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盟可睐
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盟可睐（法语：Moncler S.p.A）是意大利奢侈时尚品牌，专门生产成衣外套，总部位于意大利米兰。[4] [5]核心品牌标识元素包括公鸡、“M”字母标识、羊毛毡贴花徽章、交叉造型的滑雪板与卡通鸭吉祥物。
盟可睐Moncler的传奇篇章始于法国格勒诺布尔附近的阿尔卑斯小镇——滑雪胜地Monestier-de-Clermont，由法国登山装备匠人René Ramillon与André Vincent先生共同创立。2003年，意大利企业家Remo Ruffini先生收购公司，总部迁至米兰，将盟可睐重塑为国际奢侈品牌。[6]
2013年，盟可睐Moncler在米兰证券交易所成功上市，并挂牌至今。此后，盟可睐Moncler积极合作新锐设计师，并于2020年斥资11.5亿欧元收购Stone Island，巩固品牌在街头服饰领域的地位。[7][8]
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历史
盟可睐Moncler，于1952年由René Ramillon和André Vincent先生[6][9]共同创立。其品牌之名，即为法国格勒诺布尔周边山间小镇Monestier-de-Clermont缩写。[10]
创立伊始，盟可睐Moncler主要生产衬垫睡袋、一款内衬连帽披风及带伸缩支架与篷盖的帐篷。首批盟可睐Moncler羽绒服于1954年问世，专门为在小型山地工厂工作的公司员工制作，套穿在工作服外。[11] 法国登山家Lionel Terray率先留意到这些羽绒服，并预见到它们的巨大潜力。由此，盟可睐Moncler推出“Moncler pour Lionel Terray”专业系列。[12]
1954年，盟可睐Moncler的绗缝羽绒服成为意大利K2远征队的官方装备，助力Achille Compagnoni和Lino Lacedelli登顶地球第二高峰，成就非凡壮举。[13]此后，盟可睐Moncler亦伴随法国探险队于1955年[14]成功登顶马卡鲁峰，并在1964年成为Lionel Terray带队的阿拉斯加探险活动官方供应商。1968年[15]格勒诺布尔冬奥会期间，盟可睐Moncler荣膺法国国家高山滑雪队的官方供应商。[15]在这场盛事中，盟可睐Moncler的品牌标识完成更新升级，以卡通鸭形象“MonDuck”取代了原有的“Monte Eguit”标志。[16]
1972年，法国国家队采用了一款全新的羽绒服：摒弃“双层”设计，转向更为实用轻便的单层款，专为竞技运动量身定制。这款羽绒服最初命名为“Huascaran”，后更名为“Nepal”。其设计亮点在于皮革肩部加固，方便运动员携带滑雪板而不损伤面料。同期兴起的冬季大众旅游热潮，显著提振了羽绒服销量。[17]20世纪80年代，羽绒服因其绗缝结构、亮面外观与鲜明色彩逐步风靡都市[18]，成为当时意大利特定青年亚文化群体的标志性服饰。[19]盟可睐Moncler持续与时装设计师Chantal Thomass紧密合作至1989年，革新演绎品牌美学。
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1992年，盟可睐Moncler由Pepper Industries收购，转变为意大利品牌，随后又转售予Finpart。[20]2003年，企业家Remo Ruffini收购了盟可睐Moncler，同期兼任品牌创意总监一职。在他的卓越领导下，盟可睐Moncler经历了深刻的转型，革新定位为奢华品牌。[21][22]
2006年，Moncler Gamme Rouge系列应运而生。该系列最初由Alessandra Facchinetti执掌设计，直至2008年[23]，随后由Giambattista Valli接任，持续至2018年。[24][25]2007年，公司调整经销战略，在巴黎开设首家单一品牌精品店，此后，位于米兰（2008年）和纽约（2009年）的门店也相继启幕。[26][27]
2008年，Carlyle集团收购盟可睐Moncler 48%股权，而Remo Ruffini先生则持有38%。2009年，盟可睐Moncler推出了Moncler Gamme Bleu男装系列。该系列由Thom Browne主掌设计，直至2018年。[28][29]次年，盟可睐Moncler在纽约发布Moncler Grenoble性能系列，专注于滑雪及雪后休闲场景。
法国股东Eurazeo于2011年投资盟可睐Moncler，购入45%股份及50%投票权，后于2019年3月以14亿欧元价格出售。Remo Ruffini先生仍为第二大股东，持股比例从38%降至32%；Carlyle 集团持股则从48%减至17.7% 。[20]
2013年12月16日，盟可睐Moncler在米兰证券交易所首次公开募股，每股初始定价10.20欧元。[30] 此次IPO获27倍超额认购，首日股价上涨47%，市值跨过40亿欧元大关。[30][31][32]
2015年，Remo Ruffini先生重返盟可睐Moncler最大股东之位，持股比例达32%，Eurazeo持股减至15.5%。[33]2016年7月，公司股权结构再度调整，迎来两位新晋合作方：新加坡主权财富基金Temasek及Dufry董事长兼西班牙企业家Julián Díaz González（亦称Torres），合计收购控股公司Ruffini Partecipazioni（盟可睐实控主体）24.4%的股权。Remo Ruffini在新实体中仍持有75.6%多数股权，Tamburi Investment Partners的投资载体Clubsette则退出了此次重组。[34]
2018年2月，盟可睐Moncler推出了Moncler Genius项目，开启全新创意商业模式，邀请一系列知名设计师诠释品牌精髓，每月发布特色鲜明的系列。[35][36][37]
2019年3月11日，美国投资基金BlackRock获得了盟可睐Moncler股本总额5.026%。Remo Ruffini仍以19.30%的持股比例稳居最大股东，BlackRock[38]紧随其后，Eurazeo基金至此完全退出。[39][40]同年，盟可睐Moncler首次纳入道琼斯可持续发展指数（DJSI）全球和欧洲榜单。[41]
2020年12月，盟可睐Moncler斥资11.5亿欧元收购了意大利奢侈运动服饰品牌Stone Island。[42]同年，盟可睐Moncler启动了“Born to Protect”可持续发展计划，涵盖可再生能源、动物福利、回收利用、慈善捐赠标准。[43] 2021年12月，盟可睐Moncler成为国际米兰足球俱乐部官方正装合作伙伴。[44]
品牌系列
盟可睐Moncler面向全球消费者提供多种品类的羽绒服，市场定位明确聚焦奢华细分领域，并已成功将产品线拓展至夏季场景。品牌旗下现拥有三大核心系列：[45]
画廊
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巴黎旗舰店
参考来源
外部链接
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