OTT服务

OTT服务（英语：Over-the-top media services），又称过顶服务或过顶内容服务^[1][2]，是一种通过互联网直接向观众提供的流媒体服务^[3]。OTT服务需要通过互联网作信息发送，有别于需要申领牌照的行业如有线电视、广播或卫星电视等传统媒体，在很多国家都不受法规规范^[4]。在中国大陆，OTT称互联网电视，IPTV称交互式网络电视。国家广播电视总局负责发布OTT和IPTV各自对应的行业技术标准，互联网电视集成平台须符合《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，IPTV集成播控分平台一般则按省、自治区、直辖市划分。^[5][6][7]截至2022年底，中国大陆交互式网络电视（IPTV）用户超过3亿户，互联网电视（OTT）平均月度活跃用户数超过2.7亿户。^[8]

与IPTV的分别

IPTV通过宽带网络传输影像与声音，过去IPTV经营者需要自设网络发送电视的声画数据，也要为收视一方提供机顶盒以作解码之用。

相对于IPTV，经营OTT的门槛较低，甚至有个别应用程序设有截取视频直播的功能，任何人都可以设立属于自己的频道；而收看OTT电视的方法也相对简单，只要有连线任何运营商宽带上网的环境，在电脑、手机、平板、智能电视等设备安装对应的应用程序即可收看。

过去，收看IPTV只能于固定时间单向从电视台接收声音和画面，随后拥有了宛如DVD那样的时移和回看功能；相反OTT的交互性较强，用户可随选视频，于任何时间自由点播喜欢收看的节目，中途更可随时暂停、向后回放或向前搜画，不受制于节目表的播放时间。实际上，现在的IPTV就相当于定向IP的OTT服务。

在中国大陆，交互式网络电视（IPTV）用户指通过电信专网获取广播电视服务的用户。截至2022年底，中国大陆交互式网络电视（IPTV）用户超过3亿户，互联网电视（OTT）平均月度活跃用户数超过2.7亿户。而对于非网络电视领域，有线电视实际用户2.00亿户，其中有线电视双向数字实际用户9820万户，农村有线广播电视实际用户0.66亿户；有线网络未通达的农村地区直播卫星用户1.50亿户。^[9]

规范

在世界上很多地方经营OTT无需领有牌照，但内容仍然受到著作权法的规限，不容未获授权节目上架，并且也提供电视直播。而部分国家和地区，基于政治上的考量，也会对于OTT平台的内容加以规范和审查。

而在中国大陆，由于广电总局本身规定境外公司不得在中国大陆境内提供视听服务，使境外的OTT服务近乎没有在中国大陆展开服务的可能，这导致中国大陆的OTT广播服务几乎由中国企业垄断^[10][11][12]。再者，广电总局在节目或频道的政治或意识形态方面加以规定和管理，不符合广电总局规定，或者是投诉较多的的节目很容易被立即下架。但侵权节目（外国电影、综艺节目、配上简体中文字幕的动画等）还是可以常见于中国的OTT平台上 ^{[13][14][15][16]}。由于中国的OTT是不得提供正规电视直播，且安卓电视系统又可以自由安装应用，故一些家户均是靠智能电视或第三方网络盒子安装第三方软件收看盗版链接的直播。即使中国移动电讯运营商也依然保留互联网电视OTT服务，但依然会以“电视看点”的名义擦边球提供直播。

2021年1月，中国大陆国家广播电视总局发布了《互联网电视总体技术要求》、《互联网电视集成平台技术要求》、《互联网电视内容服务平台技术要求》和《互联网电视集成平台节目集成系统技术要求及接口规范》等四项标准文件作为互联网电视行业标准。^[17]2023年11月，国家广播电视总局组织发布了《互联网电视业务技术要求》等三项标准文件作为广播电视和网络视听行业标准，互联网电视应用启动时间宜小于3秒，应不大于5秒，交互主页不应设置弹窗广告，不应设置“一键付费”，退出节目播放返回播放前页面的响应时间应小于1s。^[5][18]

知名OTT平台

 英国

• Freeview
• youview

 美国

跨地域播放平台

平台名称	服务地区
亚马逊影片	全球（中国大陆、朝鲜等网络限制区除外）
Netflix	全球（中国大陆、朝鲜等网络限制区除外）
Disney+	全球（中国大陆、朝鲜等网络限制区除外）
Apple TV+	全球（中国大陆、朝鲜等网络限制区除外）
YouTube TV	美国、德国
Hulu	美国、日本
Max	美国、拉丁美洲、欧洲、加勒比海沿岸地区、东南亚、香港、台湾
派拉蒙+	美国、加拿大、北欧、波兰、拉丁美洲、中东、澳洲、匈牙利

• 仅提供在美国收看的OTT平台
  • Showtime电视网
  • Starz (电视频道)
  • ESPN+
  • 孔雀 (流媒体)
  • Discovery+（英语：Discovery+）
  • NASA+（英语：NASA+）

中国大陆

跨地域播放平台

平台名称	服务地区
爱奇艺	中国大陆、台湾、香港、澳门、东南亚地区
bilibili	中国大陆、台湾、香港、澳门、东南亚地区
芒果TV	全球
腾讯视频	全球

• 仅提供在中国大陆收看的OTT平台
  • CIBN酷喵（优酷）
  • CIBN电视猫
  • CIBN微视听
  • CIBN聚精彩（PP视频）
  • CIBN聚体育（PP体育）
  • CCTV.新视听（央视影音）
  • 云视听极光（腾讯视频）
  • 云视听小电视（哔哩哔哩）
  • 云视听悦厅（搜狐视频）
  • BesTV百视通
  • BesTV当贝影视
  • BesTV咪视通（咪咕视频）
  • 华数TV

 香港

跨地域播放平台

平台名称	服务地区
Viu OTT	香港、东南亚地区、南亚地区
TVB Anywhere	全球，香港、台湾、加拿大除外
hmvod	香港、澳门

• 仅提供在香港收看的OTT平台
  • UTV
  • 亚洲电视数码媒体
  • myTV SUPER(香港地面数字电视广播频道：81、82、83、84)
  • 龙耳电视
  • RTHK电视 (香港地面数字电视广播频道：31、32、33、34、35)
  • ViuTV (香港地面数字电视广播频道：96、99)
  • Now TV (香港地面数字电视广播频道：96、99)
  • now E (香港地面数字电视广播频道：99)
  • 有线18宝 ：赛马GPS(有线18台)
  • 有线新闻 OTT (香港地面数字电视广播频道：78)
  • HOY (香港地面数字电视广播频道：76、77、78)
  • IBHK网络媒体

台湾

跨地域播放平台

平台名称	服务地区
巴哈姆特动画疯	台湾、香港、澳门

• 仅提供在台湾收看的OTT平台
  • LiTV 在线影视 (替你录科技OTT服务)
  • CATCHPLAY+(威望国际OTT服务)
  • TaiwanPlus（前身为PTS World Taiwan、公共电视专门针对英语世界的OTT服务）
  • KKTV（KKCompanyOTT服务）
  • LINE TV（LINEOTT服务）
  • Hami Video（中华电信OTT服务）
  • MyVideo（台湾大哥大OTT服务）
  • friDay影音（远传电信OTT服务）
  • Gt TV（亚太电信OTT服务）
  • 爱尔达电视OTT（爱尔达科技OTT服务）
  • 欢乐看Fain TV（龙华电视OTT服务）
  • TOUCH TTV（台视OTT服务）
  • Vidol（三立电视OTT服务）
  • 四季在线4gTV（民视OTT服务）
  • 公视+（前身为公视+7、公共电视OTT服务）
  • Yahoo TV（YahooOTT服务）
  • ofiii 欧飞 (替你录科技OTT服务)
  • Giloo纪实影音（砌路者OTT服务）
  • GagaOOLala（杰德创意OTT服务）
  • Renta！乱搭（杰德创意OTT服务）
  • GroupM（群邑集团OTT服务）
  • OVO（东森购物OTT服务）
  • 麦卡贝网络电视（三立电视OTT服务）
  • 中嘉Home+ TV（中嘉数字OTT服务）
  • 中华电信MOD（中华电信OTT服务）

 新加坡

• 新传媒旗下OTT服务meWatch

 马来西亚

• Astro Go
• Astro Ultra Box