万宝路牛仔

万宝路牛仔，是菲利普莫里公司旗下美国香烟品牌万宝路，于其广告中使用的虚构角色，由广告界巨擘李奥·贝纳于1954年创造出来^[1]。其美国西部及男性化的特质成功改变了当时大众对吸烟呈女性化的刻板印象^[2]。

万宝路于华沙的大型广告板（摄于2000年）

其使用对销售产生了非常显著和直接的影响。1955年，当万宝路牛仔活动开始时，销售额为50亿美元。到1957年，销售额已达到200亿美元，两年内增长了300%。菲利普莫里公司通过万宝路牛仔活动轻松转移了民众对吸烟危害健康的关注，突出了大机构透过行销来影响和操纵公众的强大能力^[3]。