每行动成本
维基百科,自由的 encyclopedia
每行动成本(Cost Per Action)指的是交易按最后的结果来收费,包括是成交件数或是申请件数,每行动成本指的是类似保证收费方式,成交几件收几件。相对于每行动成本指的是千人印象成本(CPM),只要有递送广告就会需要付费。
每行动成本 (Cost Per Action 亦简写为 CPA) 是线上广告与线上行销圈子里常用的词。
从实际付费的广告者观点来说,CPA 可被视为购买线上广告的最佳化形式。广告者只有当某“行动”发生时才要对该广告付费。这里的“行动”可以是商品卖出、客人塡单等等。至于哪种“行动”是取决于付钱的广告者。Google 于它们的 Google AdSense实现这种商业模式[1],另一方面eBay最近也宣布类似的 AdContext 方案。
许多因素影响 CPA,视线上广告内容实体如何被购买而决定。