快时尚

快时尚（英语：fast fashion），亦可称为速食时装、廉价时尚^[1]、低成本时尚、经济型时尚，大众化时装品牌，是指可以在很短的时间将时装周中展出的潮流服饰推出的商业模式。对于消费者来说，可以在很短的时间，以低廉的价格，买到新潮的服饰^[2]。其代表有H&M、Zara、Shein^[3]、Topshop、Gap、Forever21、ESPRIT、班尼顿、C&A、Next、Mango（英语：Mango (retailer)）、Pull&Bear（英语：Pull&Bear）、Massimo Dutti、波丝可（英语：Bershka）、Oysho（英语：Oysho）、盖尔斯、普利马克、URBAN REVIVO、ASOS（英语：ASOS.com）、NewLook、无印良品、GU与UNIQLO等品牌^[4][5][6]。快速方便、款式多样性、便宜、流行是快时尚的优点，以平价路线吸引消费大众，消费者买的是流行与冲动，非全然的必要性。指相对于慢时尚或豪华时装的衣服类型，通常是指一些售价较低的服装，主要并非游乐、炫耀和营业等其他目的。

H&M店内实况

社交媒体营销

不限于仅在社交账户上载预制广告，快时尚零售商们意识到参与社交媒体上时尚网红（英语：Fashion influencer）的引流，是一个更有效推销服装的方式^[3]。这些社交媒体网红可以被视作“普通”个体， 因为他们发布的帖文，应可在跨社交平台上拥有大量的追随者^[7]。如社交网红发帖文展示他们穿著来自Shein的全套服饰，他们的追随者就可能会被诱使向该零售商购入同类物品。一些研究发现，追随社交媒体网红与更频密地购物之间存在关联性^[3]。即使一些快时尚零售商有保留自己的 “代言人”，也有许多零售商转与社交媒体网红合作推销服装^[3]。

冠状病毒大流行爆发后，在社交平台上出现一波营销活动的浪潮^[8]，如快时尚零售商希音便迅速地占据了多个社交平台的中心舞台。社交媒体用户尤其如年轻女性群体，无法避免在线活动时不会接触到来自该公司网页的讯息。如在2022年3月统计数据，在TikTok平台上“希音拖拉”（Shein hauls）成为其中一个最流行的趋势，标签#sheinhaul的观看量达到47亿^[9]。这些拖拉影片（英语：haul video）展示了一些个人记录下他们展示所购入（尤其大数额）物品的画面， 这些短片也被发布到YouTube或TikTok等平台^[8]。在全球大流行的中期，如此规模的观看量，在2020年为Shein带来收入达到100亿美金^[8]。

另见

• 快速消费品
• 零浪费时尚（英语：Zero-waste fashion）
• 慢时尚