独特销售主张

在市场营销中，独特销售主张或称独特销售卖点（英语：Unique selling proposition，简称USP）是指在商业模式图中，告知客户自己的品牌或产品如何优于竞争对手的营销战略（除了其它价值主张（英语：Value proposition））。独特销售主张一词是由罗瑟·里夫斯（英语：Rosser Reeves）创造的，它最初被用于1940年代的成功广告活动（英语：Advertising campaign）。西奥多·莱维特则暗示“差异化是公司必须不断参与的最重要的战略和战术活动之一”，该术语已扩展到涵盖一个人的“个人品牌（英语：Personal branding）”^[1]^[2]。