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YouGov
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YouGov（中国大陆译为舆观[2]）是一家总部设在英国的国际网络市场调查和数据分析公司，在欧洲、北美、中东和亚太均有展开业务[3]。
历史
YouGov于2000年5月成立于英国，创业者是斯蒂芬·莎士比亚和纳齐姆·扎哈维（后成为保守党国会议员）。2001年，YouGov聘请BBC政治分析家彼得·凯尔纳担任董事长。他在2007年至2016年担任公司总裁[4][5]。
2005年4月，YouGov在伦敦证券交易所的另类投资市场上市[6]。该公司的主要股东是贝莱德和abrdn[7]。
斯蒂芬·莎士比亚自2010年开始担任YouGov的首席执行官[8]。罗杰·帕瑞自2007年开始担任YouGov的董事长[9]。自彼得·凯尔纳退休之后，该公司的调查方法由斯坦福大学教授道格·里巴斯（Doug Rivers）监督[5]。
YouGov是英国民意调查会议的成员[10]。
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银河研究（Galaxy Research）是澳洲的一家市场调查公司，提供州级和联邦级的选举民调服务。其民调结果在澳洲新闻集团的一些小报上公布，包括《先驱太阳报》、《信使邮报》和《每日电讯报》（与之相对的是，Newspoll的数据则在则在大报《澳洲人报》上公开）[11]。
2017年12月，YouGov收购了银河研究，以在澳洲展开业务 [12]。
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调查方法
YouGov专门在线上进行市场调查和民意调查。该公司自网民中选取一个被邀请的集团，并从这一集团中获得数据，再通过多层次估计模型搭配分层加权反映人口资讯。YouGov从世界1200万人的用户中选取具人口代表性的样本[13]。由于YouGov的在线调查方式不需线下人手，因此其费用低于传统的面对面或电话调查。
扩大
2006年，YouGov开始通过收购的方式在英国以外地区拓展业务，以120万美元收购了迪拜的研究公司Siraj，并最终获得60万美元的收益。2007年，YouGov以约1700万美元的价格收购位于美国帕罗奥图的研究公司Polimetrix、800万美元的价格收购斯堪地纳维亚公司Zapera、2000万美元的价格收购德国研究公司Psychonomics。2009年和2010年，YouGov通过两次收购扩大了其在美国的业务。他们先是以60万美元的价格收购了新泽西州普林斯顿公司Clear Horizons，并获利270万美元。之后它们以600万美元收购了康涅狄格州的研究公司Harrison集团，并获利700万美元。2011年，YouGov以100万美元兼并了波特兰公司efinitive Insights，获得200万美元的潜在利益。2011年，YouGov在巴黎开设办公室。2014年1月，YouGov以约500万英镑的价格收购Decision Fuel，开始进军亚太地区[14]。
2010年，YouGov收购了体育媒体数据公司SMG Insight20%的股权。2018年，YouGov收购了该公司剩余80%的股权[15]。新业务更名为YouGov Sport。
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参考资料
外部链接
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