日本经济造成出口量大减，因而催生了此活动，以协助渔民度过难关，并发展观光产业^[2]。

近几年因应自然环境改变、保育议题升温等因素，融入渔村常民生活文化、导入地方信仰及在地特色美食，让渔村文化精神与海洋资源永续发展、自2011年结合农渔、保育及观光产业，成功转型为“观光休闲、文化创意、轻松慢活、生态保育”的观光活动^[3]。

第一鲔拍卖

第一鲔拍卖活动，是此活动的焦点及黑鲔鱼季的起点。为增加拍卖会的看头，因此从2004年后要求第一鲔必须符合规定，包括:

1. 捕获地须在台湾沿近海
2. 重量须达一百八十公斤以上
3. 起钩时应为活鱼
4. 必须是设籍高屏地区的渔船
5. 捕获时应通报东港渔业电台，告知捕获位置、渔船行速及预定进港时间，并且最先抵达东港渔港。

每年的第一鲔拍卖大多能拍卖到百万元以上，最高总价纪录为2020年创下的228万6000元^[4]、最高单价纪录则为2021年的每公斤10000元^[5]。

黑鲔鱼捕获量

近年捕获量

2001年6886尾，2002年5351尾，2003年5886尾，2004年7206尾，2005年5531尾，2006年4673尾，2007年5548尾，2008年3819尾，2009年3269尾，2010年1277尾，2011年923尾，2012年439尾，2013年750尾^[6]

捕获量减少问题

在活动举办初期，每年仍有数千甚至上万尾的黑鲔鱼渔获量，2001纪录上为6886尾，但产量却年渐减少，到了2010年，渔获量已跌破千仅剩998尾^[7]，而产量减少也造成价格居高不下，更加降低民众的活动参与意愿，因而开始有活动转型的讨论^[8]

樱花虾

樱花虾与黑鲔鱼同为东港三宝（黑鲔鱼、樱花虾、油鱼子）之一，自2013年起，成为活动转型的主要目标^[9]。

初夏的东港之樱（绚樱）

东港渔港渔产品直销中心（华侨市场）的绚樱

绚樱为2014年起，东港黑鲔鱼文化观光季的虚拟代言人之一（官方黑鲔鱼季代言人为樱花美眉^[10]），为樱花虾之萌拟人化角色^[11]，由Simon与其团队所设计，该团队先前于2013年万金圣诞季与屏东县政府观光传播处创作出迷路小玛，绚樱亦是采取类似方式合作^[12]。

其他活动

于观光季期间内，主办机关会举行烟火秀、演唱会、消费活动与文创市集等活动。