世上最有趣男人

世上最有趣男人（英语：The Most Interesting Man in the World）是瓜特穆斯莫克特祖马啤酒（Cuauhtémoc Moctezuma Brewery）旗下品牌DOS EQUIS啤酒的广告角色。该广告是由灵智广告（Euro RSCG）为瓜特穆斯莫克特祖马啤酒而制的。^[1]在该广告中，主角“世上最有趣男人”是由乔纳森·戈德史密斯饰演，而旁白则是由威尔·莱曼担任。^[2]戈德史密斯指出，“世上最有趣男人”这个角色的灵感来自自已故的帆船运动合作伙伴费尔南多·拉马斯。^[3]该广告于2006年开始在美国播放。

世上最有趣男人 The Most Interesting Man in The World
饰演世上最有趣男人的乔纳森·戈德史密斯
首次登场	2006年
饰演	乔纳森·戈德史密斯
公司	瓜特穆斯莫克特祖马啤酒
角色设定信息
别名	世上最有趣男人
性别	男性

广告

该广告的主角是一位年约70多岁，留著胡须，温文尔雅的绅士，即“世上最有趣男人”（由乔纳森·戈德史密斯饰演）^[4]，而旁白则是由曾在美国电视剧《前线》担任旁白的威尔·莱曼担任。该广告的内容主要描述“世上最有趣男人”在年轻时的冒险。^[2]虽然广告没有明确指出“世上最有趣男人”究竟在哪里进行了哪些冒险，但广告仍然透露了他曾经得到的成就，如将一只黑熊从熊市陷阱中解救出来、与一名女性捕捉一条巨大的枪鱼、在与南美洲军官比腕力胜出、卧推两名东亚女性等。而旁白的语气亦较为幽默，如“他能以俄语来讲法语”、“他的两分钱值37元”、“连他的敌人也将他列为紧急联络人”等。^[3]

在该广告临近结束时，坐在夜总会中，被一些年轻女性包围的“世上最有趣男人”说：“我并不是经常喝啤酒，但是当我喝的话，我较喜欢DOS EQUIS。”（I don't always drink beer, but when I do, I prefer Dos Equis.）。之后，他又说：“我的朋友们，请保持口渴。”（Stay thirsty, my friends.）。^[5]

销售策略及业绩

广告公司在该广告中利用了一些手法来吸引观众。广告公司透过将“世上最有趣男人”塑造成一位成功人仕，令他成为了观众的榜样，因此观众便会认为他推荐的产品是好的。^[6]根据公司的统计资料显示，DOS EQUIS啤酒于2006年至2010年在美国的销售额持续增长^[7]，而在加拿大的销售额更于2008年增加了三倍。^[8]DOS EQUIS啤酒的总销售额因此上升了22%，并导致美国其他啤酒品牌的整体销售额下降了4%。^[8]

在一次访问中，戈德史密斯指出：“当一位父亲告诉我，他的儿子长大后要成为‘世上最有趣男人’后，我便明白了广告是如此成功。”。^[9]

除了带动啤酒的销售额上升，“世上最有趣男人”本身也成为了一个网络迷因。该网络迷因通常是以一幅“世上最有趣男人”的照片，再加上一段文字组成。而那段文字会以“我并不是经常[X]，但是当我[X]的话，我[Y]。”（I don't always [X], but when I do, I [Y]）。^[10][11][12]