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阳狮
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阳狮集团（法语：Publicis Groupe），建于 1926 年，总部位于法国巴黎，是全球领先的广告与传播集团，截至 2024 年，该公司已成为全球收入最高、同时也是世界最大的广告与传播集团。[3][1]
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概述
阳狮创始人是马塞尔·布洛斯坦·布兰切特（1906-1996），在20世纪的80年代开始国际化和集团化运营，从单一的广告代理公司向多种市场营销服务和传播业发展，同时积极开拓法国以外的市场。到1987年，成为已经跻身世界排名前20位的传播业集团。1988年，阳狮集团与FCB结成联盟关系，共同开拓国际广告市场。
1996年，阳狮集团结束了与FCB的合作，独立在国际广告市场扩张网络。1999年，阳狮集团在76个国家和地区开展了业务，成为世界排名前10位的传播业集团。
进入21世纪，阳狮集团以并购国际大型广告公司和传播集团而闻名。2001年收购上奇广告（Saatchi & Saatchi）；2002年收购BCOM3集团（由李奥贝纳（Leo Burnett）、达美高（D'Arcy）和日本电通（Dentsu）成立的传播集团）；2003年完全收购实力传播集团（ZenithOptimedia）；2006年在中国整合实力传播（ZenithOptimedia）、星传媒体（Starcom MediaVest）的媒介业务成立博睿传播（China Media Exchange），成为中国第一大广告媒介采购集团。
- 2013年7月29日，全球第二及第三大广告公司宏盟集团（Omnicom Group Inc.）及阳狮集团宣布，以对等方式合并成全球最大广告商，市值351亿美元，合并后的公司会以阳狮宏盟集团（Publicis Omnicom Group）命名，宏盟拥有黄禾广告（BBDO）、异言堂广告（TBWA Worldwide）、恒美广告（DDB Worldwide）等公司；Publicis则持有李奥贝纳广告（Leo Burnett）、上奇广告（Saatchi & Saatchi）及DigitasLBi等公司。公司将分别于纽交所及泛欧证券交易所（Euronext）上市，代号保留为ONC。但到了2014年5月，双方宣布合并计划告吹，阳狮与宏盟的合并最终未能实现。
2017 年，首席执行官 Maurice Lévy 取代Élisabeth Badinter 担任监事会主席， Arthur Sadoun接任首席执行官一职。
在2019年1月21日，阳狮集团宣布将旗下两家拉丁美洲代理机构 NovaDigitas 和 Pixeldigital 出售给 BancroftX，以在集团旗下成立一家新的行销公司 BancroftX。这项交易旨在整合资源并扩展市场影响力。[4]
在2019年4月14日，阳狮集团宣布以44亿美元收购数据行销公司 Epsilon。[5]
在2020年2月4日，阳狮集团印度（Publicis Groupe India）宣布将旗下现有代理机构——Arc Worldwide、Solutions 和 Ecosys OOH 合并，成立新的行销公司“Publicis In-Motion”。[6] 在2014年1月，阳狮集团（Publicis）收购了印度的广告与数位代理机构 Law & Kenneth。[7]
在2022年5月3日，阳狮集团宣布以44亿美元收购电子商务软体公司 Profitero。该公司为品牌提供数据分析服务，这项收购反映出随著市场需求变化，越来越多行销客户寻求商务领域的整合服务。[8]
在2022年9月，阳狮集团凭借“Keep Stories Alive”活动，为越南赢得当年唯一的 Effie 奖项。[9]
在2023年6月5日，阳狮集团宣布收购电子商务领域的领导企业 Corra。该公司被 Adobe 认可为北美顶尖商务公司之一。[10][11]
在2025年6月，阳狮集团成功取得玛氏公司（Mars Inc.）价值17亿美元的全球媒体代理权。这笔交易是年度最大规模的广告业变动之一，阳狮将负责玛氏在全球70多个市场的媒体、制作、商务、付费社群与影响者行销业务。此次合作也标志著玛氏与原代理商 WPP 长期合作关系的结束。[12]
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分支机构
阳狮集团以广告代理服务、媒介服务、媒体经营、公共关系服务和市场营销服务为主要业务。旗下的广告代理公司有阳狮（Publicis）、上奇（Saatchi & Saatchi）、李奥贝纳（Leo Burnett）、Arc（原D'Arcy北美的通用（GM）部门和宝洁（P&G）部门）等； 媒介服务公司包括：实力传播集团（ZenithOptimedia）、星传媒体（Starcom MediaVest）等。
媒体经营主要在法国市场，主要有法国最早的音乐电视台TV6。还拥有MS&L公关服务（Manning Selvage & Lee）和Publicis Dialog客户关系和市场营销服务等。
阳狮集团在2000年进入中国大陆市场，目前拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务，其进驻单位包括：
- 广告创意：
- 盛世长城国际广告有限公司Saatchi & Saatchi；
- 上海李奥贝纳广告有限公司Leo Burnett；
- 阳狮广告公司Publicis；
- 媒介服务：
- 阳狮锐奇 VivaKi Group
- 实力媒体Zenith Media；
- 星传媒体Starcom；
- 博睿传播China Media Exchange
- 阳狮锐奇 VivaKi Group
- 数字媒介:
- 狄杰斯 Digitas;
- 德诺 Denuo;
- 公共关系服务：
- MS&L China；
- 客户关系营销：
- Publicis Dialog；
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参考文献
外部链接
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