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OLAY
宝洁公司商标 来自维基百科,自由的百科全书
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OLAY(英语:Olay,前称:Oil of Olay或Oil of Ulay)是美国宝洁公司旗下的护肤品品牌,2009年度的全球会计收入为288亿美元,占宝洁公司总收益的1.3%。
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历史
1989年,玉兰油进入中国大陆市场。2004年时,占据中国大陆护肤品市场12.38%的份额,市场占有率第一。其后,因市场竞争加剧,品牌在中国大陆护肤品市场份额逐渐下降。2013年,占据7.2%的份额,占有率第二。2018年时,份额下降至4.1%,占有率第五。为了应对中国大陆市场变化,玉兰油在2015年开始转型,转向高端化和抗衰老市场。从2016年起,中国大陆的OLAY广告随之去除了“玉兰油”中文品牌名称,直接以“OLAY”英文名称称之,同时,进口产品比重增加、销售渠道和营销模式变化。一系列变革之后,品牌所属宝洁公司2017/2018财年二季度报告显示,Olay在中国大陆取得销售额增长30%的成绩[1]。
2020年2月底,在中国大陆舆论对其代言人肖战展开各类抵制行动时,Olay表达了对肖战的支持[2],并与参与抵制的消费者展开“攻防”[3]。《第一财经》YiMagazine3月5日的报道中,品牌所属宝洁公司公关部表示“暂不回应”[4]。消费者按照中国法律要求Olay品牌补开发票的请求被拒绝后,不得不求助于中国消费者协会和税务部门。《每日经济新闻》3月6日的报道称,中国税务主管机关已就该事件约谈Olay品牌[5]。宝洁公司人士在采访中,指Olay品牌因“没意识到事情的严重性”,陷入舆论危机[6]。
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获得殊荣
参考资料
外部链接
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