金帆广告大奖

金帆广告大奖（英语：Kam Fan Awards），简称金帆奖^[1][2]，前称“HK4As Creative Awards”^[3]（HK4As广告创作大奖^[1][4][5]）^{[注 1]}，是香港一个年度广告奖项，由香港广告商会（HK4As）主办，始于1984年。^[1][2][6]

概述

主办单位每年邀请海外的资深从业者组成评选小组^[1]，亦会有少数来自香港的成员^[4]:286；有指在初选时，会由四位香港广告公司的创意总监向海外评审员解释候选作品的本地背景、相关风俗人情，后进行两次筛选^[6]。评选准则著重创意，多于市场反应及品牌策略^[7]，明文规定模仿海外作品会被判为不及格^[6]。

奖项以产品类别及媒介类别进行划分，如产品分为食品、饮品、汽车、电器、个人用品等类别^[6]，媒介则分为电视广告、电影院广告、电台广告、报章广告、杂志广告、户外广告等类别，随时代发展亦设有数码广告等类别^[8]。每类别各设可能复数颁发的金、银、铜、优异奖^[1]。最高荣誉奖项为“Grand Kam Fan”^[9]（“金帆大奖”^[1][6][10]、“金帆全场大奖”^[9][11]），授予所有类别合计的最佳作品。亦设有导演、文案、摄影、美术设计、剪接等幕后技术奖项^[4]:287，以及一些其他奖项，例如由广告客户评选的奖项、学生组别奖项等^[6]。

自1984年创办以来，至1990年代中期，得奖作品近乎全部来自跨国广告集团的子公司^[6]。1986年，朱家鼎带领创办只有三年的本地广告公司灵智（Synergy），凭服装品牌鳄鱼恤的电视广告夺得全场大奖，是本地华人团队、本地广告公司获奖之首例^[12]（其公司在1988年被跨国集团并购）。

广告从业者潘启迪的著作记载了一些早期的情况，如他提及1990年的评审团中，外籍与华人参半；全场大奖在1989年起以“金帆”命名，最初英文名称为“Golden Junk”，但因“Junk”一词有垃圾等负面含义而被弃用，改为“金帆”的音译“Kam Fan”^[5]，然而从业者文绮贞1986年的文章已提及等同全场总冠军的“金帆船奖”^[12]；潘启迪又指当时决定全场大奖每年均会颁发（即纵使全年所有作品水平均有限，仍颁予水平相对最高的作品）^[5]。但后来出现了全场大奖从缺的情况，如2016年^[9]。从业者林俊明则提及自己在首五届皆担任评审^[10]。

回响

据1990年代至2000年代的记载，金帆广告大奖是亚洲地区最大型的广告业界奖项之一^[1]，受到亚洲以至全球业界的注意^[6]。